데이비드 갈

David Gal은 시카고 일리노이 대학의 마케팅 교수다.^[1] 그는 행동경제학에 대한 비판,^[2] 특히 상실 혐오에 대한 행동경제학 개념에 대한 비판으로 가장 잘 알려져 있다.^{[3][4][5][6][7]} 그의 곧 출간될 책의 제목은 "현재의 힘"이다.^[8]

학력

갈 교수는 2007년 스탠포드 대학에서 박사학위를 받았다. 그는 노스웨스턴 대학의 켈로그 경영대학원 교수진에 합류했고, 2014년까지 머물렀으며, 그 때 시카고 일리노이 대학의 교수진에 합류했다.^[9]

그의 연구는 소비자 연구 저널, 마케팅 연구 저널, 마케팅 저널, 판단과 의사 결정, 심리 과학, 경영 과학, 미국 통계 협회의 저널에 게재되었다.^[10] 뉴욕 타임즈,^[11] 월스트리트 저널,^[12] 토론토 스타,^[13] 타임,^[14] 하버드 비즈니스 리뷰,^[15] 글로브 앤 메일에^[16] 실렸다.

그는 2013년부터 2016년까지 최고의 마케팅 저널에서 가장 생산적인 학술 저자로 선정되었다.^[17] 2013년 마케팅과학원 젊은 학자로, 2018년 마케팅과학원 학자로 이름을 올렸다.^[18]

손실 기피와 행동경제학 비판

손실 기피는 손실이 이익보다 더 크다는 원칙이다.^[19] 경제학 노벨상 수상자인 다니엘 카너먼과 아모스 트베르스키가 경제학에서 가장 많이 인용되고 심리학에서 세 번째로 인용되는 1979년 논문에서 소개한 것이다.^[20] Kahneman은 이어서 "손실 기피의 개념은 확실히 행동경제학에 대한 심리학의 가장 중요한 기여"라고 말했다.^[21] '잃어버린 혐오'라는 문구는 2017년 노벨상을 논의할 때 리처드 탈러가 과학에 기여한 공로를 설명한 노벨위원회의 설명에도 24차례 등장했다.^[22]

갈은 손실 혐오가 증거에 의해 뒷받침되지 않으며, 손실 혐오에 기인하는 대부분의 현상에는 증거와 더 일치하는 대체 설명이 있다고 주장해 왔다. 특히 갈씨는 기부효과와 현상유지에 대한 설명으로 심리적 관성을 꼽아왔다.^[23][24]

Gal은 손실 혐오에 대한 그의 특정한 비판에 더하여 행동 경제학은 사람들이 왜 그렇게 행동하는지 이해하기보다는 행동이 표준 경제 모델에서 어떻게 벗어나는지를 이해하는 데 너무 관심을 가졌다고 주장해왔다. 왜 행동이 발생하는지 이해하는 것은 과학의 목표인 범용 가능한 지식의 창조를 위해 필요하다. 그는 행동경제학을 마케팅의 승리라고 언급해 왔다.^[25]

참조