콜렛 디킨슨 피어스

Collett Dickenson Pearce
콜릿 디킨슨 피어스 & 파트너스
산업광고
설립됨1960
파운더스존 피어스, 로니 디킨슨
현존하지 않는2000

콜릿 디킨슨 피어스 앤 파트너스(Collett Dickenson Pearce & Partners, CDP)는 1960년부터 2000년까지 운영한 영국의 광고 대행사였다.존 피어스와 로니 디킨슨이 존 콜렛이 소유한 기존 에이전시를 사들였다.이 기관은 1960년대 런던의 문화적 변화에 중추적인 역할을 했고 훗날 유명한 경력을 누리게 될 많은 영국 창의적 기업가들을 위한 보육원이었다.

역사와 명성

그 기관은 1960년 4월 1일에 설립되었다.[1]그 달 피어스는 콜맨 프렌티스 발리를 탈퇴하고 디킨슨과 함께 존 콜렛이 소유한 기존 에이전시인 그림퍼블리시티를 사들였다.그들의 첫 번째 계정 우승은 포드와 버드 아이였다.

CDP는 1960년대의 "스윙잉 런던" 문화 변화에서 벗어나 영국의 가장 화려하고 영향력 있는 광고 에이전시로, 일반적으로 1970년대에는 세계에서 가장 훌륭한 광고 에이전시 중 하나로 간주되었다.

기획사의 생산량은 특유의 날카로운 위트와 자신감 넘치는 폰트 주도의 그래픽 스타일을 지녔는데, 이 시기에 일요 신문들이 출시하고 있던 보구이쉬한 '색깔보충제'에 잘 어울렸다.70년대에 이르러, 향상된 화질을 가진 컬러 텔레비전이 빠르게 뿌리를 내리고 있었고, 그것이 보여주는 광고에 대한 필요성과 더 높은 정교함을 위한 기회를 가져왔다.CDP는 프랭크 로위 신임 상무(후발주자 프랭크 경) 밑에서 급감해 현재 영국 광고의 황금창작시기로 여겨지고 있는 것에 대한 기조를 세웠다.고객으로는 하비의 브리스톨 크림, 버드 아이, 파커 펜, 피아트, 포드, 애크릴란, 프리티 폴리, 론슨 등이 있었다.국민 의식 속으로 들어온 선거 구호로는 '행복은 햄릿' '랜드로버' 등이 있다. 최고 4 x 4 x 거리" "하이네켄은 다른 맥주가 도달하지 못하는 부분을 새로 고친다"(1974년).(1979) 하이네켄 갈리 슬레이브 광고.이것들, 그리고 호비스(리들리 스콧, 1973년)와 신자노(앨런 파커, 1978년)의 광고는 모두 100대 TV 광고의 상위권에 등장한다.

이 기구의 가장 악명 높은 캠페인은 벤슨 & 헤지스 담배였다 – 주로 포스터와 인쇄물로 운반되었다. 왜냐하면 1965년 이후 영국 TV에서 담배 광고가 금지되었기 때문이다.CDP는 흡연을 청소년, 매력, 생활 스타일과 연관시키는 것에 대한 제약을 피하기 위해, 이 제품의 골드 팩을 고도로 조작되고 초현실적인 환경에 배치하는 일련의 인상적인 이미지들을 고안했다.의무적인 정부의 건강 경고 외에는 어떤 사람도 보이지 않았고, 단 한마디의 사본도 보이지 않았다.

1980년대 후반과 1990년대에 걸쳐 몇 년 동안 재산이 줄어든 후 콜릿 디킨슨 피어스는 2000년에 사업을 중단했다.이 회사는 세계 5위의 마케팅 커뮤니케이션 그룹인 덴츠 그룹에 인수되었고, 그 후 이 유명한 이름을 기존의 에이전시 트래비스 설리에 편입시켜 CDP-트라비슬리 런던으로 개칭되었다.

2010년에는 레이니 켈리 캠벨 로알프 /Y&R의 창업자인 애드맨 짐 켈리에게 덴쓰의 신생 유럽 네트워크 확충이라는 과제가 주어졌다.[3]그의 전략의 일부는 CDP 이름을 "덴츠 런던"으로 대체하면서 CDP-Travisully를 위한 새로운 경영팀과 완전한 에이전시 리브랜딩이었다.

유명 동문

CDP는 국제적으로 유명해질 많은 사람들의 직업에 대한 '귀여움'이었다.젊은 남성으로 그곳에서 일하는 사람들 중에는 프랭크 로위(현재의 프랭크 로위 경), 데이비드 퍼트남(현재의 퍼트남 경), 앨런 파커(현재의 앨런 파커 경), 존 헤가티(현재의 존 헤가티 경), 찰스 새치 등이 있었다.블레이드 러너, 에일리언, 글래디에이터의 감독인 리들리 스콧 경은 휴 허드슨 파이어 감독처럼 CDP의 광고를 제작했다.1980년대에 토니 케이는 텔레비전 광고를 감독하기 전에 미술 감독으로 일하기 시작했다.

처음 20년 동안 크리에이티브 디렉터였던 고 콜린 밀워드는 제2차 세계대전의 참전 용사였다.[4]존 Salmon은 창의적인 감독이자 회장이었다.

퍼트남의 역할은 어카운트 임원이었다."내 대학과 맞먹는 것은 콜릿 디킨슨 피어스라는 광고 대행사에서 5년간 근무한 것이었는데, 그럴만한 이유가 있어서 나는 내가 세계 최고의 기획사에서 일하고 있다고 믿었다.우리가 하고 있던 대부분의 작업은 서로 다르고 좋았고, 상을 수상하며 좌, 우, 중간의 인정을 받고 있었다."[5]

참조

  1. ^ Tungate, Mark (2013). Adland: A Global History of Advertising. Kogan Page Publishers. ISBN 9780749464325. Retrieved 23 October 2017.
  2. ^ 신뢰의 역사에서 CDP, 웨이백 머신에 2013-03-28 보관
  3. ^ "Jim Kelly to lead Dentsu assault on Europe". Campaign. 23 July 2009.
  4. ^ 2004년 6월 1일, 런던 타임즈의 부고
  5. ^ 퀸즈게이트 CFE의 퍼트남 경이 런던 메트로폴리탄 대학교 명예 학위 소지자 만찬에 참석한 연설에서의 CDP에서의 그의 시간 설명, 2004년 3월 10일, 페이지 3-7 2007년 9월 30일 웨이백 기계에 보관되었다.

추가 읽기

  • 연어, 존, 존 리치.(2001) 콜레트 디킨슨 피어스 내부.런던: Batsford.ISBN 0-7134-8403-9