트위터 증폭

Twitter Amplify

Twitter Amplify는 2013년 [1]5월 Twitter가 미디어 회사와 소비자 브랜드를 위해 출시한 비디오 광고 제품이다.이 제품을 통해 방송사는 프리롤 또는 포스트롤 [2]광고를 동반한 실시간 인트윗 비디오를 게시할 수 있습니다.이는 소셜 TV에서 Twitter의 주요 이니셔티브로, 프리미엄과 시기적절한 TV 하이라이트로 사용자 경험을 향상시키고, 방송사가 새로운 시청자에게 다가갈 수 있도록 하며, 주요 [3]이벤트에 대한 소셜 대화에 도달하기 위한 크로스 플랫폼 도구를 브랜드에 제공하기 위해 고안되었습니다.

Twitter Amplify는 소셜 네트워크가 TV, 검색 및 다른 대부분의 디지털 광고 시장보다 몇 배나 빠르게 성장하고 있는 디지털 비디오 광고의 성장으로부터 더 많은 이익을 얻을 수 있도록 한다.2016년 온라인 비디오 광고 수익은 2013년 28억 달러에서 거의 50억 달러에 달할 것이며, TV 광고 수익은 같은 [4]기간 동안 매년 3% 가까이 감소할 것이다.Credit Suisse의 분석에 따르면 디지털 비디오 광고의 평균 임프레션당 비용(CPM)은 24.60달러로 인터랙티브 광고 유닛 또는 모바일 포맷을 사용하는 경우 최대 32.80달러까지 상승합니다(디스플레이 [5]포맷은 2.66달러).

메카닉스

트위터 앰프(Twitter Amplify)는 방송사와 권리자가 실시간으로 TV 클립과 비디오 콘텐츠를 트위터에 공유할 수 있도록 해 사용자가 트위터를 떠나지 않고 소셜 비디오를 볼 수 있는 기회를 제공한다.예를 들어, TV 회사가 플랫폼에서 시간을 구입했다면, 황금 시간대의 프로그램을 홍보하면서 동시에 [6]광고 수익을 올릴 수 있다.프로그램 방송 중에 Twitter Amplify는 리치 미디어와 비디오 클립이나 시청자 투표와 같은 인터랙티브한 컨텐츠로 트윗을 보내 사람들을 프로그램에 참여시킬 수 있다.콘텐츠에는 사전 광고 형식으로 스폰서 메시지가 포함될 수 있습니다.또, 트위터 유저가 마음에 드는 클립을 리트윗 해, 자신의 팔로워에게 전달해, 비디오의 범위를 넓히면서, 바이럴한 비디오 형식이기도 하다.또한 Twitter Amplify는 콘텐츠 소유자가 스폰서 [7]및 광고 파트너로부터 유료 미디어 지원을 받아 Twitter를 통한 콘텐츠 배포에 자금을 지원할 수 있도록 합니다.

검출 및 배포

Twitter에서 비디오를 배포할 때(그리고 소비할 때) 어려운 점 중 하나는 많은 소비자들이 빠른 피드를 가지고 있다는 것입니다.Twitter Amplify는 소셜 비디오 트윗을 피드의 눈에 보이는 부분에 고정할 수 있게 하여 사용자가 보다 쉽게 보고 참여할 수 있도록 합니다.게다가 방송사가 자신의 트위터 계정으로부터 트윗을 송신하는 경우는, 그 어카운트를 팔로우 하는 사람(즉, 「유기적인 범위」)만을 대상으로 할 수 있습니다.단, 스폰서가 Twitter Amplify로 유료 캠페인을 실시하면, 그 토픽이나 컨텐츠에 관한 트윗을 하는 사람, 또는 컨텐츠에 관심이 있는 다른 유저(관련 어카운트를 팔로우 하거나 특정 해시태그에 대해 트윗을 하거나 피드에서 관련 토픽에 대해 토의했기 때문에)를 대상으로 할 수도 있다.ng는 자신의 트위터 팔로워로 제한됩니다.따라서 방송사와 권리 보유자는 자신의 비디오 트윗을 확실하게 볼 수 있고 유료 미디어 배포(Twitter Amplify)를 사용하여 이러한 범위를 훨씬 광범위하고 관련 있는 인구 통계학으로 확장할 수 있습니다.이 사용자는 기존의 유기적인 범위(잠재적으로 [7]Twitter 전체)의 몇 배에 달할 수 있습니다.

바이러스 분포의 확대

유료 미디어 증폭 캠페인은 (방송사 또는 권리 보유자를 직접 팔로우하지 않는) 트위터 사용자가 피드에서 이러한 새로운 비디오 트윗을 발견하고 프로모션된 트윗을 통해 해당 트윗을 전달하여 자신의 팔로워와 공유함에 따라 확장된 바이러스성 비디오 배포를 장려합니다.이로 인해, 제2의 바이러스 유통의 물결이 일어나, 방송사와 브랜드의 미디어 획득 가치가 높아집니다.

광고자금유통

Twitter Amplify는 브랜드 스폰서(프리미엄 콘텐츠와 연계하여 소셜 플랫폼 전체에 캠페인 메시지를 전달하고자 하는 스폰서)가 이러한 소셜 범위를 확장할 수 있도록 함으로써 콘텐츠의 [7]광고 자금 지원 배포 모델을 나타냅니다.

파트너

Twitter는 또한 Time Inc., Bloomberg Television, Discovery Channel, Vevo, Vice Media, Conde Nast Entertainment 및 Warner Music [8]Group을 포함한 많은 미디어 회사와 협력할 것이라고 발표했다.2014년 2월까지 미국의 4대 TV 네트워크는 모두 앰프 프로그램에 가입하여 다양한 TV 콘텐츠를 실시간 비디오 [9]클립 형태로 소셜 플랫폼에 도입했습니다.2014년 3월, ITV는 영국에서 최초로 Twitter[10] Amplify에 가입했고, BSkyB는 2014년 10월에 이어서 [11]2013년부터 플랫폼에서 비디오를 공유해 왔습니다.당시 트위터 앰플라이트는 10개국에서 생중계됐으며 [12]BBC를 포함한 70개 이상의 파트너와 함께 했다.

Twitter와 그 미디어 파트너들은 Twitter Amplify 프로그램을 통해 상당한 수익을 올리고 있는 것으로 생각된다.업계 관계자에 따르면 맥도날드, 버라이즌, 마이크로소프트는 각각 7자리씩을 지불하고 NFL의 앰프 비디오를 후원하고 [13]트윗을 홍보했다.플랫폼에 더 많은 프리미엄 콘텐츠를 도입함으로써 사용자 기반 성장도 촉진할 수 있기를 희망하고 있습니다.Twitter는 미국에서 Twitter Amplify 파트너인 Snappy를 인수했다.소셜 [14]텔레비전의 리더가 되기 위한 지속적인 노력의 일환으로 TV.이 회사는 방송사와 권리자가 소셜 및 트위터의 앰프 프로그램을 통해 비디오 콘텐츠를 유기적으로 공유할 수 있도록 지원하고 있었다.Twitter는 런던에 본사를 둔 Grabyo와 계속 협력하고 있다.이 Grabyo는 페이스북과 트위터를 [16]통해 비디오 콘텐츠를 공유하는 방송사 및 권리자들과도[15] 수많은 계약을 맺었다.여기에는 NHL,[17] 스카이 스포츠,[18] 브릿 어워드,[19] [20]윔블던, FIFA 월드컵,[21] 채널 5, [22]ATP 월드 투어, 라이더 컵, FIA 포뮬러 E 챔피언십, UFC [23]등이 포함된다.

최근의 동향

2016년, Twitter는 개별 출판사에 공개함으로써 Amplify를 확장했습니다.이 새로운 기능에서는 사용자가 비디오 콘텐츠를 [24]공유할 때 프리롤 광고를 포함하도록 선택할 경우 수익의 일부를 얻을 수 있습니다.

당초 Twitter는 Twitter Amplify를 통해 화이트리스트에 등재된 광고주에게만 인스트림 비디오 광고를 허용했지만, 2018년 6월부터 이 기능은 애플리케이션의 셀프 서비스 광고 [25]도구를 통해 모든 광고주에게 공개되었습니다.같은 해 9월, 동사는 비디오 컨텐츠와 라이브 스트림을 트위터 유저의 타임 라인의 상위에 배치해, 한층 더 눈에 띄는 [25]노출을 가능하게 했다.

레퍼런스

  1. ^ Indvik, Lauren (May 23, 2013). "Twitter Amplify Will Bring Sponsored Video Clips to Your Feed". Mashable. Retrieved May 25, 2014.
  2. ^ Lunden, Ingrid (May 23, 2013). "Twitter Launches TV Ad Targeting, Twitter Amplify For Real-Time Videos In Stream". TechCrunch. Retrieved May 25, 2014.
  3. ^ Summers, Nick (May 23, 2013). "Twitter Amplify launches with more than a dozen new partners to create 'social TV' via in-tweet clips". The Next Web. Retrieved May 31, 2014.
  4. ^ Hoezel, Mark (August 19, 2014). "Online Video Advertising Is Growing Many Times Faster Than TV, Search, And Most Other Digital Ad Markets". Business Insider. Retrieved October 31, 2014.
  5. ^ Kenneth Olmstead, Amy Mitchell, Jesse Holcomb and Nancy Vogt (March 22, 2014). "The Digital Video Advertising Market". Pew Research. Retrieved October 31, 2014.{{cite news}}: CS1 maint: 여러 이름: 작성자 목록(링크)
  6. ^ Tussey, Ethan (2018). The Procrastination Economy: The Big Business of Downtime. New York: New York University Press. p. 152. ISBN 9781479844234.
  7. ^ a b c Capon, Gareth (May 23, 2014). "Twitter Amplify will create enormous value for broadcasters and brands". The Guardian. Retrieved June 4, 2014.
  8. ^ Vega, Tanzina (May 23, 2013). "Twitter Lets Brands Reach Viewers of Their TV Ads". New York Times. Retrieved May 27, 2014.
  9. ^ Wasserman, Todd (February 27, 2014). "Twitter Snags the Last of the Major TV Networks, ABC, for Amplify". Mashable. Retrieved May 28, 2014.
  10. ^ Plunkett, John (March 31, 2014). "ITV commercial boss warns brands that 90% of content is 'crap'". Guardian. Retrieved April 12, 2014.
  11. ^ Cookson, Robert (October 22, 2013). "BSkyB and Twitter to share Champions League video highlights". The Financial Times. Retrieved May 31, 2014.
  12. ^ Mortimer, Natalie (October 14, 2014). "Sky signs up to Twitter Amplify to take content and sponsorship fusion online". The Drum. Retrieved October 30, 2014.
  13. ^ Sloane, Garett (June 29, 2014). "NFL Says It's The Champ of Twitter's Amplify Program It makes millions from extra sponsorships". Ad Week. Retrieved October 14, 2014.
  14. ^ Bradwell, Jason (July 2, 2014). "Why Did Twitter Buy SnappyTV? Grabyo Reaction". VOD Professional. Archived from the original on August 28, 2014. Retrieved August 28, 2014.
  15. ^ Sawers, Paul (June 19, 2014). "Twitter's evolution as a broadcasting platform continues as it acquires live-TV clipping service SnappyTV". The Next Web. Retrieved August 28, 2014.
  16. ^ Sawyers, Paul (June 10, 2014). "Wimbledon 'near-live' highlights will be broadcast globally across Facebook, Twitter, Google+ and YouTube". TNW. Retrieved June 12, 2014.
  17. ^ Farber, Alex (March 27, 2015). "Premier League stars chip in to help video sharing firm Grabyo raise $2m". Broadcast. Retrieved December 7, 2015.
  18. ^ Williams-Grut, Oscar (February 23, 2014). "Which apps will become WhatsApps? After the billion-dollar purchase of the messaging service, a guide to the best UK tech firms". The Independent. Retrieved April 22, 2014.
  19. ^ Farber, Alex (February 18, 2014). "Twitter to offer near-live Brits clips". Broadcast. Retrieved May 9, 2014.
  20. ^ Spangler, Todd (June 10, 2014). "Wimbledon 2014 Tennis Live Video Clips Will Be Shareable on YouTube, Facebook and Twitter". Variety. Retrieved June 12, 2014.
  21. ^ Sawyers, Paul (June 12, 2014). "ITV will bring UK football fans near-live highlights of World Cup action on Twitter and Facebook". TNW. Retrieved June 12, 2014.
  22. ^ Murphy, David (February 18, 2014). "Grabyo Study Shows Social's Power in Promoting TV Content". Mobile Marketing Magazine. Retrieved May 31, 2014.
  23. ^ Farber, Alex (November 26, 2014). "Footballers back video sharing firm Grabyo". Broadcast. Retrieved November 26, 2014.
  24. ^ Ha, Anthony (2016). "Twitter targets individual creators for its Amplify ad program". TechCrunch. Retrieved 2018-10-02.
  25. ^ a b Gesenhues, Amy (2018-09-14). "Twitter gives video ads a subtle lift, puts livestreams atop the timeline - Marketing Land". Marketing Land. Retrieved 2018-10-02.

외부 링크