아메리칸 에그 보드

American Egg Board
아메리칸 에그 보드
에이전시 개요
형성된1975년 12월 22일 (1975-12-22)
본부시카고, 일리노이 주
기관 임원
  • 앤 L. 알론조, CEO 겸 사장
  • 제프 하딘 회장
주요문서
웹사이트www.aeb.org

아메리칸 에그 보드(AEB)는 미국의 체크오프 마케팅 조직으로, 인간의 소비를 위한 계란의 마케팅과 홍보를 중점적으로 하고 있다.AEB는 "믿을 수 없는, 먹을 수 있는 계란"이라는 오랜 슬로건과 저스트 마요 스캔들로 가장 잘 알려져 있다.

조직

미국 달걀 위원회(AEB)는 견제 기구로서, 회원들이 생산하는 각 단위에 대해 부과된 부담금으로 자금을 지원받는다는 것을 의미한다. 이 경우, 달걀 한 건당 출하되는 금액이다.AEB를 통해, 미국 계란 생산자들은 법적 권한에 따라, 계란과 계란 제품에 대한 수요를 촉진하기 위해 마련된 연구, 교육, 홍보에 관한 조정된 프로그램을 수립, 재정 지원 및 실행하기 위해 모인다.위원회는 전국의 모든 지역에서 18명의 위원과 18명의 교대로 구성되며, 달걀 산업에 의해 지명되고 미국 농림부 장관이 임명한다.AEB와 모든 프로그램 활동은 미국 계란 생산자들의 자금 지원을 받으며, USDA 승인을 받는다.AEB는 일리노이주 시카고에 위치해 있다.[1]

역사

미국의 달걀 농부들은 1975년 국민투표에서 미국 달걀 위원회 설립을 승인했다.1974년 난자연구 및 소비자정보법에 따라 난자연구촉진령에 의해 만들어졌다.[2][3]1975년 11월 3일부터 28일까지 농업마케팅공단에 의해 국민투표가 실시되었고, 자격을 갖춘 생산자의 73%가 이 프로그램을 승인했다.[4]그 명령에 의해 설립된 에그 보드는 1976년 7월 9일부터 미국 에그 보드가 되었다.[5]

1977년, 미국의 달걀 농부들도 계란에 대한 수요를 늘리기 위한 광고 캠페인을 시작했다. – 그것의 첫 TV 광고는 1977년에 방영되기 시작했으며, 영양상의 이점을 배우 제임스 햄튼이 주인공으로 한 "믿을 수 없는 식용 계란"이라고 선전했다.[6]1993년 미국 계란위원회는 "아이 러브 에그"라는 새로운 광고 캠페인을 시작했는데, 이 캠페인은 1993년부터 1997년까지 진행되었다.1998년, 아메리칸 에그 보드는 "만약 달걀이 아니라면, 그것은 아침이 아니다, 나는 달걀을 사랑한다"라는 또 다른 광고 캠페인을 시작했다.

아메리칸 에그 보드는 또한 계란 제품의 많은 면과 그것들이 많은 포장 식품에 기여하는 독특한 기능성을 홍보한다.'계란제품'이란 식품접객업 및 식품제조업자를 위한 가공 및 편의 형태의 계란을 말한다.이들 제품은 냉장액, 냉동, 건조, 사전 조리제품으로 분류할 수 있다.게다가, 미국 계란 위원회는 음식 서비스 전문가들과 함께 진화하는 음식 트렌드, 떠오르는 소비자 요구, 그리고 변화하는 경쟁 환경 위에 계란을 보관하기 위해 일한다.[7]

자유시장 억압

2008년, The Egg Board는 300만 달러를 한 민간 로비 단체에 투자하려고 시도했고, 농장 동물들의 극한 감금을 금지하는 캘리포니아 투표 법안을 뒤집으려고 시도했다.한 지지 단체와의 이러한 불법적인 조율은 연방 법원이 내린 명령으로 중단되었다.[8]

달걀위원회가 저스트 마요 브랜드 제품의 판매 중단에 정부 소매업체와 규제당국을 참여시키기 위한 개입에도 반경쟁 마케팅 전술이 발휘됐다.USDA는 Just Mayo 브랜드 제품을 생산하는 햄프턴 크릭의 CEO 조쉬 테트릭에게 "히트"를 주겠다고 협박하는 에그보드의 이메일을 발견했다.[9]

햄프턴 크릭 캠페인

2015년 9월 이사회는 비건 계란 대용품을 판매하는 햄튼크릭과 달걀 대신 완두 단백질을 유화제로 사용하는 마요네즈 대체품인 저스트 마요에 대한 유료 옹호 행태에 대해 조사를 받았다.[10]

2015년 9월 라이언 샤피로의[11] '정보의 자유' 요청으로 정부가 관리하는 미국계란위원회(AEB)가 햄튼 크릭을 겨냥해 조직적인 유료 옹호운동을 벌인 사례가 다수 드러났다.AEB는 식품 블로거들에게 돈을 주고 알과 관련한 그룹의 화두를 담은 기사, 표적 성격, 긍정적인 방식으로 회사를 취재한 웹사이트 등을 게재했으며 구글 검색에 키워드 광고를 구입해 햄프턴 크릭이나 창업자 조쉬 테트릭의 검색에 광고를 내보냈다.행동들조앤 아이비 AEB 총재는 어느 순간 햄튼 크릭이 "미래에 대한 위기이자 중대한 위협"이라고 말했다.그녀는 나중에 농담이라고 주장된 연설에서 테트릭에 대한 살인 음모를 꾸밀 것을 제안했다.이러한 조치는 "다른 상품에 대한 비하"라는 마케팅 기구의 광고를 허용하지 않는 USDA 정책을 위반하는 것이다.[12]USDA는 보고서에서 AEB 직원이 "적절한 이메일 에티켓과 윤리에 관한 추가 교육을 이수해야 할 것"[13]이라고 밝혔다.

햄프턴 크릭 스캔들로 이사회의 최고 경영자인 조앤 아이비는 조기 퇴직을 했다.[14]

계란영양센터

미국의 계란농가들도 영양과 건강과학 정보의 원천 역할을 하는 계란영양센터(ENC)를 설립해 난자와 관련된 과학적 건강 연구와 교육에 임하고 있다.또한, ENC는 과학적 발견과 규제 개발을 감시하며, 의료 종사자들에게 자원의 역할을 한다.[15]

자선 약속

미국의 달걀 농부들은 2010년 아이티 지진과 2011년 모 토네이도 조플린과 같은 비극에 대응하여 진행중인 재난 구호 활동 외에 미국의 식품 은행과 팬트리에 수백만 개의 달걀을 기부했다.[16]게다가, 그들은 농업 교육과 농업 읽고 쓰는 능력을 증진시키기 위해 미국 학교에 수백만 달러의 무료 교육 자료를 제공한다.[17]

백악관 부활절 계란말이

1977년부터 AEB는 백악관 남쪽 잔디밭에서 열리는 최대 공공 행사인 연례 백악관 부활절 달걀 굴리기 행사도 지원해 왔다.미국의 달걀 농부들은 매년 약 3만 개의 달걀을 굴리고, 사냥하고, 장식하고, 간식을 먹을 수 있도록 기부한다.인크레더블 에그도 남잔디에서 달걀이 암탉 집에서 가정으로 어떻게 전달되는지를 보여주는 체험 전시인 '팜투테이블: 달걀의 여정'을 통해 존재감을 드러낸다.거대한 팽창형 인크레더블 풍선과 마스코트도 하루 종일 잔디밭에서 볼 수 있고, 배고픈 참석자들에게는 간식으로 에그팝이 나눠준다.이 연례행사에는 영부인에게 기념 달걀을 증정하는 것도 포함되어 있다.기념 계란은 전국의 예술가들에 의해 만들어진다.알은 첫 번째 가족의 소유물이 되며 일반적으로 대통령 도서관에 전시된다.[18]

참고 항목

참조

  1. ^ "American Egg Board Agricultural Marketing Service". www.ams.usda.gov. Retrieved 2016-05-19.
  2. ^ 1975년 12월 22일, 40 FR 59190, 7 CFR 1250으로 성문화된 계란 연구 및 판촉 명령서
  3. ^ 달걀연구 및 소비자정보법, 93–428, 88 Stat.171, 1974년 10월 1일 제정, 미국 7장 60절에서 성문화되었다.
  4. ^ United States House Committee on Agriculture Subcommittee on Livestock (1994), Egg Research and Consumer Information Act Amendments of 1993 : hearing before the Subcommittee on Livestock of the Committee on Agriculture, House of Representatives, One Hundred Third Congress, first session, on H.R. 1637, September 14, 1993
  5. ^ "'Egg Board' Officially Adopts AEB Name, Office". The Poultry Times. July 12, 1976.
  6. ^ "About - Incredible Egg". Incredible Egg. Retrieved 2016-05-19.
  7. ^ "The Culinary Institute of America". aeb.org.
  8. ^ Brulliard, Karin. "How eggs became a victory for the animal welfare movement". Washington Post.
  9. ^ "USDA says egg industry group inappropriately targeted 'Just Mayo' company". Fox News.
  10. ^ Thielman, Sam; Rushe, Dominic (2 September 2015). "Government-backed egg lobby tried to crack food startup, emails show". The Guardian.
  11. ^ Charles, Dan (September 3, 2015). "How Big Egg Tried To Bring Down Little 'Mayo' (And Failed)". NPR. Retrieved 2016-02-22.
  12. ^ Thielman, Sam. "US-appointed egg lobby paid food blogs and targeted chef to crush vegan startup". The Guardian. Retrieved 6 September 2015.
  13. ^ 미국 에그보드의 식물성 마요네즈 퇴치 작업은 잘못되었다 – USDA.가디언.2016년 10월 7일.
  14. ^ Wooten, Casey (March 30, 2017). "Lawmakers Trying to Rein in Commodity Checkoff Programs". Bloomberg BNA. Retrieved Aug 22, 2017.
  15. ^ "About - Egg Nutrition Center". Egg Nutrition Center. Retrieved 2016-05-19.
  16. ^ "American Egg Board Hosts Breakfast for Joplin". ozarksfoodharvest.org. Aug 15, 2011.
  17. ^ "American Egg Board establishes relief program for Haiti". wattagnet.com. Mar 1, 2010.
  18. ^ "American Egg Board Expands Support of White House Easter Egg Roll" (PDF) (Press release). American Egg Board. March 28, 2016. Archived from the original (PDF) on June 23, 2016. Retrieved May 19, 2016.

외부 링크