아드지클로페디

'AdZyklopédie'는 광고 백과사전을 뜻하는 독일어 신조어다.AdZyklopédie는 공공 또는 전문 저널, 신문, TV, 시네마, 포스터/옥외, 인터넷, 인포스크린, 디지털 사이니지, 공항 광고, 라디오 광고 등 다양한 미디어의 구형 및 현재 광고를 대규모로 독립적으로 저장하는 디지털 아카이브다.null

역사

출판물의 광고는 광고의 큰 부분을 이루고 있으며 문화 재산이다.광고는 광고 대행사의 창의적인 사람들에 의해 개발되고, 디자인되고, 텍스트로 제공되지만, 어떤 국가 자료에서도 찾아볼 수 없다.새로운 광고 캠페인의 탄생에 대한 전 광고 아는 것은 중요하다 1990년 독일에서 이 세상 끝까지 그의 회사 AdFinder 함부르크에서 마리엔 Riepelmeier[2]과 함께 BBDO 뒤셀도르프와 관련하여만 스테판 Rögener[1]와 광고 회사에 연구를 위해 제공, 광범위한 방법으로 광고에서 보관하고 있다.ising 다른 제공자들에 의한 동일한 제품에 대한 그리고 경쟁자들이 현재 제품을 광고하는 방법.null

1998년 기록 보관소 AdFinder는 급속도로 작아졌고 Stefan Rögener와 Peter Karow는 당시 광고를 디지털화하여 인터넷을 통해 제공하려는 아이디어를 가지고 있었다.이는 제한된 공간을 없애고 높은 수준의 데이터 사용 가능성과 가용성을 보장할 수 있다.이들은 GWA 본사(독일 통신기관협회)에서 혁신적인 사업 경영을 발굴하고 GWA와 향후 아카이브 온라인 사용에 대한 협력 협약을 체결했다.같은 해에 그들은 함부르크에 AdVision digital GmbH라는 회사를 설립했다.^[3]

설명

AdZyklopédie는 1947년부터 인쇄 매체에 광고를 제공하고 1970년부터 TV 광고를 제공한다.일반적으로 이용할 수 있는 디지털 컬렉션이 없기 때문에 1947년 이후 광고의 역사를 탐구하는 것은 거의 불가능하다.현재 아카이브에는 2017년 초에 650만 건 이상의 광고 캠페인과 50명의 애드비전 직원들이 정기적으로 공공 및 전문 저널, 100개의 일간지, 75개의 TV 방송국에서 1500여 건의 국내외 타이틀을 보관하고 있으며, 매월 약 7만 건의 광고 캠페인을 벌이고 있다.그래서 AdZyklopédie는 독일에서 광고 캠페인을 위한 가장 큰 자료실이다.오늘날 엄청난 양의 저장 기준 덕분에, 다양화, 효과, 비용, 미디어와 같은 다른 기준에 따라 캠페인의 상대적 중요성을 탐색할 수 있다.^{[4] [5] [6] [7] [8] [9]} 온라인 아카이브는 특히 연구 구독을 통해 광고 대행사와 광고주가 이용할 수 있다.AdZyklopédie는 특히 경쟁 감시를 위해 개별 회사 또는 지점의 지출뿐만 아니라 미디어 및 도식도 계획 조사도 허용한다.null

검색 기준

각 광고 캠페인에 대해 다음과 같은 검색 기준이 저장된다.

지점, 세그먼트, 제품 그룹, 회사, 브랜드, 제품, 날짜, 미디어 유형, 매체, 광고비, 디자인 코드, 크레딧, 슬로건/노트, 전문 텍스트

디자인 코드는 콘텐츠에 관한 700가지 창조적 측면이나 측면을 분류하고 ADC(Art Directors Club) 어워드, 칸 라이온즈, 클리오 어워드처럼 알 만한 가치가 있는 세부사항으로 보완할 수 있도록 하고 있다.디자인 코드 카테고리는 건축, 음식/음료, 사물, 지리, 문화/예술, 경관, 사람, 식물/동물, 스포츠/자유 시간, 질감/전형이다.null

크레딧에는 감독, 컨설턴트, 영화 제작, 카메라맨 등과 같은 광고 캠페인의 배후 인물들이 포함되어 있다.null

슬로건/클레임 등은 인쇄광고 분야에 별도로 저장되어 있다.null

또한, 인쇄 광고의 연속 텍스트는 전체 텍스트 검색을 위해 보관된다.저널과 신문의 편집 지문은 특산물 액면가의 빈도로 읽고 검색한다.줄거리는 TV와 라디오 방송국의 선택을 위해 저장된다.null

과학과 교수에서의 리셉션

그래픽 디자인의 학생과 교사는 무료로 데이터를 사용할 수 있지만 애드비전에 등록해야 한다.AdZyklopédie의 내용은 또한 교수들이 과학 논문의 그래픽 디자인에 사용하기도 한다.^{[10] [11]}

참조