수직 구속장치
Vertical restraints수직적 구속은 생산과 유통 과정의 서로 다른 수준에 있는 기업이나 개인들 사이의 협정에 있어서의 경쟁 제한이다. 수직적 구속은 수평적 경쟁자 간의 합의에서 발견되는 이른바 "수평적 구속"과 구별되어야 한다. 수직적 구속장치는 판매업자가 제조자 제품의 반환을 받아들이도록 하는 요건에서부터 판매업자가 제조자 제품에 대해 부과할 수 있는 최소 또는 최대 가격을 정하는 재판매 가격 유지 계약에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있다.
재판매 가격 유지와 같은 소위 "내부 구속"은 특정 제조자가 만든 제품을 지배하는 반면, "브랜드간 구속"은 딜러나 제조사가 거래 파트너의 경쟁상대와 관계를 규제한다(예: "영어 조항"). 브랜드간 구속장치의 중요한 예로는 동점 계약, 구매자가 소위 "타이밍" 제품을 구입하는 조건으로 두 번째 제품을 구입하는 것에 동의하는 계약, 그리고 판매업자가 제조자의 경쟁 상대인 공급자들로부터 제품을 구입하지 않기로 동의하는 독점 거래 계약이 있다.
미국 독점 금지법
셔먼 반독점법 제1조는 미국의 주간 상거래와 관련된 모든 수직적 제약을 지배한다. 클레이튼 법 제3조는 "상품"의 판매와 관련된 브랜드간 구속을 규정한다. 마지막으로 셔먼법 제2조는 독점자가 입력하는 구속을 지배한다. 수십 년 동안, 법원은 많은 수직적 구속에 상당히 적대적이었고, 그것들을 거의 불법이라고 선언했다.[1] 최근에는 법원이 방침을 번복해 그러한 구속은 대부분 이성의 법칙에 따라 분석해야 한다는 입장을 고수하고 있다.[2]
영어조항
"영어 조항"은 구매자가 자신의 공급자에게 더 나은 제안을 보고하도록 요구하는 계약 조항이며 공급자가 이를 충족시키지 못할 경우에만 구매자가 그러한 제안을 수락하도록 허용하는 것이다. "영어 조항"은 경쟁법에 따른 수직적 구속이며, 특히 구매자가 누가 더 좋은 제안을 하는지 밝혀야 할 때 단일 브랜드 의무와 동일한 효과를 기대할 수 있다.[3]
참조
- ^ 예: 알브레히트 대 헤럴드 사, 390 미국 145 (1969년) (매당 최대 재판매 가격 유지에 불법임을 선언함.
- ^ Leegin Creative Leather Products 대 PSKS, 127 S. Ct. 2705(2007); 컨티넨탈 TV 대 GTE 실바니아, 433 U.S. 36 (1978년)
- ^ European Commission (May 2010), Guidelines on vertical restraints
