프랑클린스

Franklins
이 기사는 호주 슈퍼마켓 체인에 관한 것이다.다른 용도는 Franklin(해체)을 참조하십시오.
프랭클린스 & 패밀리 슈퍼마켓
유형자회사
산업소매
설립됨1941; 81년 전 (1998년)
현존하지 않는2015
본부호주.
상품들식료품, 부패하기 쉬운 것
부모국제 낙농장(1978–2001)
선택 'n Pay(2001~2011년)
메트캐시 IGA
웹사이트www.franklins.com.au
바그가의 프랭클린스 슈퍼마켓

프랭클린스는 뉴사우스웨일스, 퀸즐랜드, 빅토리아, 사우스오스트레일리아 전역에 포장된 식료품과 부패성 식품을 판매하는 오스트레일리아의 할인 슈퍼마켓 체인점이었다.'노 프릴' 홈 브랜드 제네릭 제품을 판매했다.2011년에 그 체인은 Metcash에 의해 구입되었고 가게들은 매각, 폐쇄 또는 새로운 슈퍼마켓 배너나 다른 브랜드로 전환되었다.최종 매장은 2015년 4월 문을 닫았다.

역사

시작(1941–1978)

1941년, 프랑크린은 프랭크 린드스트롬에 의해 시드니에 설립되었다.[1]그것은 울워즈에게 그의 첫 번째 슈퍼마켓 체인점을 팔았던 그의 두 번째 슈퍼마켓 체인점이었다.1954년에 프랭클린은 해롤드 코녹과 노먼 타이크에 의해 인수되었다.[2]그들의 주도하에 그것은 뉴사우스웨일스의 상당 부분을 커버할 정도로 성장했고, 저렴한 가격으로 명성을 얻었다.

얼리 낙농장 인터내셔널 (1978–1992)

1978년 코르녹과 타이크는 당시 75개 점포의 슈퍼마켓 체인을 자딘 매테손 그룹의 일원인 홍콩 회사인 유제품 농장 인터내셔널에 매각하여 체인 할인 포커스를 유지했다.그것의 매출액은 100만 달러였다.프랭클린스는 노 프릴스(스토어 브랜드)의 범용 제품군을 출시했다.이것이 호주의 첫 번째 범위였다.'노 프릴' 브랜드는 고객들에게 최고의 가치를 제공했기 때문에 프랭클린스에게 매우 중요해졌다.하지만 유럽의 알디와 달리 프랑클린스는 다양한 브랜드 아이템을 보유하기도 했다.NSW 밖에 있는 프랭클린스의 가게들은 라벨을 강조하기 위해 흑백의 '프랑클린스 노 프릴'이라는 낙인이 찍혔다.결국 그 이름은 NSW의 홈스테이트에 있는 백색온 '프랑클린'을 대체했고, 그 브랜드는 빨간색, 흰색, 검은색 '프랑클린'으로 되돌아갔다.이에 대한 보복으로 울워스는 이후 '홈 브랜드'를, 콜스는 '스코치 바이'(Scotch Buy)를 출시했다.이 무렵 비로는 프랭클린스와 비슷한 형식을 사용해 애들레이드에서 영업을 시작했다.

1982년 프랭클린은 시드니 외곽과 궁극적으로 뉴사우스웨일즈 외곽으로 확장하여 빅토리아, 디어 파크, 글래드스톤 파크, 글렌퍼리에 첫 매장을 열었다.

1983년 프랭클린은 투움바 퀸즐랜드에 첫 매장을 열었다.

1989년 프랭클린은 남호주에 첫 매장을 열었다.프랭클린스는 또한 Franklins의 자체 라디오 방송국인 FRFM과 노래와 광고 스페셜을 출시했다.

1989년까지 프랭클린스 또한 ACT로 확장되어 호주 본토와 남호주 동부 해안을 커버하게 되었다.

후기 낙농장 인터내셔널 (1992-2001)

1990년대 내내, 낙농장 인터내셔널은 새로운 상점 컨셉과 브랜드 아이디어를 도입하기 시작했다.

1990년에 프랭클린스는 주류 저장 브랜드로 부속 주류 판매점을 열었다.프랭클린스도 같은 해 200호점을 열었다.

1992년 프랭클린스 빅 프레쉬가 출시되었다.이것은 뉴질랜드에서 "Big Fresh"로 발전한 "푸드 헛간" 형식이었다.기존의 일부 점포는 이런 형태로 전환되었고, 다른 점포는 새로 지어졌다.이 상점들은 노래하는 닭과 춤추는 과일을 포함한 고객들에 의해 활성화될 수 있는 "아웃백" 또는 농장 스타일 장식과 애니마트로닉 디스플레이를 특징으로 했다.최초의 프랭클린스 빅 프레쉬 매장이 라이프하르트(Leichhhardt)에 문을 열었고, 그 외 매릭빌(Marrickville), 맥쿼리 센터(Macquarie Centre), 스톡랜드 글렌데일(Stockland Glendale), 고스포드(Gosford)에도 문을 열었다.고스포드 매장은 매장 내 커먼웰스 뱅크의 독특한 미니 지점과 함께 작은 헤어드레싱 키오스크도 선보였다.모든 것이 빅 프레쉬 모델은 아니었지만, 헤어드라이징 키오스크는 많은 다른 매장으로 출시되었다.동시에 프랭클린은 퀸즐랜드에 미니 프레쉬 매장을 몇 개 열기 시작했다.

1994년 프랭클린스는 주요 슈퍼마켓 포맷인 프랭클린스 프레쉬를 출시했다.'프랑클린스 노 프릴스' 매장과는 대조적으로 식료품뿐 아니라 신선한 농산물, 구운 상품, 고기 등을 판매했다.로고의 "신선한" 부분은 빅 프레쉬가 사용하는 것과 비슷했다.그것은 프랑클린스 빅 프레쉬의 더 작은 버전으로 디자인되었다.최초의 프랑클린스 프레쉬 매장이 Engadine에 문을 열었다.

이전 프랑클린 빅 프레시, 노 프릴 및 프레쉬 로고.

1990년대 중반까지 프랭클린스 슈퍼마켓은 5개의 주요 체인점을 구성했다.

  • Franklins No Frills: 중형 할인 슈퍼마켓에서 판매된 No Frills 브랜드 건식 식료품 및 부패 식품.유사한 체인:Woolworths's Food For Large, Gewel. 울워스의 식량이 줄어들었네
  • Franklins Mini Fresh: 작은 편의점에서 신선한 음식과 건조한 식료품을 팔았다.유사한 체인:울워스 메트로, 콜레스 익스프레스(현 콜스 센트럴), IGA 익스프레스, 4스퀘어(현 에지웨이)
  • Franklins Fresh: 중형 할인 슈퍼마켓에서 신선한 음식과 건조한 식료품을 팔았다.유사한 체인점: BI-LO, 플레밍스, IGA, Friendly Grander, Dewsons.
  • Franklins Big Fresh: 콜스와 울워스와 비슷한 풀서비스 푸드 헛간/슈퍼마켓이지만 좀 더 저렴한 것으로 평가된다.대부분 '리퀴어 세이브' 아울렛도 부착했다.유사한 체인점: 콜스, 울워스, BI-LO 메가프레시, 수파 IGA, 액션.
  • 술 저장:슈퍼마켓에 딸린 병 가게.유사한 체인:울워스 주류, IGA 주류, 주류 판매점

1998년 프랭클린스는 첫 번째 슬로건인 "더 적은 비용으로 더 많은 것을 당신의 전차를 타라"를 내걸고 TV에 첫 광고를 시작했다.선정된 '노 프릴(No Frills)' 매장을 '프랑클린스 프레시(Franklins Fresh)'로 전환해 친환경 형광등을 설치하기도 한다.대체(및 단명) 제네릭 제품군인 퍼스트 초이스도 출시된다.프랭클린스, 프랭클린스 프레쉬, 프랭클린스 빅 프레쉬도 그 해에 웹사이트를 개설했다.

1999년 프랭클린스는 새로운 매장을 열고 노 프릴스 전 매장을 프랭클린스 프레쉬 매장으로 업그레이드하고, 처음에는 엄선된 매장에서만 사용했지만 오늘날에도 여전히 사용되고 있는 새로운 로고를 공개했다.또한 로고 변경으로 인해 프랭클린스 프레쉬도 새로운 로고를 공개했다.'리퀴어 세이브' 아울렛도 프랭클린스 주류(선정 노 프릴스·프레시 매장 부설)나 빅 프레시 주류로 리브랜딩됐다.그것은 또한 이 시기에 전국 할인 슈퍼마켓 운영자로서 자리를 잡았었다.

2000년에 프랭클린은 시드니 2000 장애인 올림픽을 후원했다.그것은 다양한 패럴림픽 상품을 팔았다.2000년 말까지, 287개의 점포가 있었다.

선택 'n Pay(2001-2010)

2001년 프랭클린스의 대량 증설과 재포맷은 실패로 끝났다.[3]지난 5월 호주에서 낙농장 인터내셔널 출구로 많은 점포가 울워스(67개점), 콜스(20개점점), 푸드랜드, IGA 가맹점 등에 팔렸다.[4]몇몇은 문을 닫았다.이것은 ACT, 퀸즐랜드, 빅토리아, 사우스 오스트레일리아에서 프랭클린의 종말을 보았다.뉴사우스웨일스 전역의 86개 매장이 남아프리카 소매점인 픽크앤페이에 팔렸는데, 이 매장은 프랭클린스 이름도 사들였다.'노 프릴', '프레시', '미니 프레시' 브랜드가 살아남았다."Big Fresh"는 그렇게 하지 않았고 거의 모든 것을 울워스와 콜스가 샀다.픽앤페이는 프레스코 슈퍼마켓 21개 중 한 곳을 제외한 모든 것을 사와 동시에 프랭클린스 매장으로 브랜드를 바꾸었다.다른 하나는 폐쇄되었다.새로운 프랑클린은 "Saves You Money" 슬로건을 시작했다.1월에 알디는 NSW에서 발사되었고, 프랭클린이 남긴 공백을 많은 지역에서 빠르게 메웠다.

2002년 푸드랜드 어소시에이트社는 퀸즐랜드와 NSW를 가로지르는 36개의 프랑클린 점포와 퀸즐랜드 창고 시설을 사들였다.모두 액션 슈퍼마켓으로 재브랜드되었다.이로써 '미니 프레시' 브랜드의 결말이 났다.'프레시'와 '노 프릴' 브랜드도 포맷은 남아 있지만 퇴사했다.2000평방미터 이상의 모든 상점은 사실상 "신선한" 상점이다.프랭클린스는 "지금 우리를 봐!"라는 슬로건을 다시 시작했다.

2003년 프랭클린스는 슬로건을 "그것이 내가 프랭클린스를 좋아하는 이유야!"로 바꾸었다.또 대부분의 경쟁사처럼 주유소 소유에는 관심이 없다고 밝혔다.그해 말, "No Frills"의 제네릭 제품군과 브랜드 자체를 개편한 후 새로운 마스코트인 "Red Socks"에 의해 홍보된다.

2004년에 프랭클린스 웹사이트가 다시 시작되었고 프랭클린스는 녹색 비닐 봉투를 판매하는 광범위한 추세에 동참했다.네 번째 픽 'n Pay' 시대 슬로건인 "치프 앤 경쾌"가 출시되었다.이 주류 판매점은 캔버라에 본사를 둔 주류 체인점 외에 프랭클린스 지역 주류로 재출시되었다.매년 열리는 '생일 현금 대박' 대회도 소개된다.

2005년 프랭클린스는 '프랭클린스 패밀리 슈퍼마켓' 브랜드(Pick 'n Paye Family 슈퍼마켓' 브랜드와 유사)로 프랜차이즈 기회를 마련하기 시작했다.그 무렵 뉴사우스웨일스 전역에 80개의 프랭클린 슈퍼마켓이 있었다.그 해에 문을 연 유일한 프랭클린 가게는 뉴캐슬에 있는 가게였다.센트럴 코스트의 에리나 페어에 있는 프랭클린스 가게도 문을 닫았고, 곧 알디로 대체되었다.

2006년 1월 30일 프랭클린스는 울라둘라 NSW에 구매한 매장을 오픈하여 IGA에서 프랑클린스로의 변경에 따른 잠재적 프랜차이즈의 이점을 보여주었다.또한 2006년에 프랭클린스는 자체적인 충성 클럽을 발족하고 몇 개의 점포를 프랜차이즈 모델로 바꾸기 시작한다.2006년 말까지 77개의 프랭클린 매장이 있었다.

2007년에, 몇몇 새로운 가게들이 문을 열었다.기존 프랭클린스 매장 2곳과 IGA 매장 2곳이 프랭클린스 패밀리 슈퍼마켓으로 전환됐다.2007년 말까지 80개의 프랭클린 매장이 있었다.

2010년 7월 1일, 프랭클린스 85개 매장이 모두 2억1,500만 달러에 Metcash에 매각되어 IGA 체인의 일부가 되었다고 발표하였다.이 상점들은 독립된 소매상들에게 개별적으로 팔릴 것이다.[5]프랭클린스의 마지막 매장은 웨스트필드 미란다에 있었는데, 이곳은 2015년 4월에 문을 닫은 호주의 마지막 프랭클린이다.[6]

광고

역사적으로 프랭클린은 그것이 "마약 없는" 슈퍼마켓이기 때문에 광고를 한 적이 없다.대신, 그것은 알디가 지금 하고 있는 것과 같이 가게에서 특별 메뉴를 광고했다.이후 자체 카탈로그를 통해 광고했는데, 특히 상점에 신선식품과 술을 소개할 때 그랬다.1990년대 초 프랭클린스는 '더 적은 비용으로 더 많은 것을 당신의 전차에 태운다'와 '좋은 올' 가격이 돌아왔다'라는 슬로건을 내걸고 첫 TV 광고를 시작했다.2001년 유제품 농장 인터내셔널이 사업을 그만둔 직후, 프랭클린스의 광고는 "Save You Money"라는 슬로건을 사용했다.

2002년, 새로운 프랑클린은 "지금 우리를 봐!"라는 슬로건을 내걸고 출범했다.2003년에는 "그것이 프랑클린에 대해 내가 좋아하는 것이다!"로 바뀌었고, 2004년에는 다시 "치프 앤 경쾌"로 바뀌었다.그 슬로건은 현재 거의 사용되지 않고 있으며, 주로 "호주 오리지널 디스카운트 식료품점"으로 대체되고 낙인이 찍혀 있다.

No Frills 제네릭 제품군은 2003년에 다시 출시되었고 TV 광고와 웹사이트에서 마스코트 "붉은 양말"에 의해 홍보되었다."붉은 양말"은 이제 프랭클린스를 위한 TV, 라디오, 신문, 카탈로그의 정규 광고에 아주 자주 등장한다.2009년 말에 프랭클린은 2002년 슬로건인 "지금 우리를 봐!"로 다시 바뀌었다.

2011년, 플래시몹 기법은 쇼핑객들과 직원들이 프랭클린을 홍보하기 위해 노래를 부르는 동안 사용되었다. 당시 콜스는 그들의 인기 있는 "다운, 다운, 가격은 내려간다"와 가격 손 전략을 사용했다.울워스는 또한 플래시몹을 사용했고 호주의 모든 주와 지역에서 접근하기 시작했으며, 작년에 프랭클린을 인수한 IGA 브랜드 소유주들이 그들의 매장을 IGA, Foodland 네트워크로 전환하기 시작한 시기 동안에도 접근하기 시작했다.드레이크스 슈퍼마켓은 남호주에 있는 많은 상점을 차지했다.

프랑클린스의 마지막 해인 2012년에 프랑클린은 "호주의 오리지널 할인 식료품점" 슬로건과 함께 레트로 스타일의 프로모션에서 "더 적은 돈으로 더 많은 것을 당신의 수레에 넣어라"와 "좋은 올' 가격이 돌아왔다"라는 낙농 농장 시대의 슬로건을 사용하게 되었다.이 체인은 또한 콜스, 울워스, 알디, 그리고 일부 IGA 슈퍼마켓과 함께 분열을 일으키는 1달러짜리 우유 가격 전쟁에 동참했다.브랜드 말기에는 IGA 브랜드 대신 매장이 팔려나가면서 사용됐다.웨스트필드 미란다에 있는 가게만 남아있을 때 두 번째 "프랑클린스 리워드" 프로그램이 시작되었다.

제네릭 제품

노 프릴

프릴 로고 없음.

Frills는 Franklins의 일반적인 제품군이었다.1978년에 출시된 이 브랜드는 호주에서 처음으로 이러한 브랜드 제품군이 되었고, 호주에서는 슈퍼마켓 쇼핑 습관을 바꾸었다.프랭클린스 매장은 처음에 그 상점의 형식을 브랜드를 중심으로 바꾸었고, 다른 것은 거의 팔리지 않았다."No Frills"라는 명칭은 또한 2002년까지 프랭클린이 사용한 포맷의 이름으로 사용되었는데, 이것은 마른 식료품과 냉동 부패 식품만을 파는 것으로 가장 잘 알려져 있다.

원래 노 프릴스 브랜드는 땅콩버터, 꿀, 감자칩에만 사용됐지만 이후 포장된 식료품과 부패성 식품에 800개 이상의 제품으로 범위를 넓혔다.[7]

2003년 말, "No Frills"의 제네릭 제품군과 브랜드 자체는 개편되었고 새로운 마스코트인 "Red Socks"에 의해 홍보되었다.환불 보증과 함께 판매되며, 많은 경우 그들은 그들의 카테고리에서 시장을 선도한다.[citation needed]

노 프릴스 로고는 전 영국 할인점인 크윅사베에서도 사용됐다.

노 프릴스 브랜드는 울워스 뉴질랜드, 홍콩 슈퍼마켓, 유제품 농장 인터내셔널 자회사 웰컴에서도 사용하고 있다.

퍼스트 초이스

이전 Franklins First Choice 로고.

퍼스트 초이스는 프랭클린이 판매한 또 다른 일반적인 제품군이었다.1998년 출시된 이 회사는 선도 브랜드에 대한 대안을 제공하고 선도 브랜드와 같거나 더 나은 품질의 제품을 보유하기 위해 개발되었다.[citation needed]그 제품들은 품질뿐만 아니라 국내 브랜드보다 10-15% 정도 저렴한 가격까지 갖추고 있었다.[citation needed]

퍼스트 초이스는 600개가 넘는 다양한 제품들이 있었고, 매일 끊임없이 새로운 제품들이 개발되고 있었다.하지만 이 브랜드는 오래 살아남지 못했고, 2001년 낙농장 인터내셔널이 퇴사할 무렵, 오늘날까지 IGA에서 계속 판매되고 있는 No Frills와는 달리 이 브랜드는 삭제되었다.

퍼스트 초이스 브랜드는 여전히 홍콩 슈퍼마켓 웰컴이 사용하고 있다.

참조

  1. ^ "NSW says goodbye to Franklins". SBS News. Retrieved 10 November 2020.
  2. ^ "Franklins founded". Australian food history timeline. 18 September 1940. Retrieved 10 November 2020.
  3. ^ "SMH.com.au 뉴스 기사, 2001년 4월 19일."
  4. ^ "ACCC 2001년 5월 22일."
  5. ^ "Metcash to purchase Franklins". Inside Retailing Online. 1 July 2010. Archived from the original on 4 July 2010. Retrieved 1 July 2010.
  6. ^ "Final checkout: Franklins leaves Westfield Miranda". 31 March 2015.
  7. ^ "프랑클린스 슈퍼마켓 오스트레일리아 웹사이트"

외부 링크