C.E. 후퍼

C. E. Hooper

C.E. 후퍼 컴퍼니는 라디오의 "황금 시대" 동안 라디오와 텔레비전 시청률을 측정했던 미국의 회사였다.1934년 Claude E에 의해 설립되었습니다.후퍼(1898–1954)는 그 시대의 가장 인기 있는 라디오 쇼에 대한 정보를 제공했다.

클로드 E.후퍼는 라디오 시청률 측정 시스템인 후퍼 레이팅스 또는 "후퍼팅스"[1][2]로 유명해졌다.라디오 측정 일을 시작하기 전에 후퍼는 잡지 발행 [3]부수의 감사원이었습니다.Daniel Starch의 시장 조사 조직 내에서 일한 후 1934년 동료인 Montgomery Clark, Clark-Hooper와 함께 연구 회사를 설립하기 위해 떠났습니다. 1934년 가을, 회사는 16개 도시에서 [1]신디케이트 라디오 측정 서비스를 시작했습니다.클라크는 1938년에 회사를 떠났고 후퍼는 C. E. Hooper, Inc.[1][4]로서 회사를 계속했습니다.

Hooper가 채용한 조사 방법은 George Gallup(Gallup Poll 참조)의 도움을 받아 고안되었으며, George Gallu는 후퍼의 의견을 [1]핵심으로 인정했습니다.이는 광고산업 서비스인 방송공동분석(CAB)이 사용하고 있는 방법과는 달랐으며, 특히 Clark-Hooper의 방법은 다음날이 [1]아닌 프로그램 중 청취자와 접촉하는 방식이었다.업계에서는 이 방법이 업계 표준으로 CAB의 이전 방법("전화 리콜")을 대체하고 후퍼의 보급으로 결국 1946년 [5][6]CAB가 해체되었습니다.

1948년, 라디오 방송국이 텔레비전에 진출하면서, 후퍼는 TV 시청률도 측정하기 시작했다.1950년 2월, 그 회사는 경쟁사인 AC에 의해 인수되었다. 닐슨.[1][7]

방법

C.E. Hooper Company는 매 15분 방송 기간의 마지막 13분 동안 36개 도시에서 실시된 전화 조사를 사용하여 데이터를 수집했습니다.응답자들은 현재 라디오를 청취하고 있는지, 청취하고 있는 프로그램과 방송국, 그리고 프로그램의 스폰서를 식별하기 위해 질문을 받을 것이다.이 데이터를 사용하여 격주 등급을 [8]집계했습니다.

이전의 크로슬리 시청률에 비해 후퍼팅스는 응답자들이 그날 일찍 들었던 것을 기억하지 못하는 장점이 있었다.그러나 그들은 여전히 시골이 아닌 도시 인구만을 표본으로 삼았다.그들은 또한 라디오는 있지만 [8]전화기는 없는 수백만의 가구들에 대해서도 설명하지 못했다.

대중문화에서

1940년대 후반, "후퍼는 어때?"라는 캐치프레이즈는 시리즈 [4]시청자의 규모를 암시하는 것으로 잘 알려져 있었다.

1949년, 샤그린 밸리 리틀 시어터는 에버렛 로즈 캐슬이 현대 라디오를 풍자한 "당신의 후퍼는 어떤가요?"[9]를 초연했다.

1949년 5월 14일자 <뉴요커>에 실린 조지 프라이스 만화는 "우리는 후퍼 서베이에서 왔습니다, 선생님"라고 외치는 오토바이 옆칸에 타고 있던 후퍼 종업원에게 라디오 안테나를 장착한 과속 자동차가 추월당하는 장면을 그리고 있다.라디오를 켜고 있다면 어떤 프로그램을 듣고 있습니까?

1947년 라디오 콩트는 헨리 모건과 아놀드 스탱이 서로의 라디오 쇼에 대해 비꼬는 내용을 담고 있다.모건은 "그런데, 후퍼 등급은 어때?"라고 말했고 스탱은 "음, 그건... 어... 아, 그 등급은 아무 의미도 없어"라고 대답했다.。[10]

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ a b c d e f Webster, James; Phalen, Patricia & Lichty, Lawrence (2013). Ratings Analysis: Audience Measurement and Analytics. Routledge. pp. 22–25. ISBN 978-1-136-28213-3.
  2. ^ Blanchard, Margaret A. (2013). History of the Mass Media in the United States: An Encyclopedia. Routledge. pp. 49–50. ISBN 978-1-135-91742-5.
  3. ^ Bird, William (July 1987). "Audience Ratings: Radio, Television, Cable". Technology and Culture. 28 (3): 705.
  4. ^ a b Cox, Jim (2008). Sold on Radio: Advertisers in the Golden Age of Broadcasting. McFarland. p. 46. ISBN 978-0-7864-5176-0.
  5. ^ Midgley, Ned (2008). The Advertising and Business Side of Radio. Wildside Press LLC. pp. 164–168. ISBN 978-1-4344-7176-5.
  6. ^ Fordan, Robert C. (1998). Godfrey, Donald G.; Leigh, Frederic A. (eds.). Historical Dictionary of American Radio. Greenwood. p. 109. ISBN 978-0-313-29636-9.
  7. ^ 로스앤젤레스 타임스, 1950년 3월 7일파트 2, 페이지 1 https://www.newspapers.com/image/160584608/ ? terms = %22어떻게 %27s%2BYOUR%2BHooper%22
  8. ^ a b Chester, Giraud; Garrison, Garnet R. (1950). Radio and Television. p. 102.
  9. ^ Cleveland Plain Dealer, 1949년 11월 13일 일요일, 섹션 D, 29페이지
  10. ^ Yesteryear 아카이브 블로그의 스릴 있는 날에 게재 http://thrillingdaysofyesteryeararchives.blogspot.com/2003/11/good-evening-anybodyheres-morgan.html

외부 링크

  • 미국 방송 도서관 뉴스레터인 송신기(2001)에 실린 "닐슨과 아비트론이 어떻게 시청률 왕이 되었는가" 기사
  • 후퍼, 미국 라디오 역사 웹사이트에서 보도
  • 후퍼링스: 그 남자와 그의 일의 프랭크 W. 후프.코네티컷주 노워크(1957년)는 미국 라디오 역사 웹사이트에서 비공개 인쇄된 것으로 보인다[1].


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