중개 프로그래밍

Brokered programming

중개형 프로그래밍(시간 구매 및 블록타임이라고도 함)은 방송 콘텐츠의 한 형태로, 프로그램 제작자가 유료나 스폿 광고를 할 수 있는 기회를 주고받는 것이 아니라 라디오나 텔레비전 방송국에 방송 시간을 지불하는 방식이다. 중개 프로그램은 일반적으로 광고로부터 돈을 지불할 만큼 충분한 지원을 받을 수 없으며, 그 자체로 논란이 될 수도 있고, 난해한 광고일 수 있다.

개요

일반적인 예

일반적인 예로는 종교적이고 정치적인 프로그램과 텔레비전의 인포머셜과 유사한 토크쇼 형식의 프로그램이 있다. 다른 것들은 주최자 및/또는 그의 지지자들에 의해 지불된 취미 프로그램이나 허영 프로그램이며, 예를 들어 정치 캠페인을 준비하기 위해 주최자의 개성을 홍보하거나 주최자와 밀접한 관계가 있는 제품, 서비스 또는 사업을 홍보하기 위한 것일 수 있다. 생방송 배니티 쇼는 제작자가 여러 방송국에 방송료를 지불하고 원격 방송 또는 시뮬캐스트를 통해 여러 방송국에 방송될 수 있다. 재정 고문과 기획자들은 종종 이런 종류의 프로그램을 제작한다.

중개 상업 프로그램들은 토크 라디오나 뉴스 프로그래밍과 비슷하게 들리는 프로그램을 스크립팅함으로써 제품이나 서비스를 홍보하고, 심지어 실제 청취자(또는 청취자 역할을 하는 배우)의 전화를 포함할 수도 있다. 프로그램은 상품과 관련된 주제에 초점을 맞추고 특정 웹사이트 및/또는 유료 전화 번호로 수신자 및 "통화자"를 반복적으로 안내하기 때문에 특정 유형의 인포머셜이다. 라이브 프로그램 스타일로 제시되지만, 이것들은 일반적으로 사전 녹화되어 MP3 파일과 같은 테이프, 디스크 또는 디지털 다운로드 가능한 포맷으로 방송국에 공급된다.

이러한 프로그램은 토크 라디오 방송국에서 가장 흔하게 볼 수 있으며, 비 프라임 시간대를 채우고 정상 프로그램 동안 현물 광고 판매 수입을 증가시키는데 사용된다.[1]

이러한 프로그램의 대부분은 프로그램 시작 또는 종료 시(또는 둘 다)에 고지서를 포함하며, 대개 프로그램의 진행자가 읽거나 (가장 자주) 별도의 아나운서가 읽는다. 일부 라디오 방송국은 그러한 모든 프로그램 이전에 표준 고지서를 사용한다.

일부 주류 스포츠 및 엔터테인먼트 방송들은 권리금을 지불하거나 물물교환 계약을 체결할 수 없는 경우 텔레비전에서 방송하기 위해 중개된 방송시간을 구입하는 것에 의존할 수 있다. 프로볼러 투어 말년,[2] 1990년대 중반 메이저리그의 단명 The Baseball Network 벤처, 유나이티드 풋볼 리그와[3] 아메리칸 풋볼 얼라이언스 같은 프로축구 리그,[4] 루카스 오일이 제작·후원하는 모터스포츠 이벤트 등이 대표적이다.[5] 프로축구의 경우, 중계방송 시간을 중개하는 데 의존해 온 리그들이 재정적인 손실로 인해 단기간에 붕괴되는 등, 프로축구의 경우, 중계방송이 스포츠는 그것을 가능하게 하기 위해 권리금을 요구하기 때문이다.[3][4] 지역 스포츠 네트워크들은 또한 고등학교 스포츠, 포커, 그리고 전지훈련 차량과 같은 틈새에 맞춘 중개 쇼로 그들의 비 플레이별 일정을 채운다.

라디오

토크 라디오

비록 일부 다국적이고 광고가 지원하는 토크쇼의 신디케이터들은 중재자가 검증한 청취자가 매우 많은 방송국에 수수료를 지불할 수 있지만, 동일한 신디케이터는 보통 소규모 방송국에 수수료를 부과하고 중간 정도의 청취자가 있는 방송국에는 요금을 부과하지 않을 수 있다. 각각의 배치는 방송국이 광고 판매로 돈을 벌 수 있도록 충분한 청취자를 전달할 수 있는지에 달려 있다. 신디케이트 프로그램은 통상적으로 상업적 휴식 시간 동안 재생해야 하는 다수의 자체 광고를 내보내고 있지만, 지역 방송국들이 자체 광고를 재생할 수 있는 시간은 따로 마련되어 있다.

방송국들은 또한 종종 그들 자신의 호스트들 중 하나 이상을 고용하지만, 일부 소규모 방송국에서는 이러한 호스트들이 의제를 홍보하고, 개인적인 노출을 얻거나, 업무 경험을 얻을 수 있는 기회에 동기 부여를 받지 않은 자원봉사자들이 될 수도 있다.

중개 프로그램의 사용은 방송국에 따라 다양하다. 주로 뉴스 라디오와 스포츠 라디오 방송국을 비롯한 일부 방송국은 특히 심야시간과 주말에 일부 주간 파트의 구멍을 메우기 위해 중개 프로그램을 사용한다. 중개 프로그램의 형식은 다양하다; 많은 스포츠 라디오 방송국들은 그들의 형식에 맞게 스포츠 핸디캡과 예언자의 중개 프로그램을 사용할 것이고, 뉴스 및 토크 라디오 방송국은 종종 비타민이나 영양 보충제, 재정 계획 상품과 서비스, 대체 의료 생산물을 판매하는 중개 프로그램에 의존할 것이다.방송국의 나이든 관객들에게 어울리는 영화들 말이야

때로는 정원 가꾸기와 집 개량을 다루는 프로그램(대개 주말 아침에 많은 토크 라디오 방송국에서 방영되는 프로그램)도 2010년 그의 쇼가 완전히 취소되기 전에 KRLD 정원 가꾸기 전문가인 닐 스페리처럼 갈라진 편성으로 방송된다.[6]

프로그램 시간은 종종 일요일 아침 텔레비젼천사와 비슷한 방식으로 교회에 중개된다; 주로 중개 프로그램에 의존하는 종교 방송국도 있고, 이 방송국들은 종종 "기도를 위해 돈을 지불하라"는 조롱 제목을 얻는다. 음악 방송국의 "놀이비를 지불하라"는 비윤리적인 관행에 관한 연극이다. 방송국이 방송면허를 소지하고 시설을 제공하는 등 중개형식을 전담하는 AM 라디오 방송국도 있다. 그러한 장형식의 중개 프로그램은 민간 소유의 미국 단파 라디오 방송사뿐만 아니라 인종과 종교 방송사들 사이에서 특히 인기가 있다.

음악 라디오 프로그램

중개 프로그램은 라디오를 말하는 독점적인 것이 아니다; 음악 라디오 프로그램 또한 중개될 수 있다. 특수 및 틈새 음악 형식(예: 폴카 음악)에서 인기 있는 중개 형식은 대개 쇼 자체에서 자체 광고를 준비하고 방송국에 방송 시간을 지불하는 것을 포함한다. 이 아이디어는 방송국의 위험을 줄이고, 방송국의 제작자들이 방송국의 방송 시간 요금을 계속 지불하는 한, 방송이 유지되도록 보장한다.

음반회사

음반 회사들은 (독립 프로모터를 통해) 음악 방송국에 새 싱글을 "프리뷰"로 재생하도록 하기 위해 음악 방송국의 브레이크 타임도 구입할 수 있으며, 이는 방송국의 일반 재생 목록에 삽입될 가능성이 있지만 그렇게 할 수 있는 트랙션을 받지 못했다. 이 지점들은 종종 곡의 끝부분에 아티스트, 앨범 제목, 발매 라벨을 명시한 소개와 거부권이 있는 곡의 길이이며, CD Preview와 같은 제목 아래 온다. 음반 회사들은 이 부분을 조심스럽게 부인해야 하는데, 이는 유료 곡이 2000년대 초반에 일어났던 것과 같이 인기 차트에 적용될 수 없도록 하기 위함이다.[7]

에이전시를 통한 중개 시간

종종 방송사들은 중개 라디오 쇼를 확보하기 위해 광고 대행사의 도움을 요청할 것이다. 텍사스 주 댈러스의 I Buy Time이나 캘리포니아 주 로스앤젤레스의 Bayliss Media Group과 같은 기관들은 라디오 방송국이 개별 방송사에 인용할 수 있는 것보다 낮은 시간당 비율을 협상하는 방법을 알고 있다.

현지 마케팅 계약

방송국이 모든 시간을 프로그래머에게 판매하고, 본질적으로 방송국을 임대한다면, 그것은 지역 마케팅 계약(LMA)이다. 이는 방송국을 소유하는 것과 마찬가지로 미국 연방통신위원회(FCC)와 캐나다 라디오텔레비전통신위원회(CRTC) 상한선을 고려하여 미국과 캐나다에 미디어 소유권이 과도하게 집중되는 것을 방지한다. 그러나, 텔레비전 방송국의 경우, LMA는 미국에서 모자를 쓰지 않는다.[8]

중개, 비종교적 프로그래밍의 예

재무 계획/자문/서비스
기타
음악
스포츠
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참고 항목

각주

  1. ^ 캐나다 토크 라디오 방송국은 첫 번째 중개 프로그램 채택을 논의한다.
  2. ^ "Mark Gerberich, Three Former PBA Stars Inducted into PBA Hall of Fame". pba.com. February 13, 2017. Retrieved February 16, 2017.
  3. ^ a b Florio, Mike (October 3, 2012). "UFL teeters on brink of financial implosion". ProFootballTalk.com.
  4. ^ a b Orr, Conor (May 1, 2019). "League on Fire: The Curious Rise and Spectacular Crash of the Alliance of American Football". Sports Illustrated. Retrieved May 5, 2019.
  5. ^ "CBS Expands Lucas Oil Motorsports Coverage". lucasoil.com.
  6. ^ Simnacher, Joe (February 5, 2010). "Radio host Neil Sperry's gardening show on KRLD-AM to be canceled". The Dallas Morning News. Retrieved November 23, 2013.
  7. ^ http://www.thedailypage.com/isthmus/article.php?article=5303
  8. ^ Stelter, Brian. "You Can Change the Channel, but Local News Is the Same". The New York Times. Retrieved 30 May 2012.
  9. ^ "On Air Sports Marketing: Services". onairsportsmarketing.com.