라디오 연구 프로젝트

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라디오 연구 프로젝트는 대중 매체가 사회에 미치는 영향을 조사하기 위해 록펠러 재단이 후원한 사회 연구 프로젝트였다.^[1]

1937년 록펠러 재단은 새로운 형태의 대중 매체가 사회에 미치는 영향, 특히 라디오를 찾기 위한 연구에 자금을 대기 시작했다.여러 대학이 연합하여 프린스턴 대학교의 공공 및 국제 업무 학교에 본부가 구성되었다.

록펠러 재단이 프린스턴 대학의 후원으로 설립한 ORR(Office of Radio Research)에서는 특히 영향력 있는 효과 연구 프로그램이 추진되었다.오스트리아의 에미그레 심리학자 폴 라자스펠트가 관리하는 이 프로그램은 프린스턴 심리학자 해들리 캔트릴과 CBS의 프랭크 스탠튼 연구부장이 총괄했다.이 프로그램은 캔트릴과 스탠튼에 의해 사람들이 라디오를 듣는 이유를 알아내기 위해 고안되었다.곧 CBS 사장이 된 스탠튼 심리연구가는 자연스럽게 사람들을 프로그램으로 유인한 것이 무엇이고 프로그램과 그 광고가 제품 판매를 어느 정도 끌어올렸는지에 관심이 있었다.^[2]

프로젝트의 첫 연구 대상으로는 당시 라디오 드라마로 알려진 연속극이 있었다.

라디오프로젝트는 1938년 <세계의 전쟁>의 할로윈 방송에 대한 연구도 실시했다.이 방송을 들은 약 600만 명의 사람들 중 25%가 이 프로그램의 대량 파괴 보도를 받아들였다는 것을 발견했다.이들 중 대다수는 화성에서 문자 그대로의 침공을 듣고 있는 것이 아니라 독일의 공격을 듣고 있다고 생각했다.연구원들은 뮌헨 위기로부터의 라디오 방송이 이 가정에 신빙성을 부여했을지도 모른다고 판단했다.하지만, Pooly와 Socolow(2013년)는 캔트릴이 청중들을 엄청나게 과대평가한 부정확한 청중 측정 방법을 사용했다고 주장한다.방송에 이은 선정적인 신문 홍보도 21세기까지 이어진 테러 청중의 신화로 이어졌다.^[3]

세 번째 연구 프로젝트는 듣는 습관이었다.이 때문에, 청중들을 조사하기 위한 새로운 방법이 개발되었다 – 이것은 리틀 애니 프로젝트라고 불렸다.공식 명칭은 스탠튼-라자스펠트 프로그램 분석기였다.이것은 듣는 사람이 공연을 좋아하는지 아닌, 그들이 선호하는 것(긍정적이거나 부정적인 것)을 표현하는 다이얼을 통해, 어떤 개별적인 순간에 그들이 어떻게 느꼈는지 알아낼 수 있게 했다.이것은 이후 포커스 그룹 연구에서 필수적인 도구가 되었다.

테오도르 아도르노는 라디오가 지원하고 그가 매우 비판적인 "원자화된 청취"의 효과에 대해 수많은 보고서를 작성했다.그러나, 청취자 조사와 "리틀 애니"와 같은 기법의 사용에 대한 라자스펠드와의 심오한 방법론적 의견 불일치로 인해, 아도르노는 1941년에 이 프로젝트를 떠났다.

참조