사용자 정의 미디어

Custom media

커스텀 미디어(또는 고객 미디어)는 미디어의 스폰서와 미디어의 청중 사이의 관계를 강화하기 위해 고안된 미디어(프린트, 디지털, 오디오, 비디오, 이벤트)의 개발, 생산, 전달을 폭넓게 일컫는 마케팅 용어다. 미국에서는 브랜드 미디어, 고객 미디어, 회원 미디어, 콘텐츠 마케팅, 맞춤형 출판 등으로도 불리며, 영국에서는 계약 출판과 고객 출판으로도 불린다. 항공사들이 후원하는 기내 잡지는 최초의 주문형 매체 중 하나였으며 그 장르의 전형으로 남아 있다. 다른 채널들이 상당한 성공을 거둔 반면, 고객 잡지는 이 장르에서 가장 성공적인 사례다.[1]

전형적으로 커스텀 미디어는 단일 마케터(회사, 브랜드, 협회 또는 기관)의 후원을 받으며 고객, 회원, 동문 또는 기타 선거구의 집중적인 청중에게 다가갈 수 있도록 설계된다. 커스텀 미디어는 그러한 조직에서 "사내" 생산될 수 있다. 지난 20년 동안 미국의 경우 '맞춤형 미디어' 또는 '맞춤형 출판' 회사라고 불리는 전문 출판사와 미디어 회사가, 영국의 경우 '고객 출판사' 또는 '출판사'라고 불리는 전문 출판사와 미디어 회사가 점점 늘어나고 있다. 광고나 다른 마케팅 서비스 회사들처럼, 전통적인 미디어 회사의 회사나 부서들은 수수료로 고객에게 전문적인 마케팅과 통신 서비스를 제공한다. 이러한 아웃소싱 서비스는 설계 및 편집 책임으로 제한되거나 전체 생산 및 배포 프로세스를 포함할 수 있다. 또한, 많은 회사들은 제3자에게 관습 출판물 내의 광고 공간을 판매한다; 이것은 출판 비용을 낮추고, 좀 더 진정성 있는 편집 환경을 조성하며, 제3자가 미디어의 스폰서와의 협회를 구입하여 홍보할 수 있도록 하는 한편, 스폰서의 고객(예: 식품 공급업체는 ppossible)에 도달할 수 있다.슈퍼마켓의 주문형 미디어 내에 광고 공간을 구입한다.[citation needed]

커스텀 미디어는 스폰서 고객과 신뢰와 충성심을 쌓는 것을 목표로 하기 때문에 스폰서를 구매할 때 선택하는 벤더로 간주한다. 이는 필요에 부합하고 스폰서 대상 시장의 선호도에 맞는 정보 및 자주 조언을 제공함으로써 달성된다. 그것은 광고가 하는 방식대로 제품과 서비스를 과도하게 연결하기 보다는 청중의 이익에 기여한다.[citation needed]

참고 항목

참조

  1. ^ "Print is the New Black". www.dcpubs.com. DCP. Archived from the original on 30 December 2014. Retrieved 30 December 2014.

외부 링크