밥 슈메터러

Bob Schmetterer
밥 슈메터러
SchmettererPhoto.jpg
태어난
밥 슈메터러

(1943-11-23) 1943년 11월 23일 (78세)
뉴욕, 뉴욕, 미국
모교페어레이 디킨슨 대학교
직업광고 집행부

밥 슈메터러(Bob Schmetterer, 1943년 11월 23일 출생)는 미국의 기업 경영자[1] 겸 작가다. 그는 Euro RSCG Worldwide의 회장 겸 CEO, 통신 그룹 Havas의 과거 회장 겸 COO를 역임했다.[2]

배경

뉴욕시에서 태어난 슈메트러는 힐스데일에서 자랐다. 뉴저지[3] 주 힐스데일에서는 1961년 패스크 밸리 고등학교를 졸업했다.[4] 얼마 지나지 않아, 그는 타라 데퍼트와 결혼했고, 그의 아들은 두 명이었다.[5] 슈메트러는 1967년 페어레이 디킨슨 대학에서 심리학 BS를 수료했고, 1970년 같은 학교에서 MBA를 수료했다.[6] 대학 재학 중, 그는 영국 자동차 회사에서 일했고, 그곳에서 회사의 전반적인 마케팅 전략의 일환으로 MG와 오스틴 힐리 스포츠카의 브랜드화 및 마케팅 액세서리를 고안했다.[7] 그 후 1968년 미국의 볼보(Volvo)에 의해 마케팅 연구 책임자로 고용되었다.[8]

광고경력

슈메트러는 1971년 창의적인 광고 대행사인 스칼리 맥캐비 슬루브에 입사해 퍼듀 치킨을 첫 의뢰인으로 맡겼다.[9] 퍼듀 치킨은 20세기 광고 시대 100대 광고 캠페인에 67위로 이름을 올렸다.[10] 1980년에 Schmetterer는 뉴욕에 본사를 둔 Scali McCabe Sloves 회사의 전무 이사 겸 최고 운영 책임자로 임명되었다.[11]

1984년 밥 슈메트러는 뉴욕의 영&루비캄, 프랑스 파리의 유로컴 S.A.와 함께 국제 합작법인의 사장 겸 최고경영자가 되었다: HCM 광고 월드와이드(Havas Conseil Marsteller).[12] 1987년 슈메트러는 창립 파트너이자 기관의 사장이 되어 메스너, 베테레, 버거, 맥네임, 슈메트러(MVBMS)[12]로 알려지게 되었다.슈메트러의 지도하에 회사는 디지털 광고와 마케팅, 웹사이트 제작, 그리고 최초의 인터넷 "배너 광고"에서 초기 혁신자였다.[13] 이러한 종류의 혁신과 점진적으로 성장하는 고객층의 결과로, MVBMS는 1990년대 초 미국에서 가장 빠르게 성장하는 기관이 되었다.[14]

1992년 프랑스 공영 그룹 유로 RSCG, 메스너, 베테레, 버거, 맥네임 등에 의해 인수된 후 슈메트러는 뉴욕 사무소가 되었고 슈메트러는 이사회에 합류하라는 요청을 받았다. 5년 후, 그는 Euro RSCG Worldwide의 회장 겸 최고 경영자로 임명되었다.[15] 슈메트러는 75개국[16] 233개 사무소로, 청구액은 130억달러로 증가하면서 7년간 지휘봉을 유지했다.[17] 슈메트러의 지도하에 유로 RSCG는 전 세계 최대의 디지털 에이전시가 되었다.[18] 2000년까지 스콧 도나톤(광고 시대 및 엔터테인먼트 위클리 출판사)은 슈메트러를 "새로운 창의성을 위한 비전"이라고 불렀다.[19] 2002년, 슈메트러는 유로 RSCG에서의 최고 경영자 역할 외에도, 프랑스 광고 및 통신 지주 회사인 하바스의 사장 겸 최고 운영 책임자로 임명되었다.[20] 2004년 초 슈메트러는 광고업계에서 33년 만에 은퇴를 선언했다.[21]

슈메트러는 북미뿐만 아니라 전 세계,[22] 파이오니어전자, 맥셀테이프, MCI, 대넌요거트, 인텔 등 고객사를 위한 전략과 광고를 관리해왔다.[23] 볼보에 대한 그의 광고 캠페인은 또한 20세기의 광고 시대 100대 캠페인으로 90위에 올랐다.[10]

작성자 및 발표자

2003년에 Schmetterer는 Leapp이라는 책을 썼다. John Wiley & Sons에 의해 출판되어 결국 6개의 추가 언어로 번역된 창조적 비즈니스 전략의 혁명:[24] 영어, 프랑스어, 포르투갈어, 스페인어, 이탈리아어, 중국어. 이 책은 슈메트러가 유로 RSCG(이 아이디어를 나중에 상표로 표시)에서 사용하기 위해 개발한 개념인 창조적 비즈니스 아이디어(Creative Business Idea)라는 개념을 바탕으로 광고 대행사들이 순수한 광고와 커뮤니케이션 전략을 넘어 비선형 창의적 사고를 활용해 기업 제품의 중심이 될 수 있는 아이디어를 개발한다는 내용을 담고 있다., 서비스 및 비즈니스 전략.[25] 슈메트러는 미국 광고 대행사협회와 칸 국제 광고축제가 후원하는 산업 컨퍼런스에서 기조연설을 맡아왔다.[26] 2010년에는 뉴욕대학교 스턴 경영대학원에서의 미래 텔레비전 컨퍼런스에 참가하기도 했다.[27]

개인적인

슈메트러는 스테이시 치아렐로 슈메트러와 1987년부터 결혼해 왔다. 그들은 함께 예술, 교육, 동물, 자연, 바다에 대한 자선적인 이익을 추구한다.[28] 두 사람은 요트 마니아도 오래다. 슈메트러의 현재 요트는 블루문이라는 이름의 80피트의 말로우 탐험가다.[29]

참조

  1. ^ "Executive Profile". Bloomberg Business Week. Bloomberg L.P. Retrieved September 29, 2011.
  2. ^ "Bob Schmetterer named Havas COO". Media Daily News. MediaPost Communications. December 12, 2002. Archived from the original on September 4, 2012. Retrieved September 29, 2011.
  3. ^ FDU Magazine, Summer/2006년 가을, "성공의 열쇠는 '창의적인 도약'이다." 2017년 11월 2일 접속. "나는 심리학을 전공했다." 뉴욕 힐스데일의 고위층 화술가 개척자의 아들로써의 어린 시절을 설명한 후 그는 향수를 불러일으키는 낄낄거리며 말한다. 그리고 나는 마케팅과 광고가 심리학에 관한 것이기 때문에 매우 운이 좋았다고 생각한다.'"
  4. ^ "Graduation Exercises, Sixth Commencement". Warrior Yearbook, Class of 1961. Pascack Valley Regional High School. June 22, 1961.
  5. ^ Leap: A Revolution in Creative Business Strategy. John Wiley & Sons. March 10, 2003. p. 1. ISBN 9780471454533. Retrieved January 16, 2012. bob schmetterer married.
  6. ^ "Alumni Profile: Key to Success is taking 'Creative Leaps'". FDU Magazine Online. Retrieved January 16, 2012.
  7. ^ "To Ad Veteran Bob Schmetterer, Digital Means Dollars". Business Week. Retrieved January 16, 2012.
  8. ^ Jean Halliday (June 19, 2009). "Former Volvo, Peugeot Marketer James LaMarre Jr. Dies at 92 Consultant to JWT Helped Form Carl Ally and Scali, McCabe and Sloves". Advertising Age. Retrieved October 11, 2011.
  9. ^ Leap: A Revolution in Creative Business Strategy. John Wiley & Sons. March 10, 2003. p. 1. ISBN 9780471454533. Retrieved January 16, 2012. perdue.
  10. ^ a b Bob Garfield. "TOP 100 ADVERTISING CAMPAIGNS OF THE CENTURY". Advertising Age. Retrieved January 31, 2012.
  11. ^ "Bob Schmetterer on Becoming a Powerful Speaker, Advertising by the Decades and Yachting in Key Largo". PersonalLifeMedia Dishy Mix. Retrieved January 16, 2012.
  12. ^ a b Philip H. Dougherty (December 4, 1987). "ADVERTISING; Former HCM Chief Is a Messner Partner". The New York Times. Retrieved October 1, 2011.
  13. ^ "Reflections on 10 Years at Euro RSCG". RSGC Euro Worldside. Retrieved January 16, 2012.
  14. ^ Stefano Hatfield (January 28, 2000). "The Kings Of Madison Avenue: Bob Schmetterer - Stefano Hatfield talks to the New Yorker behind Euro RSCG's meteoric rise as a network". BrandRepublic.com. Haymarket Business Media. Retrieved October 2, 2011.
  15. ^ "Campaign International: The Decision Makers/Bob Schmetterer". campaignlive.co.uk. Haymarket Business Media. July 17, 1998. Retrieved September 29, 2011.
  16. ^ "Euro RSCG Worldwide Named Largest Global Advertising Agency for Fourth Year in a Row". Euro RSCG Worldwide. Retrieved January 16, 2012.
  17. ^ "Winning Idea From Euro RSCG?". The Financial Express. Retrieved January 16, 2012.
  18. ^ Christine Canabou (March 31, 2002). "Advertising, Under Review". Fast Company. Mansueto Ventures, LLC. Retrieved September 29, 2011.
  19. ^ Scott Donaton (August 7, 2000). "Bob Schmetterer embraces role as visionary for new creativity". Ad Age Blogs. Advertising Age. Retrieved January 28, 2012.
  20. ^ Randall Rothenberg (January 17, 2001). "Can U.S., French cooperate? Ask Euro's Bob Schmetterer". Advertising Age. Crain Communications. Retrieved September 29, 2011.
  21. ^ "James R. Heelin is Appointed Chairman and CEO of Euro RSCG Worldwide". prnewswire.com. PR Newswire Association, LLC. January 21, 2004. Retrieved September 29, 2011.
  22. ^ Lazarus, George (February 8, 1991). "JWT move fuels retirement talk". Chicago Tribune. p. 2. Retrieved October 4, 2011.
  23. ^ "Alumni Profile: Bob Schmetterer". FDU Magazine Online. Fairleigh Dickinson University. Summer–Fall 2006. Retrieved September 29, 2011.
  24. ^ "Book Expert: That's Entertaining". Adweek. April 14, 2003. Retrieved September 28, 2011.
  25. ^ Dominic Mills (May 16, 2003). WHAT DOES CREATIVE REALLY MEAN THESE DAYS?. Campaign Magazine.
  26. ^ "HNW Board of Directors". hnw.com. HNW. Archived from the original on February 2, 2012. Retrieved January 16, 2012.
  27. ^ "Content and Commerce: Hollywood Meets Madison Avenue". NYU Stern. November 19, 2010. Retrieved October 14, 2011.
  28. ^ "Bob & Stacy Schmetterer Foundation a Florida not for profit corp". implu.com. Implu Corporation. December 1, 2010. Retrieved October 14, 2011.
  29. ^ Paul Sullivan (August 31, 2012). "Indulging in a Yacht, but Still Minding the Expenses". The New York Times. Retrieved September 7, 2012.