데시게알

Desigual
데시게알
유형소시에다드 아나니마 (S.A.)
산업패션
장르.패션 브랜드, 비즈니스, 전통 회사, 소매 회사
설립됨스페인 바르셀로나 (1984)
창시자토머스 마이어
본부
바르셀로나, 카탈루냐
,
스페인
상품들의류, 액세서리, 신발
수익3억5천9백만 유로(약 1억5천만 원)
직원수
2,766(2020)
웹사이트www.desigual.com

데시구알(스페인어: [desiˈɣwal], 카탈로니아어: [dəziˈwal]; 뜻은 "부적절하고 고르지 않다")은 스페인의 패션 회사다. 스페인 카탈로니아 바르셀로나에 본사를 두고 있다.[1] 그것은 1984년에 토마스 마이어에 의해 시작되었다. 이 회사는 107개국에 진출해 있으며 유통 채널이 다르고 여러 파트너사가 있다. 이 회사는 스페인, 국제 디자이너, 예술가들과 함께 일하고 있다.

역사

  • 1983: 마이어는 당시 "아이콘 재킷"[2]으로 알려진 중고 청바지 조각으로 만든 재킷을 디자인했다.
  • 1984: 'Desigual'이라는 브랜드는 1984년에 만들어졌다. 이 아이디어는 스페인의 영화제작자 이자벨 코이셋으로부터 나왔다.[3]
  • 1986: 이 회사는 이비자 항구에 첫 번째 가게를 열었고, 페레트가 디자인한 맨몸의 남녀가 손을 잡고 있는 모습을 그래픽으로 표현한 로고를 포함했다.[4]
토마스 마이어, 데시걸 창업자
  • 2011년: 데시구알은 프랑스 디자이너 무슈 크리스티안 라크로와 협업을 시작했다.[5]
  • 2012년: 이 회사는 공식적으로 바르셀로나에 있는 라바르셀로네타 부근에 본사를 오픈했는데, 6층에 걸쳐 연면적 2만4000㎡가 분산되어 있어 5,000만 유로의 투자가 필요했다.[6] 데시구알은 섬유거래소에 가입했다.
  • 2015년: 그 회사는 빌라데칸스에 물류센터를 설립했다.[7]
  • 2019년: 회사는 청중을 확대하고 새로운 세대를 통합하기 위해 새로운 소재, 패턴, 디자인 등 제품을 재정립했다.[8]

개발

매년 Desigual은 봄-여름과 가을-겨울의 두 가지 컬렉션을 출시한다.[9] 이 회사는 물리 및 온라인 판매 채널 10개를 보유하고 있으며, 빌라데칸스, 가바, 뉴저지(미국), 홍콩에 위치한 물류 센터에 유통이 집중되어 있다. Desigual은 2002년부터 2013년 12월까지 Manel Adell에 의해 관리되었다.[10] 2002년부터 2009년까지 연간 60%의 성장을 달성했으며 2009년에는 2억 5천만 유로,[11] 2010년에는[12] 4억 4천만 유로, 2011년에는 5억 6천만 유로의 매출액을 달성했다. 2011년에는 72개 국적의 2,900명을 고용했다.[13]2013년에 Manel Jadraque가 CEO가 되었다.[14] 나아가 알베르토 오지나가가 2016년부터 상무로 재직하고 있다. 이 회사는 107개국에 진출해 있으며, 전 세계 428개 모노 브랜드 매장과 2,766명 이상의 직원이 근무하고 있으며, 이 중 547명은 바르셀로나에 있는 라바르셀로네타 인근 본사에서 근무하고 있다.

2020년에는 칸타르가 준비한 [15]BrandZ에서 가장 가치 있는 스페인 브랜드로 선정되었고, 2019년에 출시한 새로운 브랜드 아이덴티티로 동 라우스상을 받았다.[16]

브랜드 이미지

몇몇은 회사에 의해 발사되는 이름 중"매직 스토리","럭셔리 환영","Me&,"레알 생활" 있다.You","Better&.Better","Wow","All Together","Handmade",“레인보우”,“엘 사랑”“라 차이”,“엘 나우”,“우리는 동물”, 그것은 브랜드의 목적 그리고 가치들을 캡슐화 후자는 데시구알의 표어“라 vida 출라 es”[17].

2004년, 이 회사는 토마스 마이어의 딸들의 그림에서 영감을 얻은 티셔츠를 출시했다. 데시구알은 2010년 1월 스페인과 포르투갈에서 판매 기간 홍보를 위해 캠페인을 벌였는데, 고객들은 속옷 차림으로 매장 입점을 권유받았고, 선착순 100명의 고객에게는 무료 의상이 주어졌다. 이 캠페인의 슬로건은 "벌거벗고 입장하라, 옷을 입고 나가라"는 것이었다. 마드리드 매장 밖 거리에는 200명이 속옷 차림으로 줄을 서서 겨울 세일을 즐겼다. 이 캠페인은 2011년 6월 런던, 베를린, 스톡홀름, 마드리드, 프라하, 뉴욕, 2012년 1월 마드리드, 세비야, 리옹 등에서 반복됐다.[18]

이 브랜드의 가장 주목할 만한 캠페인 중 하나인 위니 할로우(Winnie Harlow)는 2014년 봄여름 컬렉션의 얼굴이었다. 디스걸레는 정기적으로 문화예술계 인사들과 함께 컬렉션을 만든다. 2011년부터 시작된 프랑스 디자이너 크리스티안 라크로와의 콜라보레이션 외에도.[19]Desigual은 2011년 6월 Cirque du Soleil과 전세계적인 파트너십을 체결하고 의류 및 액세서리 60여점을 포함한 "Sirque du Soleil에서 영감을 받은 필수품"이라는 이름의 의류 컬렉션을 개발했다.[13] 데시구알은 80년대 토마스 마이어가 데님 스크랩에서 각기 다른 색깔의 가죽 장식을 한 데님 스크랩에서 만든 상징적인 데님 재킷에서 영감을 받아 디즈니와 콜라보레이션하기도 했다.[20]

Desigual, 첫 번째 로고

2018년부터는 신소재를 활용한 캡슐 컬렉션, 다양성 홍보 캠페인, 예술 프로젝트 등을 선보이며 유명 인사들과 새로운 협업을 맺었다. 이러한 협력에는 미란다 마카로프와 오쿠다 산 미겔,[21][22] 디자이너 마리아 에스코테,[23] 배우 조디 몰라, 나좌 님리,[24][25] 그리고 에코팔프,[26] 빅토리아 또는 소나 바르셀로나 등과 같은 예술가들이 참여했다.[27]

2019년 6월, 브랜드 이름을 거꾸로 뒤집은 새로운 로고와 함께 제품 교체(더 도시적이고, 다재다능하며, 지속 가능한 의류 및 액세서리) 및 보다 개인화된 쇼핑 경험을 담은 새로운 브랜드 이미지를 출시했다. 이를 위해서는 유럽, 미국, 아시아의 전략 매장의 재설계가 필요했다.[28]그중에서도 눈에 띄는 것은 이 회사의 가장 중요한 시장 중 하나인 일본 도쿄의 하라주쿠 지구였다. 이 상점은 고객들에게 옷을 맞춤 제작하고 예술가들이 주도하는 워크샵에 참석할 수 있는 기회를 제공하기 위해 한 층을 헌신했다.[29]

같은 해 말, 국제 예술 행사인 아트 바젤 마이애미 비치(Art Basel Miami Beach)의 일환으로 데시구알은 봄여름 2020 컬렉션을 패션쇼와 함께 선보였고, 스페인 예술가 카를로타 게레로가 연출하고 키스에 영감을 받은 예술쇼도 선보였다. 패션, 예술, 영화, 음악계의 인물들이 출연해 안무를 선보였고, 이어 연인과 트리오가 새 컬렉션의 의상을 입고 관객들 앞에서 키스하는 쇼가 펼쳐졌다.[30]

디지털화

2015년 채택된 전환계획에는 물류 프로세스, IT, 혁신, 유통망 등에 8000만 유로 이상의 투자가 필요했다. RFID 기술은 모든 Desigual 스토어에 걸쳐 구현되어 재고를 정확하고 실시간으로 관리할 수 있게 하는 동시에 출처로부터의 재고 추적성도 확립했다. 물리적인 판매지점에서는 거래소나 반품부터 구매까지 복수 거래가 가능한 'Ask Me' 서비스를 이용하고 있다.[31] 배송지점에서 가장 가까운 매장에서 패키지를 준비할 수 있는 시스템인 '스토어에서 배송' 서비스도 출시됐다.[32]

온라인 채널에 대해서는 자체 웹사이트를 보유하고 있으며, 전자테일러와 플래시 판매를 통해 제품을 판매하고 있다. 1998년에 만들어진 desigual.com 웹사이트는 2019년 말에 개인화, 확장성, 현지화 측면에서 진일보한 것이 특징인 새로운 브랜드 이미지에 맞추어 새롭게 단장되었다.[33] 150개 이상의 시장에서 이용 가능한 이 온라인 상점은 물류 및 기술 파트너인 글로벌-e로부터 국경을 초월한 전자상거래 기술을 지원받는다. 인공지능에 기반한 추천 시스템을 통합하고, 이용자에게 국가별 결제 방식을 제공한다.[34] COVID-19 대유행은 디지털 채널을 활성화시킨 소비와 구매 습관의 변화를 가져왔다. 2020년 5월 이후 desigual.com의 온라인 판매는 평균 50%의 성장을 기록했으며 최고 70%의 [35]정점을 기록하고 있다.

디시구알이 공급망의 가시성을 개선하기 위해 블록체인 기술을 사용하는 것은 고객 니즈를 충족시키는 과정에 투명성과 책임성을 더 쌓기 위한 "중요한 단계"로 주목받았다.[36]

지속가능생산

데시구알의 의류는 주로 아시아(생산량의 73%)에서 생산되며, 주로 중국, 인도 등의 국가에서 생산된다.[37] 일부는 유럽과 중동(생산량의 27%)에서도 생산된다. 2020년에는 이를 위해 적극적으로 일하는 의류 공장(Tier 1 공급업체)의 명단을 전 세계에 공개하였다.[38]

그 회사의 행동 강령 자주 국방 제3자 entity,[39]을 통해 BSCI과 SMETA i.에 따라 실시하여 공급자(법률에 따름.에 포함한 각종 규제, 인권, 직원 권리, 노동 뿐만 아니라, 품질과 안전 환경 조건),Desigual 행위 감사의 준수성을 확인하려면nter국가 표준

지속 가능한 섬유를 선보이며 2021년 1월 출시한 '러브 더 월드(Love the World)' 컬렉션 등 유기농·재활용 섬유로 만든 의류를 소재로 한 컬렉션을 출시했다.[40]

2020년에는 지속가능성과 기업의 사회적 책임(CSR) 계획을 가속화했다. 2025년까지 탄소발자국 25% 감축(2050년까지 탄소중립화 목표), 2021년까지 컬렉션 내 최대 30% 지속가능한 섬유 사용(2023년까지 목표 50%), 2021년까지 제품 포장에서 1회용 플라스틱 제거, 2025년까지 100% 지속가능한 면화 소싱 등이 목표다.[41]

폐기물 관리와 관련해 데시구알은 2019년 스페인 소재 건물과 카탈루냐 소재 매장에서 발생한 폐기물 1638t 중 80% 가까이를 회수했다. 전체적으로 2018년에 비해 폐기물 발생을 20% 줄였다.[42]

일본 오사카의 데시규얼 스토어

상용망

데시구알은 최근 아시아(일본,[43] 인도[44]), 남아공,[45] 중남미(콜롬비아,[46] 페루,[47] 멕시코, 과테말라, 에콰도르),[48] 유럽(이탈리아[49]), 홍콩, 러시아, 터키 등 107개국에 매장 및 판매처를 두고 있다.[50]

논쟁.

2008년, Dolores Promesas라는 회사는 Desigual을 자신의 것과 동일한 디자인의 티셔츠를 판매하고, 따라서 저작권 침해로 고소했다. 데시구알이 사과하고 그 디자인의 모든 의복을 회수하면서, 그 고소장은 법정 밖에서 해결되었다.[51]

얼마 전인 2008년 7월 디자이너 커스토 달마우가 소유한 커스토 바르셀로나 회사는 고객을 혼란스럽게 하기 위해 데시구알이 자사의 여러 제품을 조직적으로 베낀다고 협박했지만, 고소장이 법원에 도달한 적은 없었다.[52]섬유 업계에서는 이것이 커스토가 새로운 파트너를 찾기 위한 광고 전략이라고 여겨졌다.[53]

이 회사는 2014년 어머니의 날을 전후해 콘돔에 구멍을 뚫는 여성의 모습을 담은 TV 광고를 내보내며 '당신이 결정한다'는 말을 화면에 띄워 비난을 받았다.[54][55] 이 회사는 공식 트위터 프로필에서 "집에서 시도하지 말라"[56]는 경고문을 포함한 유머러스하고 허구적인 광고라고 밝혔다.

참고 항목

참조

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외부 링크