브랜드 안전

Brand safety

브랜드 안전은 온라인 광고 시 의심스럽거나 부적절한 콘텐츠의 부정적 또는 훼손적인 영향으로부터 브랜드의 이미지와 명성을 보호하기 위한 일련의 조치다.

바람직하지 않은 콘텐츠 옆에 광고가 배치되는 것에 대응하여 기업들은 광고 예산을[1] 삭감하고 온라인 광고와 소셜 미디어 플랫폼에서 광고를 회수했다.[2][3]

안전하지 않은 환경의 유형

세계 디지털 광고업계는 '더티 다스' 카테고리를 기피하는 것으로 보고 있다.[4]인터랙티브 광고국(IAB)은 13번째 카테고리를 추가했다.[5]

  1. 군사적 충돌
  2. 외설
  3. 마약
  4. 담배
  5. 성인
  6. 무기
  7. 범죄
  8. 사망/상해
  9. 온라인 해적 행위
  10. 혐오표현상
  11. 테러리즘
  12. 스팸/유해 사이트
  13. 가짜뉴스

게다가, 기업들은 종종 브랜드 자체에 기초하여 특정한 안전하지 않은 범주를 정의할 것이다.예를 들어, 항공사들은 비행기 추락에 대한 속보 옆에 그들의 광고가 나타나는 것을 원하지 않을 수도 있다.[original research?]

브랜드 안전 대책

브랜드 안전을 확보하기 위해 광고주들은 신뢰할 수 있는 출판사로부터 광고 공간을 직접 구매할 수 있어 브랜드 안전 문제를 직접 해결할 수 있다.[6]광고주와 출판사는 광고 시스템에 통합될 수 있는 브랜드 안전 서비스의 제3자 벤더도 채용할 수 있다.[7]다른 일반적인 예방 조치로는 피해야 할 안전하지 않은 사이트의 블랙 리스트 또는 광고를 위한 안전한 사이트의 화이트리스트가 있다.IAB의 adves.txt(공인화된 디지털 판매자) 이니셔티브는 온라인 미디어 구매자가 자신이 구매한 판매자의 유효성을 확인할 수 있도록 설계되었다.

참고 항목

메모들

  1. ^ "P&G Slashes Digital Ads by $140M Over Brand Safety. Sales Rise Anyway". adage.com. 2017-07-27. Retrieved 2019-05-03.
  2. ^ Kulp, Patrick (February 20, 2020). "Disney, Nestle and Fortnite Publisher Pull YouTube Ads Following Child Predator Controversy". www.adweek.com. Retrieved 2019-05-03.
  3. ^ Mezzofiore, Paul P. Murphy, Kaya Yurieff and Gianluca (2018-04-19). "Exclusive: YouTube ran ads from hundreds of brands on extremist channels". CNNMoney. Retrieved 2019-05-03.
  4. ^ "Archived copy" (PDF). Archived from the original (PDF) on 2019-05-01. Retrieved 2019-05-01.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  5. ^ https://www.iabsa.net/assets/Usedebbieiabsanet/IAB_SA_Brand_Safety_White_Paper,_25_Oct_2018.pdf
  6. ^ https://iabseaindia.com/wp-content/uploads/2017/08/IAB-Singapore-Brand-Safety-Handbook.pdf
  7. ^ Goh, Gabey (2017-07-03). "8 tips for better brand safety". IAB Southeast Asia & India. Retrieved 2019-05-01.