마이크 바넷(아이스하키)

마이클 바넷
2014년 바넷
태어난	(1948-10-09) 1948년 10월 9일 (73세) 올즈, 캐나다 앨버타
교육	세인트로렌스 대학교 (1970), 캘거리 대학교 (1973)
직업	스포츠 임원

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마이클 G. 바넷(Michael G. Barnett, 1948년 10월 9일 앨버타 올즈에서 출생)^[1]은 현재 뉴욕 레인저스 총괄 매니저의 선임 고문으로 재직하고 있는 캐나다의 아이스하키 임원이다.^[2] 그는 20년 동안 스포츠 아이콘 웨인 그레츠키를 대표하는 전 에이전트로서 하키계에서 가장 잘 알려져 있다.^[3] 그는 1994년부터 2000년까지 6차례에 걸쳐 더 스포르팅 뉴스의 '스포츠에서 가장 영향력 있는 인물 100인'에 이름을 올렸다.^[4] 국제경영그룹 하키부문 회장으로 12년간 재직하면서 바넷은 내셔널 하키리그의 후배를 대표했다. Barnett negotiated the playing and marketing contracts for Wayne Gretzky, Brett Hull, Jaromir Jagr, Sergei Fedorov, Paul Coffey, Joe Thornton, Mats Sundin, Lanny McDonald, Grant Fuhr, Marty McSorley, Alexander Mogilny, Owen Nolan, Daniel Sedin and Henrik Sedin and numerous others. 어떤 형태의 계약이든 바넷의 창의성은 전설적이었다. NHL의 단체협상 협정에 도전한 언어를 찾는 그의 독창성, 출시에 획기적인 그의 고객들을 위한 상품과 회사들을 찾는 그의 독창성, 그리고 그의 고객들의 끊임없는 홍보에 대한 그의 관심은 모두 그의 선수 대표 경력에서 두드러진 특징이었다.^{[citation needed]} 모든 스포츠에서 가장 높이 평가되는 요원 중 한 명으로서 그의 2십 년을 보낸 후, 바넷은 2001년부터 2007년까지 피닉스 코요테스의 총지배인이 되었다.^[5]

사생활

바넷은 하키 장학금으로 뉴욕 주 캔튼에 있는 세인트 로렌스 대학에 입학하기 전에 서부 캐나다에서 자랐다. 그는 후에 그의 고향인 알버타 지방의 캘거리 대학에 다녔다. 그는 풋볼과 하키에서 둘 다 운동하는 대학 운동선수였다. 바넷의 프로 경력은 그를 세계하키협회의 시카고 쿠거스와 휴스턴 에어로스 조직에서 뛰게 했다. 그는 HWA (Houston Aeros)와 NHL (St.St. 루이 블루스). 그의 선수생활은 1975년 눈 부상으로 끝이 났다.^[6]

경력

그의 선수 경력을 이어 바넷과 오랜 시간 하키 요원 구스 바달리는 시에라 스포츠 그룹을 만들었다.^[7] 1982년 바넷은 알버타 주 에드먼턴에 본사를 둔 자신의 스포츠 매니지먼트 회사인 CorpSport International을 설립했다. 마크 맥코맥의 국제 매니지먼트 그룹을 모델로 한 코프스포트는 캐나다 최고의 다양한 선수들을 대표하는 캐나다의 업계 리더가 되었다.^[8] Wayne Gretzky and Lanny McDonald (hockey), Jim Nelford and Richard Zokol (golf), Kurt Browning (ice skating), Willie de Wit (boxing), Matt Dunigan (football), Cody Snyder (rodeo), and Steve Podborski, Brian Stemmle, Rob Boyd and Karen Percy (skiing) were all Canada's premiere athletes in their respective sports. 코퍼스포트는 1982년 캐나다 최초의 미스 유니버스였던 카렌 볼드윈을 대표하기도 했다.^[9]

1988년 바넷은 코퍼즈포트 인터내셔널을 IMG와 합병하여 로스앤젤레스 사무실을 운영하였다. IMG와 함께 12년 동안, 바넷은 국제 부사장으로 승진했다. CorpSport의 케빈 알브레히트 부사장도 바넷과 함께 IMG의 IMG 캐나다의 토론토 대통령이 되었다.^[10]

2001년 8월, 바넷은 IMG와 운동선수 대표 사업을 떠나 피닉스 코요테스와 함께 주인이 된 그의 전 고객인 웨인 그레츠키와 합류했다.^[11] 총지배인으로 부임한 첫 해에, 그 팀은 프랜차이즈 역사상 최고 기록을 세웠다.^[12] 7년 후, 사상 최고 득점자인 셰인 도안, 키스 얀들, 마틴 한잘, 데릭 모리스 등 바넷이 영입한 몇몇 핵심 선수들은 코요테스 2013-2014 로스터의 중요한 조각으로 팀에 남아 있었다. 2006년 5월, 바넷은 켄 홀랜드와 함께 세계하키선수권대회에서 캐나다 팀의 경영진에 임명되었다.^[13] 그해 라트비아 리가에서 캐나다는 역대 최연소 팀(시드니 크로스비, 제프 카터, 마이크 리차드)을 보냈다.^[14] 2007년 4월, 6년 만에 바넷은 코요테스 총지배인으로서의 직무를 면제받았다.^[15]

2008년 7월, 바넷은 글렌 새더 총지배인의 선임 고문으로 뉴욕 레인저스에 입단했다. 그는 오늘날에도 그 자격으로 남아 있다.^[16]

마케팅, 표현 및 계약

1988년 IMG 하키 사장으로 로스앤젤레스로 옮기면서 바넷은 이 사단을 NHL의 대표적인 하키 대표 회사 중 하나로 성장시켰다. IMG 스태프, 전직 선수, 그리고 NHLPA의 임원을 조심스럽게 선발한 바넷의 IMG 하키에는 5개국에 9명의 상근 요원이 있었는데, 이들은 매년 6개의 1라운드 NHL 드래프트 픽을 대표한다. IMG 하키를 가진 바넷의 대통령직의 주요 부분은 NHL 드래프트 전날에 지역 어린이 병원을 매년 방문하는 것이었다. IMG 요원들과 그들의 15~20명의 드래프트 유망주들은 금요일 밤 NHL 상품을 입원한 아이들에게 나누어줄 것이다. 매년 열리는 이 행사는 홍보를 위한 것이 아니라 언론에 공개되지 않고 아이들과 가족, IMG 하키 그룹만이 볼 수 있도록 했다. 바넷의 IMG 동료들 중 몇몇은 계속해서 그들의 분야에서 리더로 인정받았고, 특히 팻 브리송, 클라즈 엘레포크, 그리고 후에 IMG에서 CAA로 옮겨간 J.P. 배리.^[17][18]

1994년 NHL의 폐쇄 기간 동안 그레츠키는 팀을 짜서 베이브 루스가 수십 년 전에 했던 것과 같은 유럽(Ninety Nine All Stars Tour)을 공격하기로 결정했다. 바넷은 8경기 일정과 모든 투어 물류를 담당했다.^[19] IMG의 스칸디나비아 사무소의 지원으로 이번 투어는 그레츠키와 프렌즈가 미국을 떠나기 전에 유럽 최대 경기장을 매진시키며 압도적인 성공을 거두었다. 바넷은 구십구 올스타즈의 총지배인으로 NHL 스타들을 활용해 각 유럽 도시의 유소년 하키 클리닉을 주선했다.^[20] 지역사회에 환원하는 것은 북미든 그 이상이든 그레츠키-바넷 관계의 특징이었다. 바넷은 9명의 NHL 홀오프패머(Gretzky, Messier, Hul, Yzerman, Federov, Cofey, Fuhr, Blake, MacInnis)를 라인업에 포함시킨 가운데, 캐나다의 CBC 네트워크에 라이브 텔레비전 권리가 판매되도록 주선했다.

바넷의 창의성은 하키계에 국한된 것이 아니었다. 1990년에 바넷은 로스앤젤레스에서 DIC 엔터테인먼트로 애니메이션 TV 시리즈에 대한 그의 컨셉트를 가져갔다. 얼마 지나지 않아 마이클 조던, 웨인 그레츠키, 보 잭슨이 출연하는 토요일 아침 시리즈 프로스타즈가 NBC에서 방영되기 시작했다.^[21]

같은 해 IMG의 자원을 뒤로 하고 마크 맥코맥의 멘토로 바넷은 IMG의 골프 사업부를 위한 새로운 사업을 개발했다. 그는 CBS 네트워크에서 웨인 그레그 노먼을 상대로 웨인 그레츠키, 래리 버드, 이반 렌들 등을 상대로 한 텔레비전 이벤트용 프로그램인 '노먼 챌린지'의 제작에 중요한 역할을 했다.^[22] 시청률 성공에 이어 IMG는 스웨덴 유명 운동선수들을 이용해 이 대회를 스웨덴 TV로 가져갔다. 1999년 바넷은 베리 프랭크 IMG 전무와 함께 월요나잇 골프(Monday Night Golf)를 구상했는데, 타이거 우즈가 ABC 스포츠 조명 아래서 세르히오 가르시아를 상대하는 것을 보았다.^[23] IMG의 골프 부문에 바넷이 더 관여하게 된 것은 그가 PGA 투어 명예의 전당 골프 선수 레이먼드 플로이드의 에이전트 역할을 하는 것을 보게 되었다.

마케팅 웨인 그레츠키

1980년대 초, 그레츠키가 NHL의 최고 선수이자 최고의 대변인으로 자리매김하면서, 바넷과 그레츠키는 "The Great One"이 우량 국내외 기업들과 독점적인 지지 관계를 맺는 것을 볼 수 있는 계획을 고안했다. 단기적인 거래는 없을 것이고, 모든 관계는 그레츠키와 회사의 노력으로 이익을 얻을 제3자 자선단체에 묶여 있을 것이다.^[24] 얼음 위에서나 밖에서나 그레츠키의 총명함은 바넷의 비전과 결합되어 20년 넘게 지속된 결혼이 될 것이다.

비교적 작은 캐나다의 도시 에드먼턴에서 활약했음에도 불구하고 바넷은 캐논(1983년)을 설득해 그레츠키의 에드먼턴 오일러 이미지를 뉴욕 타임스퀘어 상공에서 높이 보는 전국적인 광고판 캠페인을 전개했다.^[25]

바넷은 또한 북미 현대 예술가 앤디 워홀과 르로이 네이먼이 하키 전설의 유명한 한정판을 발매하도록 설득했다.

에드먼턴 오일러스의 유니폼과 액세서리 스웨트슈트로 완성된 Mattel Toys는 웨인 그레츠키 인형을 출시했다.

캐나다에서 가장 오래 서 있는 백화점 체인 허드슨 베이 컴퍼니는 가을, 겨울, 여름을 위해 그레츠키 브랜드의 남성복을 독점 판매하는 모든 매장에서 웨인 그레츠키 코너를 선보였다.^[26]

Gretzky가 기존의 시리얼 브랜드를 홍보하는 것을 보기보다는 Barnett은 Gretzky의 독자적인 시리얼 브랜드를 만들기 위해 검증된 회사를 찾았다.^[27] 그 직후인 1984년에 제너럴 밀스는 캐나다에서 전국적으로 프로스타스 시리얼을 출시했다. 아스파탐을 감미료로 사용한 것은 이번이 처음이다. 그레츠키와 관련된 사이드 패널과 후면 패널이 있는 이 시리얼은 여러 해 동안 인기가 있었다.

그레츠키는 코카콜라의 오랜 대변인이었다. 바넷은 자선단체에 가입하는 그들의 오랜 권위에 따라 코카콜라와 함께 "코카콜라 퓨처 스타" 하키 캠프를 만들었다. 하키 캠프는 매년 특권층과 정신장애 아동들에게 그레츠키와 다른 스타들과 함께 스케이트를 탈 수 있는 기회를 주었다. 1989년 그레츠키는 슈퍼볼 XX때 방영된 코카콜라 광고에 출연하였다.III. 사상 최초로 3D로 방영된 미국 네트워크 광고였다.

1988년 그레츠키는 LA 킹스로 트레이드 되었다. 바넷이 로스앤젤레스로 이전하면서 그레츠키의 미국 주요 시장 진출은 그의 프로필을 다른 차원으로 끌어올렸다. 하키 그 자체는 남부 캘리포니아에 완전히 새로운 발판을 마련했다. 바넷은 얼음 경기장 부재와 함께 이 증가하는 인기를 인정했다. 곧, 수백만 달러짜리 웨인 그레츠키 롤러 하키 센터가 캘리포니아에 생기기 시작했고, 젊은이들은 웨인 그레츠키의 울트라 휠즈 롤러 하키 장비를 착용했다.^[28]

얼음 위에서 그레츠키는 타이탄의 나무 하키 스틱에서 이스턴의 알루미늄 모델로 바꿨다. 바넷은 짐 이스턴 회장에게 NHL 액션에 그레츠키가 독점적으로 사용할 수 있는 밝고 새로운 크롬 알루미늄 샤프트를 만들라고 설득했다. 하키계 전체가 그레츠키가 변화를 가져왔고 이스턴은 하키 스틱 판매에서 12위에서 1위로 올라선 것을 눈치채지 않을 수 없었다.^[29][30][31]

킹스저지에서 그레츠키는 또한 최초의 뷰캠 for 샤프 전자제품인 네트워크 텔레비전에 출시했다.^[32][33]

더욱 기억에 남는 것은 유명한 보 잭슨 나이키 광고에 나오는 그레츠키의 싱글 라인 "No!"이다.^[34] 바넷과 그레츠키는 1980년대 초반부터 내셔널 하키 리그에서의 마지막 경기까지 나이키와 함께 일했다. 그레츠키와 함께 나이키는 하키 사업에 뛰어들어 전세계적으로 판매되는 그들만의 장비 라인을 만들었다. 그레츠키가 레인저로서 마지막 경기에서 마지막으로 신었던 스케이트 한 켤레는 나이키 최신 모델이었다.

1996년 말, 바넷은 캠벨 수프 회사와 손을 잡았는데, 캠벨 수프 회사는 스포츠 분야에서 그들의 청키 수프 브랜드를 공격적으로 마케팅하기 시작했다. 1996년 10월, 그레츠키는 캠벨 수프 레이블에 등장한 최초의 사람이 되었다. 바넷은 "www.gretzky.com" 웹 주소가 5천 5백만 개의 라벨 각각에 표시되어야 한다고 주장했다.^[35]

표현 및 계약

1992년, 바넷과 그의 재능 있는 IMG 하키 요원들은 NHL의 가장 큰 이름들 중 상당수를 대표하고 있었다. 바넷의 지시로 NHLPA(National Hockey League Players Association)의 그룹 라이선스 계약에서 그러한 선수 이름, 이미지, 유사성에 대한 권리가 보류되고 있었다. 밥 구데노우가 NHLPA의 새 전무이사로 취임하자 구데노우는 NHLPA의 면허를 사내에서 가져갔다. 이러한 변화 이전에는 NHLPA 면허 수익의 상당 부분이 외부 제3자 면허 회사로 가고 있었다. 새로운 면허약정으로 바넷은 IMG의 모든 하키 고객들을 향후 NHLPA 면허거래에 포함시키기로 합의했다. IMG의 스타들이 탑승하면서, NHLPA의 면허 수익은 엄청나게 증가했다.

IMG 하키에서 생활하는 동안, 바넷은 종종 경제적 또는 창의적으로 또는 둘 다로 돌파구를 창출하는 IMG 고객들을 위해 수많은 계약을 협상했고, 이것은 모든 NHL 선수들에게 혜택을 주었다. 1993년 바넷은 그레츠키에게 매년 평균 850만 달러인 2,550만 달러를 지급하는 LA 킹스와의 3년 계약을 협상했다. 이 계약으로 그레츠키는 북미 팀 스포츠에서 가장 돈을 많이 버는 선수가 되었다.^[36] 노사 분규를 예상한 바넷은 계약 보너스로 계약 대부분을 구성했는데, 1994년 NHL이 몇 달 동안 운영을 중단하면서 그레츠키는 수백만 달러를 절약했다. 급여가 아닌 계약 상여금은 파업이나 직장폐쇄 시 지급된다. 많은 양의 계약 상여금이 모든 주요 스타 선수들의 계약에서 표준이 되었다.

1998년 바넷은 당시 NHL의 최고 선수였던 피츠버그 펭귄스 자로미르 자그르와 6년 4천8백만 달러의 계약을 맺었다. 이 계약은 총액에서 가장 풍부했고 NHL 역사상 가장 높은 연봉 - 지난 4년간 매년 950만 달러를 요구했다.^[37]

오퍼 시트는 NHL 대리점이 항상 조달하기 어려웠다. 바넷은 지금까지 NHLPA 등록 에이전트 중 가장 많은 3개의 제안서를 유치하는 데 성공했다. 1993년 바넷은 성인을 설득했다. 루이 블루스는 1,000만 달러 상당의 오퍼 시트에 마티 맥솔리와 계약할 예정이다. 로스엔젤레스 킹스는 맥솔리의 권리를 지키면서 이 제안에 동조했다.^[38] 그 후 이 계약으로 맥솔리는 NHL 올스타 수비수 크리스 첼리오스, 레이 보르케, 알 맥킨리스의 연봉에서 앞서게 되었다.^[39]

1997년 8월 토론토 메이플 리프스는 스웨덴 수비수 마티아스 외룬드에게 1994년 밴쿠버 카누크스의 1라운드 1선발인 오퍼 시트를 선물했다. 다시 한번 바넷은 그의 일을 끝냈었다. 밴쿠버는 750만 달러의 계약 보너스와 함께 외룬드에게 총 1,000만 달러를 지불하며 경기를 치러야 했다. 외룬드에게 카누크들이 원래 제의한 것보다 몇 배나 많았다.^[40]

1998년 2월 바넷은 디트로이트 레드 윙스의 세르게이 페데로프를 위해 캐롤라이나 허리케인스로부터 오퍼 시트를 확보했다. 3800만 달러, 6년 계약은 1997년 레드윙스가 스탠리 컵에서 우승하는 것을 도왔던 페데로프에게는 적절했다. 바넷이 만든 계약서의 조항은 궁극의 독약이었다. 페데로프의 2800만 달러의 계약 보너스는 그의 팀이 컨퍼런스 결승에 출전하게 된다면 전액 지불될 것이다. 당시 캐롤라이나는 꼴찌였고 디트로이트가 1위였다. 레드 윙스는 그 제안과 일치하여 페데로프에 대한 권리를 유지했다. 5개월 후, 레드 윙스는 팀이 서부 콘퍼런스에서 우승했을 때 총 2800만 달러의 계약 보너스를 지불해야 했다. NHL은 바넷의 창조적인 언어에 반대하여 불만을 제기하였으나, NHL 중재자는 페데로프와 바넷의 손을 들어 주었다.^[41][42]

바넷은 또한 NHL 드래프트에서 다른 높은 1차 선발선수를 대신하여 그의 창의성과 협상력을 이용했다. 1997년 보스턴 브루인스가 조 손튼을 전체 1위로 뽑을 것이라는 설이 지배적이었다. 브루인스가 1차 선발로 그를 선발했을 때 바넷은 팀이 엔트리급 선수들을 위한 완전히 새로운 계약 형식에 동의하도록 설득했다. 아직도 종종 "손튼 모델"이라고 불리는 이 계약은 NHL의 신인 계약을 영원히 바꾸어 놓았다. 쏜튼이 모델을 사용한 후 첫 라운드마다 고르기. 선수 에이전트와 NHL 팀 간의 표준 이해는 손턴 모델이 상위 드래프트에 서명하기 위해 요구된다는 것이었다.^[43][44]

1999년 스웨덴 출신의 재능 있는 세딘 쌍둥이 다니엘과 헨릭은 둘 다 1라운드에서 평가된 NHL 드래프트에 참가하고 있었다. 쌍둥이가 북미에서 함께 뛰기를 원한다는 것은 같은 팀에 의해 드래프트를 받아야 한다는 것을 의미했다. 바넷은 브라이언 버크 밴쿠버 커녹스 총감독과 함께 다른 모든 NHL 팀들이 두 쌍둥이를 물려주도록 설득했다. 이로써 밴쿠버는 2번과 3번으로 세딘가의 초안을 작성할 수 있었다. 다니엘과 헨리크 세딘은 이날부터 밴쿠버 카누크 공격의 핵심이었다.^[45]

트리비아

• 친구들 사이에서 바넷의 별명은 "바니"이다.
• 바넷의 아들 JT 바넷은 서부 하키 리그에서 5년간 뛰다가 2013~2014년 온타리오 레임즈에서 프로로 전향했다.^[46]

참조

외부 링크

• 인터넷 하키 데이터베이스의 Michael Barnett 경력 통계

선행자 클리프 플레처

피닉스 코요테스 총지배인 2001–2007

성공자 돈 말로니