바이로 (호주)
Bi-Lo (Australia) | |
| 유형 | 자회사 |
|---|---|
| 산업 | 소매 |
| 설립됨 | 1979; 전 ( |
| 창시자 | 존 위크스 |
| 현존하지 않는 | 2017; 전( |
| 본부 | 호손 이스트, 빅토리아 ,호주. |
| 부모 | 웨스파머스 |
Bi-Lo는 Wesfarmers가 소유한 오스트레일리아의 슈퍼마켓 체인점이었다.한때 180개 점포로 구성된 체인점이었던 바이로 매장은 2006년부터 콜레스 슈퍼마켓으로 순차적으로 리브랜딩되거나 문을 닫았다.2017년 6월 30일 퀸즐랜드 로건홀름의 최종 매장이 문을 닫았다.
역사
바이 로는 1979년 존, 피터, 데이비드 위크스에 의해 사우스 오스트레일리아에 설립되었다.1호점은 하드웨어 아울렛에서 전환한 뒤 사우스오스트레일리아 애들레이드힐스 지역의 스털링과 알드게이트에 문을 연 데 이어 머레이브릿지에 3호점을 인수했다.콜스 마이어는 1979년까지 바이로우가 남부 오스트레일리아에서 가장 싼 식료품점이었다고 인용했다.[1]
Bi-Lo는 신기술 채택의 선두주자로 1983년까지 모든 매장에서 제품 스캔 시스템을 운영했는데, 이는 호주의 첫 번째 식료품 체인점으로 그룹 내 모든 매장에 걸쳐 스캔을 완료했다.
1987년까지 비-로는 남호주에 28개의 슈퍼마켓을 운영하면서 메트로폴리탄 아델라이드 슈퍼마켓 매출의 3분의 1을 창출하고 있었는데, 콜스 마이어가 인수하여 뉴사우스웨일스에 있는 34개 점포의 슈이스 할인 슈퍼마켓 체인(이후로는 비-로 개칭)도 매입하였다.Bi-Lo는 후에 퀸즐랜드와 빅토리아로 확장되었다.
1994년 12월, 비로는 당시 주요 경쟁사인 프랑클린스 "빅 프레쉬" 컨셉트에 대응하여 사우스 오스트레일리아 그린아크레스에 첫 메가 프래쉬 매장을 열었다.1996년 바이로(Bi-Lo)는 강력한 브랜드 아이덴티티로 인해 뉴마트 이름이 유지되었지만 서부 오스트레일리아에 있는 6개의 뉴마트 슈퍼마켓을 인수했다.1998년, 비로는 다윈과 앨리스 스프링스에 있는 세 곳의 노던 준주 슈퍼마켓을 구입했다.
비이로/뉴마트는 2000년 9개 점포를 새로 열고 23개 점포를 완공했으며, 2001년 26개 점포를 추가 개점해 11개 점포를 완공했다.체인이 콜스 슈퍼마켓에 흡수되기 전에 마지막으로 문을 연 서부 오스트레일리아의 뉴마트 매장은 보아라군 가든 시티(2000년 10월)와 클락슨 오션 키즈(2001년 7월)에 있었다.가든 시티, 콜리, 스털링 센트럴, 노란다, 오션 키스의 뉴마트 매장은 동시에 액션 슈퍼마켓 매장이 되었고, 울워스 매장이 되었다.
In 2002, Bi-Lo acquired and converted 15 Franklins sites, in New South Wales (Warilla Grove, Campbelltown - now Coles, Hillsdale - closed 2003, Mount Druitt - closed 2005, Shellharbour, Lavington, Thirroul), Queensland (Kawana, Capalaba - Closed 2007 reopened as Coles 2008, Hope Island, Loganholme), Victoria (Southland, Waverley Gardens - closed 2004, 랄로르, 브로드메데도스) 및 사우스 오스트레일리아(Unley - closed 2005).비로는 뉴사우스웨일스주 나란데라에 7개 점포와 바이로 디스카운트 가솔린 사이트를 개설했다.그해 8월 호주 서부 지역에서 바이로(Bi-Lo)가 운영하는 뉴마트 슈퍼마켓은 모두 콜레스 슈퍼마켓 경영으로 이관됐다.호주 서부 벤틀리에 위치한 한 뉴마트 슈퍼마켓은 콜스로 재입점되어 2017년 9월 문을 닫았다.
2003년, Bi-Lo는 "Why Pay More"라는 슬로건을 다시 시작했다.
2006년 7월 존 플레처 콜스마이어 CEO는 콜스 배너 아래 바이로, 케이마트, 퍼스트 초이스 주류, 주류랜드, 테오의 브랜드를 점진적으로 리브랜딩하는 전략을 발표했다.바이로 슈퍼마켓은 콜스 슈퍼마켓으로 다시 브랜드화 될 예정이었고, 다른 슈퍼마켓들은 다른 콜스 그룹 사업으로 변경되었다.콜스는 자사 브랜드 리브랜딩 매장에 일부 바이로 라인을 유지할 계획이었다.리브랜딩 바이로 매장은 2006년 후반에 시작되어 2007년 중반에 완공될 것으로 예상되어 왔다.소수의 상점들은 콜스 슈퍼마켓이 이미 같은 단지에 존재했던 곳(예: 웨스트필드 분수 게이트)인 콜스 디스카운트 식료품을 다시 브랜드화하기로 되어 있었다.하지만 웨스트필드 녹스, 노스코트 쇼핑센터에는 콜리스 슈퍼마켓 두 곳이 인접해 있는데, 이 슈퍼마켓은 이전의 바이로 사이트였으며, 오늘날까지도 모두 운영되고 있다.
남호주 비-로아카바와 같은 일부 상점은 1990년대 후반에 비-로로 재브랜드되기 전까지 원래 콜레스 슈퍼마켓이었다.일부 바이로 매장은 콜스가 이미 잉글팜에 2개의 콜스 매장이 있는 것과 같은 쇼핑 센터에 존재했음에도 불구하고 콜스 슈퍼마켓으로 다시 브랜드화되었다.
그러나 콜스그룹은 지금까지 129개 점포가 재브랜드된 데 따른 부진한 실적에 따라 2007년 3월 바이로 점포의 리브랜딩을 콜스에 "일시"하고 있다고 발표했다.[2]시장 분석가들은 콜스의 부유층 점포 우선 전환, 보다 고가의 동급 상품으로 Bi-Lo의 예산 아이템 교체, 상표권 예산 미트팩 제거 등으로 전환 프로그램이 성공적이지 못했다고 평했다.[3]
2007년 후반에 실패한 전환 전략을 반성하면서, 콜즈 최고운영책임자 믹 맥마흔은 "실행할 수 없는 전략은 아마도 올바른 전략이 아닐 것"[4]이라고 말했다.
2008년 10월 콜스는 나머지 바이로 매장을 대체할 할인 슈퍼마켓 체인을 만들 계획이라고 밝혔다.[5]2009년에 콜스는 나머지 8개의 바이로 매장을 경쟁 체인인 푸드웍스에 매각할 것이라고 발표했다.[6]아르미데일[7], 메리블라 등 실적이 저조하고 매장 규모가 작아 추가 점포들이 문을 닫거나 폐점 표시를 했다.[8]
비로는 전성기 때 180여 개 점포를 갖고 1만3600여 명을 고용했다.2009년 3월까지 48개 점포만이 남았는데, 주로 NSW와 퀸즐랜드에 있었다.2014년 12월 말 이 숫자는 6개 점포로 줄었다.[9]2016년 3월 브리즈번의 툼불과 알덜리(둘 다 나중에 콜스로 재개장)가 문을 닫으면서 2016년 4월 현재 콜스가 뉴사우스웨일즈의 리사로우 매장을 인수하면서 퀸즐랜드 로건홀름에 매장 1개만 남았다.이 매장은 2017년 6월 30일 문을 닫아 38년 만에 바이로 브랜드를 접었다.
광고
1999년부터 2003년 사이에 "너를 위한 부가 가치"라는 태그 라인이 사용되었는데, 이 태그 라인은 "왜 더 많이 지불하는가!"로 대체되었다.2000년에서 2005년 사이에 TV 요리사 이인 휴이통은 그의 요리 쇼를 후원하고 공급하면서 오스트레일리아 전역의 바이로와 뉴마트 슈퍼마켓의 얼굴이었다.2005년 말, 양식화된 Bi-Lo 도켓이 Bi-Lo의 마스코트로 채택되었고 그 사용이 Hewitson을 대체했다.이때, 「계속하는 것은 도켓의 합계다!」라는 태그 라인이 사용되었다.2003년에는 "왜 당신은 Bi-Lo에서 쇼핑을 하는가?"라는 고객의 답변을 녹음하는 캠페인이 이용되었다.2007년 콜스가 전환된 가운데, 선거 방식의 캠페인에서는 "독점의 총량을 줄인다!"라는 꼬리표가 달린 스타일링된 바이로 도켓도 선보였다.예전 구호에는 '우리도, 너도'와 '싸구려 식료품'이 있었다.
형식
바이로 메가프레시
주요 경쟁사인 프랑클린이 1990년대 초 '프랑클린스 빅 프레쉬'를 론칭한 데 대해 비로는 1994년 사우스오스트레일리아주 그리나크레스에서 메가프레시 브랜드를 론칭했다.프랭클린스 빅프레시와 마찬가지로 할인 쇼핑과 시장형 분위기를 결합했다.
뉴마트
비로는 1996년 뉴마트 6개 슈퍼마켓을 1600만 달러에 매입했다.[10]뉴마트는 서부 오스트레일리아 퍼스에 있는 작은 독립 할인 체인점이었다. 할인 식료품, 벌크 푸드, 광대한 신선한 농산물, 고기, 조미료 코너 등.비로는 당시 푸드랜드 어소시에이티드(Foodland Associated Limited)가 서부 오스트레일리아에 있는 점포를 바이로라는 이름으로 거래했기 때문에 이 점포들에 대한 브랜드를 다시 붙일 수 없었다.뉴마트 체인은 2002년까지 18개 점포로 성장해 2006년까지 자체 홈페이지를 보유했으며, 1999년 비로처럼 '너를 위한 부가 가치'라는 슬로건을 내걸었다.1987년 파머 잭의 명성을 얻은 프레드 페어손에 의해 시작되었으며, 1992년까지 그린우드, 플로레트, 카르디냐에 3개의 점포가 있는 독립 할인 슈퍼마켓에서 웨스트 오스트레일리아 인디펜던트 그로퍼스 구매 그룹 - 또한 파머 잭의 장점도 포함되어 있다.맥과 찰리 카터의 홈 브랜드 제품은 "블랙 & 골드"였다.1992년 콜스에 대한 판매와 1996년 콜스의 남호주 예산 브랜드 바이로(Bi-Lo)의 서부 오스트레일리아판 바이로(Bi-Lo)로 환생한 세 개의 매장이 추가로 개설되었는데, 바이로 브랜드 제품과 잘 알려진 뉴마트의 틱 로고가 바이로(Bi-Lo)의 옐로우 로고와 일치하도록 리지그되었다.뉴마트에서 바이로우의 국가 이미지에 걸맞게, 그 과정에서 그 이름을 유지했다.
2002년 콜스는 뉴마트 경영을 맡았고, 즉시 7개 점포를 콜스 슈퍼마켓으로 다시 브랜드화했다.[11][12] 2003년 뉴마트 브랜드를 폐지하고, 액션 슈퍼마켓에 5개 점포를 판매했다.) 5개 액션 슈퍼마켓은 나중에 모두 매수가 되어 울워스 매장이 되었다.이 상점들은 노란다, 스털링 센트럴, 보아군, 클락슨, 콜리에 위치해 있었다.[13]서부 오스트레일리아 벤틀리의 콜스 슈퍼마켓에는 2017년 9월 22일 가게가 문을 닫을 때까지 여전히 뉴마트 차양, 통로 표지판, 체크아웃이 있었다.그 후 그 부지는 즉시 새로 단장되어 스퍼드 헛간이 되었다.서부호주 웨스트민스터의 스털링 센트럴 쇼핑센터의 울워스 매장은 2018년 개장할 때까지 체크아웃이 끝난 스탠드에 뉴마트 차양, 체크아웃, 보안(손실 방지) 버저가 그대로 비치돼 있었다.
참조
- ^ "Our businesses". Coles Myer (archive). 20 May 1998. Archived from the original on 20 May 1998. Retrieved 8 October 2007.
- ^ Urban, Rebecca (17 May 2007). "Customers desert Coles, bidders circle". Business. The Sydney Morning Herald. Retrieved 20 September 2007.
- ^ Carson, Vanda (28 March 2007). "Coles took the buy out of Bi-Lo". Business. The Sydney Morning Herald. Retrieved 20 September 2007.
- ^ "Bi-Lo's fate up in the abandoned theme parksair". The Age, Melbourne. 13 October 2007. Retrieved 20 October 2008.
- ^ "Coles to replace Bi-Lo stores". Sydney Morning Herald. 20 October 2008. Archived from the original on 22 October 2008. Retrieved 20 October 2008.
- ^ "Coles' unwanteds: the list of stores to be sold to FoodWorks". Inside Retailing. 29 June 2009. Archived from the original on 16 May 2010. Retrieved 16 August 2009.
- ^ "Low blow from Bi-Lo". The Armidale Independent. 13 January 2010. Retrieved 18 August 2010.[영구적 데드링크]
- ^ "BI-LO to close". Merimbula News Weekly. 25 June 2008. Archived from the original on 6 July 2011. Retrieved 18 August 2010.
- ^ "2015 Statutory Half Year Report". Wesfarmers Limited. 19 February 2015. Retrieved 22 February 2015.
- ^ "Coles Myer restructures WA operations". The Australian Financial Review. 10 July 2002. Retrieved 1 January 2008.[데드링크]
- ^ "Newmart stores to carry Coles name". Foodweek - ABIX via COMTEX. 5 September 2002. Retrieved 1 January 2008.[데드링크]
- ^ "Coles announces Newmart management restructure". Foodweek - ABIX via COMTEX. 18 July 2002. Retrieved 1 January 2008.[데드링크]
- ^ "Newmart". Newmart. 19 August 2006. Archived from the original on 19 August 2006.
