고유 사용자

Unique user

IFABC Global Web Standards에 따르면 고유한 사용자(UU)는 "IP 주소 + 추가 식별자"이다. "독특한 방문자"라는 용어는 "독특한 사용자" 대신 사용할 수 있지만, 두 용어의 의미는 본질적으로 같다(아래 참조). 사이트는 사용자 에이전트, 쿠키 및/또는 등록 ID를 사용할 수 있다." 사용자들이 동적으로 IP 주소를 할당받는 경우(예:[1] 전화 접속 인터넷 서비스 제공업체) 이 정의는 관련된 개별 사용자의 실제 수를 과대평가하거나 과소평가할 수 있다.

독특한 사용자들은 웹사이트의[2] 인기를 측정하는 일반적인 방법이고 종종 잠재적인 광고주나 투자자들에게 인용된다. 웹사이트의 고유 사용자들은 보통 표준 기간(일반적으로 한 달)에 걸쳐서 측정된다. 벨든리서치의 그레그 하몬이 온라인 실적을 보고하는 많은 기업들이 고유 방문자 수를 '과대화할 수 있다'고 추론하는 등 독특한 방문자/이용자 등 성과 지표의 활용이 논란이 되고 있다. 기억하라, 그것은 사람이 아니라 컴퓨터의 식별자일 뿐이다. 그리고 보통 컴퓨터는 그 컴퓨터의 개별 브라우저에 가장 흔히 특정되는 "쿠키"로 식별된다. 미국의 점점 더 많은 사람들(적어도)이 집과 직장이나 학교에서 컴퓨터를 접할 수 있기 때문에, 보고된 고유 사용자 수를 반으로 나누어야 할지도 모른다. 그리고 나서, 또 다른 점점 더 많은 사람들이 그들의 기계에서 쿠키를 정기적으로 삭제한다. (아마도 가정과 직장 둘 다에서) 그러나 또 다른 큰 비율은 각각의 기계에서 두 개 이상의 브라우저를 사용한다. 이것은 예를 들어 사람들이 속보를 따라잡기 위해 보통 하루에 한 번 이상 방문할 수 있는 일반적인 뉴스 사이트의 경우, 보고된 고유 사용자들은 다른 사람들의 수를 4배 이상으로 과장할 수 있다는 것을 의미한다. 긍정적인 측면에서는, 광고주나 투자자들에게 깊은 인상을 주고자 하는 사람들에게는, 보고된 세션 수나 방문 수, 페이지뷰 수가 아마도 더 정확할 것이다. 그래서 소규모의 사람들이 훨씬 더 자주 방문하고 원시 숫자보다 더 많은 페이지를 볼 수 있다.

고유 사용자 번호 이해

TV, 라디오 및 신문 분석에서 자주 사용되는 GUARP(복제되지 않은 총 도달 범위 및 빈도) 측정 기준과 유사하게, Unique Users는 다수의 구별되는 소비자에 대한 콘텐츠 분배를 측정하는 척도다.

Unique User number를 사용하는 일반적인 실수는 차원에 걸쳐 Unique User number를 추가하는 것이다. 고유 사용자 메트릭은 지정된 치수 집합(예: 시간, 브라우저)에만 유효하다. 예를 들어, 웹사이트는 특정 주의 매일(차원이 되는 날) 100명의 고유한 사용자를 가질 수 있다. 이 데이터만 있으면 주간 고유 사용자 수를 추정할 수 없다(주당 고유 사용자 수가 100~700명 사이일 때만). 그러나 장기간에 걸쳐 고유한 사용자 트래픽을 추적할 수 있는 웹 사이트 관리자는 해당 부문 내의 직접 경쟁업체에 대한 자신의 성능에 대한 신뢰할 수 있는 뷰를 구축할 수 있다. 온라인 비즈니스는 고유한 사용자와 신규 비즈니스 고객 사이의 정적인 대화 비율을 갖는 경향이 있다.

전환 깔때기를 통한 고유 사용자의 움직임을 계산할 때는 매 단계마다 동일한 기간을 사용해야 한다.

고유 사용자 번호의 제한 사항

웹 사이트의 고유한 사용자 수는 일반적으로 쿠키를 사용하여 계산된다. 브라우저가 웹사이트를 방문하면 웹사이트는 특정 쿠키의 존재를 확인한다. 쿠키가 있으면 쿠키 값이 캡처된다. 쿠키가 없으면 웹사이트에서 쿠키를 만들 것이다.

고유 방문자

고유 방문자는 방문 빈도와 상관없이 일정 기간 동안 웹사이트에 페이지를 요청하는 고유 개인 수를 말한다. 방문 횟수는 방문자가 아무리 많아도 방문 횟수를 말한다. 개인이 화요일에 웹사이트에 갔다가 수요일에 다시 방문하면, 이것은 한 방문자의 두 번의 방문으로 기록된다.[2]

독특한 방문자를 추적하는 목적은 마케터들이 웹사이트 사용자 행동을 이해할 수 있도록 돕는 것이다.

방문자는 정해진 기간에 여러 번 방문할 수 있기 때문에 방문자 수보다 방문 횟수가 더 많을 수 있다. 방문자는 한 사람당 한 번만 계산한다는 생각을 분명하게 전달하기 위해 때로는 독특한 방문자나 고유한 사용자라고 한다.[2]

사용자나 방문자의 측정은 표준 기간이 필요하며 웹 콘텐츠를 분류하는 자동 활동(봇 등)에 의해 왜곡될 수 있다. 방문자, 방문자 및 기타 트래픽 통계는 일반적으로 봇에 대해 알려진 IP 주소를 제거하거나 등록 또는 쿠키를 요구하거나 패널 데이터를 사용하여 이러한 유형의 활동을 제거하기 위해 필터링된다.[2]

참고 항목

메모들

  1. ^ - 2010년 9월 11일 웨이백 머신에 보관된 IFABC 웹 표준
  2. ^ a b c d 패리스, 폴 W.; 닐 T. 벤들; 필립 E. 파이퍼; 데이비드 J. 레이브슈타인(2010년). 마케팅 메트릭: 마케팅 성과 측정에 대한 최종 가이드. 뉴저지 주 어퍼 새들 리버: 피어슨 교육, 주식회사. ISBN0-13-705829-2. MASB(Marketing Accountability Standards Board)는 마케팅 메트릭스(Marketing Metrics)에 지속되는 공통 언어의 일부로 나타나는 일련의 조치의 정의, 목적 및 구성을 지지한다. 마케팅 활동 및 측정 기준 프로젝트.