상업용 옷장 협회

Commercial Closet Association
상업용 옷장 협회
Four horizontal color bars with the left ends pixelated until they disappear; "Commercial Closet Association" in sans serif font on the right with "Association" in purple
상업용 옷장 협회 로고
줄임말CCA
에 병합됨키보드
형성2001
설립자마이클 윌크
용해.2008년 5월 7일, 14년 전(2008-05-07)
유형비영리 단체
목적광고 및 미디어에서의 LGBT 표현에 관한 교육
위치

CCA(Commercial Cloth Association)는 2001년[1] 레즈비언, 게이, 양성애자 및 트랜스젠더(LGBT) [2]커뮤니티를 대표하는 교육과 모범 사례를 제공하기 위해 설립된 뉴욕시의 비영리 단체입니다.그것은 연간 1조 1천억 달러의 전세계 광고 시장에 영향을 미치기를 희망했습니다(미국에서만 1,[3]280억 달러).이사회는 명예훼손에 반대하는 게이&레즈비언 연합(GLAAD)[2]과 합병한 후 2009년 폐업을 발표했다.

비즈니스 및 광고 산업을 대상으로 한 협회 프로그램에는 광고 교육, 온라인 광고 라이브러리, 모범 사례 가이드라인, 월간 LGBT 광고 이슈 칼럼 및 [4][5]광고에서 LGBT 묘사의 우수성을 기리기 위한 연례 Images in Adverting Awards 이벤트가 포함되었습니다.

이 조직은 마케팅 및 광고 대행사의 임원 및 임원, 대학생/교수, 미디어 및 소비자를 대상으로 광고 및 이미지 크리에이터와 직접 [citation needed]접촉하여 미래 광고를 보다 포괄적이고 긍정적으로 만드는 것을 목표로 하고 있습니다.

프로그램

CCA는 압력 [6]단체나 광고 감시단이 아니라 광고주들을 교육시키는 것을 목표로 한다고 밝혔다.그 프로그램은 주류 광고에서 동성애 혐오증과 성전환 공포증의 문제에 대한 업계의 인식을 높이는 데 초점을 맞췄다. 그 노력의 일부는 전국 광고주 협회, 미국 광고 대행사 협회, 뉴욕 정치인들, 토마스 듀안과 같은 주요 광고 대행사 [7]임원들과 함께 만들어졌다.합병 후 GLAAD는 애드 라이브러리, 트레이닝 리소스, 온라인 자료 및 [2]회사명을 받았습니다.

CCA Ad Library는 1917년 이후 33개국 이상, 수백 개의 회사와[8] 광고 대행사에서 4,000개 이상의 LGBT 테마 광고를 온라인 컬렉션으로 제공하고 있습니다.여기에는 "비디오 클립, 스틸 사진 스토리보드, 설명적 비평, 600개 이상의 텔레비전 및 인쇄 매체 광고 표현에 대한 색인화"가 포함되어 있으며, 다양한 통계 및 "모호한, 중립적인, 긍정적인 또는 [9]부정적인 것으로 분류됨" 동성애에 대한 전반적인 묘사 또는 메시지로 분류할 수 있습니다.이 사이트에는 평가, 소비자 피드백, 광고 모범 사례 및 기타 [citation needed]리소스가 포함되어 있습니다.

Best Practices 가이드라인은 광고 [citation needed]훈련의 일부로 사용되는 LGBT 사람들의 존경스러운 광고 표현을 만드는 방법을 개략적으로 설명했습니다.

이 단체는 매년 40~50건의 보도 기사를 시드하고 전세계 LGBT 대변인 광고 추적 및 분석을 실시하여 시청률과 [10][11][12][13]방문자 피드백을 제공하고 있습니다.

CCA는 LGBT 후원 지출, 상위 지출 회사, 상위 수익 LGBT 단체 및 [citation needed]이벤트에 대한 원본 데이터 보고서를 발행했습니다.

역사

상업용 옷장 협회는 2001년에 "[LGBT] 테마 [14]광고를 추적하고 문서화하기 위한 방법"으로 설립되었습니다.그것은 광고에서 게이와 레즈비언 문제에 관한 글을 쓴 것으로 유명한 광고 시대 잡지 비즈니스 저널리스트 마이클 윌케에 의해 개발되었습니다.그는 1997년 "The Commercial Cloth"라는 비디오 프로그램을 만들었고, 2001년 당시 코네티컷 퀴니피악 대학의 방송 [15]역사학자 마이클 콜린스의 자금 지원을 받아 같은 [16]이름의 완전한 비영리 단체를 설립했습니다.이 프로젝트는 웹 개발 회사인 Mediaapolis와 Gnomist의 디자이너 Stephen Mack으로부터 CCA의 온라인 광고 라이브러리와 광고 평가 시스템의 첫 번째 버전을 개발하기 위한 프로페셔널 작업을 받았습니다.CommercialCloset.org.2004년, 조직임을 나타내어 [citation needed]교육 프로그램과 구별하기 위해서, 「상업 옷장 협회」로 명칭이 진화했습니다.

Wilke는 1992년부터 Inside Media, Adweek(Nielsen Company) 및 기타 출판물에서 LGBT 문제에 대해 글을 썼다.그는 광고 [17][18]시대에 1997년에 게이 모호한 용어를 만든 것으로 알려져 있다.그는 일례로 동성애자 기자 협회의 뉴욕 장 대통령으로 1998–2000에서 GLAAD미디어 어워드에서 LGBT에 관련 업계 기업들의 그의 저널리즘에 대한 1998년 명예를 받았다 2001년에 한 아웃 magazine,[19][20]에 의해"OUT 100"의 영예를 안았고 2002년 Crain에서 Lecturer라는 직급은 메디 빌 언론 대학에서에서 복무했다.Northwestern University.[21]그는 2006년 전국광고주협회 다문화 우수상 심사위원을 역임했습니다.그는 LGBT 신문과 [22]웹사이트를 위해 전국 신디케이트 칼럼 'The Commercial Clothen'을 쓰고 있다.

CCA는 2004년에 Images in Advertising Awards를 시작하여 적어도 2008년까지 [23]계속되었습니다.

2009년 Commercial Cloth Associate 이사회는 폐업 및 GLAAD와의 합병을 발표했습니다.

2012년 12월, GLAAD에 의해 Commercial Cloth 웹사이트가 폐쇄될 예정이었지만, Wilke가 개입하여 AdRespect라는 새로운 이름으로 프로젝트를 재개했습니다.

파트너십 및 스폰서

CCA는 재단 조성금, 기업 스폰서십, 모금 행사, 회원권, 개인 기부금 및 훈련비를 통해 지원됩니다.

CCA는 광고 및 미디어 산업 그룹 및 미국 내 LGBT 단체와 파트너십을 맺고 있습니다.광고 산업 그룹에는 전국 광고주 협회와 광고 교육 재단이 포함되어 있습니다.언론은 뉴욕타임즈, 시리우스 위성 라디오, 애드위크를 포함했다.게이 커뮤니티 그룹은 인권 캠페인, 게이 레즈비언 스트레이트 교육 네트워크(GLSEN), 그리고 합병 전 GLAAD를 포함한다.

GLSEN은 교사를 위한 학생 뷰잉 가이드를, Human Rights Campaign은 CCA의 월간 게이 광고 이슈 칼럼, 광고 베스트 프랙티스 및 WorkNet 마케팅 섹션의 상업용 옷장에서 발췌한 내용을 게재했습니다.

Images in Advertising Awards는 Lowe Worldwide, Arnold Worldwide, Interpublic Group, SSH+K 등의 [22]광고 대행사가 후원했습니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ Adrienne Mand (2001), "Site for gay ads debuts", Advertising Age
  2. ^ a b c "Commercial Closet Closed, Remnants Assumed by GLAAD". Advertising Age. Retrieved 2019-03-02.
  3. ^ Ikard, John (2005), Sustainable Capitalism: A Matter of Common Sense, Sterling, VA: Kumarian Press, ISBN 1-56549-206-4
  4. ^ Ken Wheaton (2006), "Awards Show Proves to be Gay Affair", Advertising Age
  5. ^ Andrew Hampp (2007), "The Gays Celebrate Advertising Progress", Advertising Age
  6. ^ "Commercial Closet Association". Idealist. Retrieved 2019-03-02.
  7. ^ Andrew Hampp (2008), "Mad Ave's Other Diversity Problem: Commercial Closet Calls on Agencies to Eliminate LGBT Stereotypes in Ads", Advertising Age
  8. ^ Aparna Kumar (2001-05-08), "Commercials: Out of the Closet", Wired
  9. ^ Pope, Daniel. "Making Sense of Advertisements" (PDF). History Matters.
  10. ^ Eleftheria Parpis (2008), "The Joke's Over: Withdrawing allegedly offensive gay-themed ads puts industry on notice", Adweek
  11. ^ McCarthy, Michael (2001-05-11), "Do Popeye and Bluto love juice — or each other?", USA Today, retrieved 2010-04-30
  12. ^ Friess, Steve (2002), "Advertising: Sensitivity Training", Newsweek
  13. ^ Chris Marlowe (2001), "Online Closet Outs Ads For Gay Community", The Hollywood Reporter
  14. ^ Wilke, Michael (2017-08-28). "Guide to Commercial Closet, Ad Respect, and Michael Wilke LGBT Advertising Archive". The Fales Library and Special Collections. Retrieved 2019-03-02.
  15. ^ Robin Wallace (2003-09-16), "Does Spending Power Buy Cultural Acceptance?", Fox News
  16. ^ Ken Liebeskind (2001), "Gay Themed Ads and a Web Site That Tracks Them", MediaPost, archived from the original on October 9, 2013
  17. ^ Stuart Elliott (1997-06-30), "Homosexual imagery is spreading from print campaigns to general-interest TV programming.", The New York Times, retrieved 2010-04-30
  18. ^ 송신자, Katherine, Business, Not Politics, (Columbia University Press, 2004), 261, Notes 20
  19. ^ June Thomas (2001), "Briefs: Out, December 2001", Slate
  20. ^ "Out 100, Alumni 2001", Out Magazine, 2001
  21. ^ "2002 Crain Speakers", Official Medill/Northwestern website, 2002, archived from the original on 2010-06-13
  22. ^ a b "Commercial Closet Association website". Commercialcloset.org. Retrieved 2014-01-15.
  23. ^ "Commercial Closet Association's Images In Advertising Awards". Fleishman Hillard. 2008-08-01. Retrieved 2019-03-02.

외부 링크