데이비드 갈
David Gal데이비드 갈 | |
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직업 | 교수 |
David Gal은 시카고 일리노이 대학의 마케팅 교수다.[1] 그는 행동경제학에 대한 비판,[2] 특히 상실 혐오에 대한 행동경제학 개념에 대한 비판으로 가장 잘 알려져 있다.[3][4][5][6][7] 그의 곧 출간될 책의 제목은 "현재의 힘"이다.[8]
학력
갈 교수는 2007년 스탠포드 대학에서 박사학위를 받았다. 그는 노스웨스턴 대학의 켈로그 경영대학원 교수진에 합류했고, 2014년까지 머물렀으며, 그 때 시카고 일리노이 대학의 교수진에 합류했다.[9]
그의 연구는 소비자 연구 저널, 마케팅 연구 저널, 마케팅 저널, 판단과 의사 결정, 심리 과학, 경영 과학, 미국 통계 협회의 저널에 게재되었다.[10] 뉴욕 타임즈,[11] 월스트리트 저널,[12] 토론토 스타,[13] 타임,[14] 하버드 비즈니스 리뷰,[15] 글로브 앤 메일에[16] 실렸다.
그는 2013년부터 2016년까지 최고의 마케팅 저널에서 가장 생산적인 학술 저자로 선정되었다.[17] 2013년 마케팅과학원 젊은 학자로, 2018년 마케팅과학원 학자로 이름을 올렸다.[18]
손실 기피와 행동경제학 비판
손실 기피는 손실이 이익보다 더 크다는 원칙이다.[19] 경제학 노벨상 수상자인 다니엘 카너먼과 아모스 트베르스키가 경제학에서 가장 많이 인용되고 심리학에서 세 번째로 인용되는 1979년 논문에서 소개한 것이다.[20] Kahneman은 이어서 "손실 기피의 개념은 확실히 행동경제학에 대한 심리학의 가장 중요한 기여"라고 말했다.[21] '잃어버린 혐오'라는 문구는 2017년 노벨상을 논의할 때 리처드 탈러가 과학에 기여한 공로를 설명한 노벨위원회의 설명에도 24차례 등장했다.[22]
갈은 손실 혐오가 증거에 의해 뒷받침되지 않으며, 손실 혐오에 기인하는 대부분의 현상에는 증거와 더 일치하는 대체 설명이 있다고 주장해 왔다. 특히 갈씨는 기부효과와 현상유지에 대한 설명으로 심리적 관성을 꼽아왔다.[23][24]
Gal은 손실 혐오에 대한 그의 특정한 비판에 더하여 행동 경제학은 사람들이 왜 그렇게 행동하는지 이해하기보다는 행동이 표준 경제 모델에서 어떻게 벗어나는지를 이해하는 데 너무 관심을 가졌다고 주장해왔다. 왜 행동이 발생하는지 이해하는 것은 과학의 목표인 범용 가능한 지식의 창조를 위해 필요하다. 그는 행동경제학을 마케팅의 승리라고 언급해 왔다.[25]
참조
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- ^ "Opinion Why Is Behavioral Economics So Popular?". Retrieved 2018-11-13.
- ^ Ritholtz, Barry (August 9, 2018). "A Challenge to the Biggest Idea in Behavioral Finance". Bloomberg. Retrieved November 13, 2018.
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- ^ Markey-Towler, Brendan. "Explainer: what is loss aversion and is it real?". The Conversation. Retrieved 2018-11-13.
- ^ "Do Losses Truly Hurt More Than Gains Feel Good?". Nerd's Eye View Kitces.com. 2018-01-24. Retrieved 2018-11-13.
- ^ "Academics dispute challenge to loss-aversion theory Professional Planner". Professional Planner. 2018-02-06. Retrieved 2018-11-13.
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- ^ White, Martha C. "The Verdict Is In: Tackle Smaller Debts First". Time. ISSN 0040-781X. Retrieved 2018-11-13.
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- ^ The Committee for the Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel (October 9, 2017). "RICHARD H. THALER: INTEGRATING ECONOMICS WITH PSYCHOLOGY" (PDF). Nobelprize.org. Retrieved November 13, 2018.
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- ^ Gal, David; Rucker, Derek D. (2018-04-20). "The Loss of Loss Aversion: Will It Loom Larger Than Its Gain?". Journal of Consumer Psychology. 28 (3): 497–516. doi:10.1002/jcpy.1047. ISSN 1057-7408. S2CID 148956334.
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