이벤트 마케팅

Event marketing

이벤트 마케팅은 기억에 남는 경험이나 홍보 이벤트를 통해 브랜드, 서비스, 또는 상품을 체험적으로 마케팅하는 것이다.[1][2] 그것은 전형적으로 브랜드의 대표자들과 직접적인 상호작용을 포함한다.행사를 조직하고 홍보하고 진행하는 과정인 이벤트 관리와 혼동해서는 안 된다.무역 박람회는 이벤트 마케팅의 한 예다.

개요

이벤트 마케팅은 체험형 마케팅과 콘텐츠 마케팅의 한 부분으로 여겨진다. 체험형 마케팅은 기업 스토리텔링의 과정을 따라가며 [n 1]관객과의 몰입도를 높이는 것이 목표다.Expertial은 브랜드의 메시지와 인터랙티브 컴포넌트를 결합한 간단한 공식을 따른다.[3]이러한 마케팅 방식은 목표 청중을 원하는 결과를 장려할 수 있는 라이브 환경에 배치한다.[3]

이벤트 마케팅은 대부분 감정과 인간의 두뇌의 활동에 의존한다.이벤트 마케팅은 감정을 이용하며, 사람들이 자신이 경험하고 있는 것을 기억한다는 사실에 기반을 두고 있다.감정 자극은 제공된 서비스나 제품의 이미지에 상당한 영향을 미친다.심리학자들은 감정에 자극을 받으면서도 뇌가 특정한 사실과 정보의 조각을 더 잘 기억한다는 것을 증명했다.무언가를 경험하면 더 기억에 남는다.[4]이런 상태에서는 브랜드가 리시버의 마음에 머물며 오래 지속되는 이미지를 만들어낼 가능성이 높다.[5]

제시카 에릭손과 안나 헬름슨은 루엘레 공과대학의 국제경영경제 프로그램 논문에서 다음과 같이 썼다.

이벤트 마케팅은 이벤트를 통한 마케팅으로, 마케팅은 마케팅이 중심이 되고 이벤트는 실제 마케팅 도구로 간주된다.이벤트 마케팅은 대상 그룹에 초점을 맞추고 있으며 높은 접촉 강도를 포함한다.메시지를 관객이 체험할 수 있는 이벤트로 바꾼다.몇 가지 감각이 개입되어 있어 경험을 기억할 수 있는 기회와 그에 따른 메시지도 증가한다.[6]

이벤트 마케팅도 순수하게 기업 간(B2B)의 기회로서 기능할 수 있는데, 체험적 정서가 이벤트의 요소가 아니라, 고객과의 비즈니스 접점을 만들고 네트워크를 형성하는 계기가 된다.미국마케팅협회(AMA)는 마케팅을 "마케팅은 고객, 고객, 파트너, 사회 전반에 걸쳐 가치를 지닌 오퍼링을 창출, 소통, 전달, 교환하는 활동, 기관의 집합, 프로세스"라고 정의한다."

전 세계 이벤트 마케팅

"이벤트 마케팅"이라는 용어는 독일, 미국, 영국, 캐나다 시장에서 연구의 중요한 부분이 되었다.이벤트 마케팅은 티켓 판매를 늘리기 위해 이벤트 홍보와 동등한 것으로 간주되어 마케팅의 한 형태로 잊혀졌다.[2]

이 개념은 20세기 후반과 21세기 초에 과도한 연구로 바뀌었다.세기 초에 출판된 필립 코틀러의 마케팅은 용어의 명확한 정의를 위한 첫 단계로 여겨진다.[7]이후 도로데 게리센과 로널드 판 올데렌이 쓴 전략적 마케팅 도구로 덴마크 출판사 Events가 뒤를 이었다.이벤트 마케팅은 특히 2000년대 초반 폴란드에서[1] 소개되면서 마케팅 도구로 인정받게 되었다.(Jaworowicz P, Jaworowicz M, Zintegraganej Kunomikacji Marketingowej, Warsza 2016)폴란드 학자들은 대부분 서양 학문에 의존했고 그 전체 개념을 가까스로 구축했다.

미국 노동통계국에 따르면 이벤트 산업은 2010년부터 2020년까지 44% 성장할 것이다.[8]다수의 마케터(31%)는 이벤트 마케팅이 컨텐츠 마케팅에 27%, 이메일 마케팅에 25%의 투표율을 보이며 가장 효과적인 단일 마케팅 채널이라고 생각하고 있다.[9]

허브스팟은 혁신적인 제품 광고 방법으로 행사를 주최하거나 만들어 온 페이스북, 구글, 자포스, 기네스 등 세계적인 유명 브랜드의 체험 마케팅 캠페인 11개를 나열했다.[10]그들 각각은 성공적이었고 수천 명의 새로운 고객들을 끌어들였다.마케팅 인사이더그룹도 아직 회자되고 있는 이벤트 마케팅 사례 5건을 나열했다.그중에서도 기아 드림추트가 가장 좋은 아이디어 중 하나로 거론된다.이 모든 행사들은 세계에서 가장 훌륭한 마케팅 캠페인 중 하나로 여겨진다.[11]

잭 모튼 월드와이드의 연구에 따르면 소비자 14명 중 11명은 새로운 제품이나 서비스를 직접 경험함으로써 알고 싶어한다고 한다.[12]

게다가, 74%의 소비자들은 브랜드 이벤트 마케팅 경험과의 연계가 그들이 홍보하고 있는 제품들을 더 많이 구매하도록 만들고 있다고 말한다.[13]

이벤트 마케팅 전략

이벤트 마케팅 전략은 이벤트를 광고 도구로 하여 브랜드/제품을 홍보하기 위한 맞춤형 계획이다.여기에는 이벤트에서 브랜드의 존재에 대한 계획을 심층적으로 분석하는 것이 포함된다.

이벤트 마케팅의 성공을 가늠하기 위해서는 브랜드 임팩트를 검증해야 한다.2006년 3월 광고연구재단(ARF)이 분석한 결과에 따르면, 참여는 "주변 맥락에 의해 강화된 브랜드 아이디어에 대한 전망을 뒤집는 것"[14]이다.브랜드에 미치는 영향을 보여주기 위해 만들어진 기능도 있었다: 참여 + 트러스트 x 타깃 그룹 = 브랜드 임팩트.

메모들

  1. ^ 에서 설명한 대로:Petrucci, Anthony (20 November 2017). "Storytelling Takes Corporate Communications To The Next Level". Forbes.

참조

  1. ^ a b Jaworowicz, Piotr; Jaworowicz, Magdalena (2016). Event marketing w Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej (in Polish). Difin. p. 108. ISBN 978-83-8085-256-3.
  2. ^ a b Targosz, Andrzej. "Event marketing - the misunderstanding". eventory.cc. Retrieved 9 May 2018.
  3. ^ a b Smith, Kerry (25 April 2016). Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands. John Wiley & Sons. p. 2. ISBN 978-1-119-14587-5.
  4. ^ "Emotion And Memory". psychologistworld.com. Retrieved 9 May 2018.
  5. ^ Jaworowicz, Piotr (2 April 2014). "Event marketing znany i nieznany". Marketing przy Kawie. Retrieved 19 April 2018.
  6. ^ Eriksson, Jessica; Hjälmsson, Anna (24 January 2000). "Event marketing as a promotional tool" (PDF). Archived (PDF) from the original on 5 July 2018.
  7. ^ Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane (2012). Marketing. Poznań: Rebis.
  8. ^ Ferrell, David (2013-08-04). "The Conference Industry is Booming, And It Is Only Getting Bigger". Skift. Retrieved 9 May 2018.
  9. ^ Rafalson, Brandon (2 November 2017). "10 Jaw-Dropping Event Marketing Stats That Point to the Future of the Industry". helloendless.com. Retrieved 2018-05-09.
  10. ^ Becker, Braden (13 September 2018). "11 Examples of Experiential Marketing Campaigns That Will Give You Serious Event Envy". HubSpot Blog. Retrieved 26 September 2018.
  11. ^ Brenner, Michael (6 September 2017). "5 Event Marketing Examples We're Still Talking About". Marketing Insider Group. Retrieved 9 May 2018.
  12. ^ Gordon, Kim T. (1 June 2010). "Make Live Events Part of Your Marketing". Entrepreneur.
  13. ^ "Experiential Marketing Content Benchmarking Report" (PDF). 2016.
  14. ^ Creamer, Matthew (21 March 2006). "ARF Reveals Working Definition of Engagement". Advertising Age.

추가 읽기

  • Jaworowicz P, Jaworowicz M, 이벤트 마케팅 ww Zintegraganej Kunomikacji Marketingowej, Warsza 2016.
  • 이벤트 마케팅 자코 nowa forma organizationsuw Kunomikacyjnych, pod red.A. 그르세고르치카, 바르샤바 2009.
  • 에릭손 제시카, HJAELMSSON 안나.홍보 수단으로서의 이벤트 마케팅: 4개 회사의 사례 연구.루레슈/인더스트리엘 에코노미 오흐 삼헬스베텐스갑의 대학 에세이.2000.
  • Volker Hillme, 이벤트-마케팅:Definition, Konzepte, Ausblick, GRY Verlag GmbH, Norderstedt 2005.
  • 캐더우드 D.W., R.L. 반 커크, 이벤트 관리를 위한 완벽한 가이드, Ernst&1992년 뉴욕 영 출판사
  • C. A. Preston, 이벤트 마케팅:이벤트, 축제, 컨벤션 및 박람회(The Wiley Event Management Series), 2012년 뉴저지 주(州)를 성공적으로 홍보하는 방법
  • Kotler 박사, K. L. Keller, 마케팅 ISBN 9788375106169.
  • 페트르 쉰들러, 이벤트 마케팅.2003년 그래다 주, Jak využi emoce v marketové kunomikakaci, Grada.
  • Gerritsen, R. van Olderen, Events as a strategic marketing tool, CAB International, London 2014.
  • D. 겟츠, 이벤트 연구.Routrege, London – New York, 2012년 계획된 사건에 대한 이론, 연구 및 정책
  • HESKOVA, M, SHTARCHO,, P. Marketingova Kogonikace a moderni 트렌디 v Marketingu. 1. vydani.프라하: 비소카 슈콜라 에코노미카 v 프라제, Nakladatelstvi Oeconica, 2009.ISBN 978-80-245-1520-5.
  • ERBER, S. Eventmarketing: Erlebnisstlitgien für Marken.Landsbergam Lech: miFachverlag, RedlineGmbH, 2005.ISBN 3-636-03051-5.
  • 칼리체크 M, KRAL P, 마케토바 코노미카스: Jak Kogunikovat Nashem trhu. 1.vydani.프라하: 그라다 출판, a.s, 2011.ISBN 978-80-247-3541-2
  • K. 고든, 라이브 이벤트를 마케팅의 일부로 만드세요.2016년 3월 1일 회수.
  • 이벤트북24(독일어)