원격측정(회사)

Telemetry (company)
텔레메트리
유형사설
산업온라인 광고
설립됨2009
창시자앤서니 러시턴
러셀 어윈
보 체슬룩
현존하지 않는2017
본부영국 런던
서비스 영역
월드와이드
주요인
앤서니 러시턴(CEO)
러셀 어윈 (CTO)
보 체슬룩(COO)
알렉스 프리스( CFO)
직원수
54 (2011)[1]
웹사이트telemetry.com

텔레메트리(Telemetry)는 독립된 온라인 광고 보안 및 최적화 회사로, 런던과 뉴욕에 사무소를 두고 있었다. 2017년 1월 텔레메트리는 매출이 감소하는 가운데 문을 닫았다.[2]

역사

텔레메트리(Telemetry)는 2009년 앤서니 러시턴,[3] 러셀 어윈, 보 체스룩에 의해 설립되었다.[4] 이 세 사람은 2001년에 공동작업을 시작했는데, 그 때 그들은 '감옥독'이라는 이름으로 온라인 비디오 게임을 만들었다.[5][6] 그들은 2007년에 온라인 TV 방송국인 WeDigTV를 출범시켜 2008년 국제 인터랙티브 에미상을 수상하였다.[7][5][8] 텔레메트리(Telemetry)를 지상에서 떼어내기 위해 러시턴, 어윈, 체슬룩은 각각 자기 돈 1만 파운드를 투자했다.[4] 출범 2년 만에 이 회사는 1억7500만 파운드로 평가됐다.[4]

텔레메트리의 시스템은 처음에는 클릭 스루와 마우스 활동을 실시간으로 기록하기 위해 온라인 비디오에 코드를 내장하여 비디오 전용으로 개발되었다.[1] 2012년에 이 회사는 디스플레이와 다른 형태의 온라인 광고로 확장되었다.[9] 2017년 1월 텔레메트리는 매출이 감소하는 가운데 문을 닫았다.[2]

방법론

텔레메트리(Telemetry)는 온라인 디지털 비디오 광고주 및 대행사와 독립적으로 협력하여 공정하고 세부적인 분석과 감사를 실시간으로 제공하는 민간 기업이다. 회사는 온라인 디지털 광고 캠페인이 제공하는 효율성과 노출을 추적하여 책임성을 보장하고 캠페인의 진정한 가치를 결정함으로써 부풀려진 도달 범위와 인상을 노출한다. 광고가 의도된 콘텐츠 유형과 함께 적절한 웹사이트, 원하는 시장에 전달되었는지 여부를 조사한다.[10][11] 이전에, 광고주들은 온라인 디지털 비디오 광고 캠페인을 추적하도록 설계되지 않은, 벤더의 편향된 분석(본질적으로 자신에 대한 보고)이나 전통적인 광고 서버 통계에 의존해야 했다.[10][12]

텔레메트리는 프로그램적인 구매에서 (광고들이 인상기준으로 구매되고 판매될 때), 인상을 세어 가격을 정하는 방법은 오해를 불러일으킬 수 있다고 한다. 사전 롤을 위해 구매한 광고는 배너 비디오 광고에 대신 배치되기도 하는데, 이 광고는 일반적으로 시청자가 음소거하지만, 여전히 사전 롤 인상에 해당하는 것처럼 계산된다.[12][13] 텔레메트리는 광고주들이 그들의 광고가 적절한 시간에 적절한 공간에서 실행되도록 하기 위해 배치 품질의 세부사항을 요구하는 데 부지런하고 그들이 거래하고 있는 인상이 진정한 인상이라고 장려한다.[12][14] 텔레메트리는 디지털 광고 공간을 판매하고 광고주들과 직접 협력하는 미디어 에이전시를 우회했다는 비판을 가끔 받고 있다.[1] 인터랙티브 광고국의 2014년 추산에 따르면, 피랍된 컴퓨터로 인한 가짜 광고 조회 수가 방문하도록 프로그램되어 있어, 방문에 대한 응답으로 광고가 적재되는 횟수에 따라 요금을 지불하는 광고주를 속이는 등, 보고된 전체 웹 트래픽의 약 36%가 가짜로 간주되고 있다.[15]

조사

텔레메트리는 버라이즌 와이어리스의 온라인 비디오 광고 구매에 대한 2014년 조사와 같은 온라인 광고계에서 자행된 대규모 사기 행각을 폭로해,[1][15][16] 100만 달러 이상이 가짜 웹 뷰에 사용되었다는 것을 밝혀냈다. 텔레메트리의 조언으로 미국 8대 광고주 버라이즌은 굿즈를 요구했다.[15] 이후 2014년 말 텔레메트리는 메르세데스-벤츠 온라인 광고 캠페인을 조사하여 의심스러운 교통 활동을 탐지했으며 캠페인의 57%가 사람보다 자동화된 컴퓨터 프로그램으로 더 자주 시청되는 것으로 나타났다. 메르세데스는 거짓 감상에 대해 환불을 받았다.[17][18] 텔레메트리는 또 광고가 사이트 소유주 모르게 제3자 판매자에 의해 인기 사이트(Walmart.com, 유튜브 등)에 강제로 '몰입'되고 수익은 제3자에게 돌아가는 방식도 대중에게 알려지게 했다.[16] 텔레메트리는 2014년 6월 수익성이 좋은 비디오 광고를 운영하는 웹사이트들이 더 저렴한 웹사이트의 배너 광고에 게재되는 광고 사기 계획을 적발했다. 이 광고에 참여한 웹사이트들은 매달 약 1,000만 달러의 비디오 광고 수익을 올리고 있다. 이 계획은 맥도날드, 코카콜라, 포드를 포함한 75개 이상의 광고주들에게 영향을 미쳤다. 러시톤은 텔레메트리가 본 광고 사기 사건 중 가장 중요한 사례라고 말했다.[19] 텔레메트리는 종종 부정적인 사용자 경험을 발생시키면서 사이트 소유자의 허가 없이 디지털 광고를 비윤리적으로 수익화하고 인상을 조작한다는 이유로 그러한 회사들을 이름으로 공개적으로 불러왔다.[20][21]

클라이언트

텔레메트리의 고객으로는 레킷벤키저,[4] 앤허저부쉬,[4] 버라이즌와이어리스,[10] 로레알[15], 메르세데스벤츠 등이 있다.[17]

참조

  1. ^ a b c d 2011년 6월 15일 데일리 익스프레스 "인터넷 광고의 추적" 마이샤 프로스트.
  2. ^ a b 2017년 1월 11일 The Drum, "4억 8천 6백만 달러 규모의 반(反)애드 사기 회사 텔레메트리가 문을 닫았다"는 Ronan Shields, "Telemetry"
  3. ^ "Anti-fraud outfit Telemetry poised to close its doors as directors file for new company name". The Drum. Retrieved 2018-06-05.
  4. ^ a b c d e Roland Gribben, "비디오 광고 회사는 리프트 오프를 찾는다," The Daily Telegraph, 2011년 8월 9일.
  5. ^ a b 에이미 더프 "파트너십: Anthony Rushton, Beau Chesluk 및 Russell Irwin," 2013-11-10년 10월 웨이백 머신 디렉터에 보관.
  6. ^ 2004년 6월 17일 econsultancy.com은 "제일독은 세계 시장을 위한 게임 엔진을 개발한다.
  7. ^ 2007년 11월 8일 마케팅위크는 "WeDigTV가 쌍방향 광고 전용 온라인 TV 채널을 출시한다"고 밝혔다.
  8. ^ "2008년 인터랙티브 에미상 수상자, 국제 에미상 수상자. 2014년 5월 28일 검색됨
  9. ^ 2012년 3월 15일 파이낸셜 타임즈 "웹 감시자들은 당신이 올바른 광고를 볼 수 있도록 보장한다"고 팀 브래드쇼가 말했다.
  10. ^ a b c 2012년 6월 28일 포브스, "디지털 비디오 광고 구매에 대해 알아야 할 것(최소한 오늘을 위해)"
  11. ^ 2013년 12월 13일 비즈니스 인사이더는 "이 유출된 문서는 거대 브랜드의 광고 예산이 아시아 포르노 사이트에 어떻게 쓰였는지 보여준다"고 말했다.
  12. ^ a b c Anthony Rushton, "사기 방지, 프로그램적 구매 억제" 이코노미스트 그룹, 2014년 3월 20일.
  13. ^ Anthony Rushton, "The Truth About Programmatic Web Video," Adweek, 2014년 1월 22일.
  14. ^ 2014년 8월 22일 CNN은 "온라인 광고 사기가 증가한다.
  15. ^ a b c d Suzanne Vranica, "A Crisis in Online Addes: 트래픽의 1/3은 보고스," 월스트리트 저널, 2014년 3월 23일.
  16. ^ a b 알렉스 칸트로비츠 "광고 '투입' 계략 타격 타겟, 유튜브, Walmart.com", 광고 시대, 2014년 5월 15일.
  17. ^ a b 2014년 5월 26일자 파이낸셜타임스 파이낸셜타임스(FT)는 "인류보다 사기꾼 로봇이 더 많이 보는 온라인 광고"라고 보도했다.
  18. ^ "ATS 런던 패널 프리뷰: Fraud Detection And Prevention"을 클릭하십시오. ExchangeWire, 2014년 8월 11일.
  19. ^ 알렉스 칸트로비츠, 2014년 6월 30일 광고 시대, "사기 작전의 바보 탐지 회사, 그물 수백만개"
  20. ^ Zach Rodgers, 2013년 2월 4일 "텔레메트리, 비디오 광고 주입용 브라우저 플러그인 호출" Ad Exchanger,
  21. ^ 알렉스 칸트로비츠 "플로리다 기반 광고 사기꾼들이 광고주들로부터 수백만 달러를 훔치고, 그리고 나서 사라진다," 광고 시대, 2014년 6월 11일.

외부 링크