전 세계 TBWA

TBWA Worldwide
전 세계 TBWA
산업광고
설립.1970년 2월 13일 프랑스 파리에서
본사미국 뉴욕시 매디슨 애비뉴 488번지
서비스 지역
114개국 307개 사무소
부모옴니콤 그룹
웹 사이트www.tbwa.com
Madison Avenue, TBWA Worldwide

TBWA Worldwide는 미국 [1]뉴욕 맨해튼 미드타운에 본사를 둔 국제적인 광고 대행사입니다.

1993년부터 광고 대행사는 세계에서 두 번째로 큰 광고 대행사인 옴니콤 그룹의 자회사이다.

역사

TBWA는 1970년 윌리엄 G에 의해 프랑스 파리에서 설립되었다.Tragos(그리스계 미국인, 관리), Claude Bonange(프랑스, 마케팅), Uli Wiesendanger(스위스, 크리에이션), Paolo Ajroldi(이탈리아, 클라이언트 서비스)[2] 등입니다.각 설립자 이름의 첫 글자는 새로운 조직의 이니셜을 제공했다.그것들은 [3]1993년에 옴니콤 그룹에 의해 구매되었다.

1990년대 중반 TBWA는 전 세계적으로 급속히 확산되기 시작했다.Master Foods 등의 글로벌 어카운트를 인수해, 2004년에는 Advertising Age에 의해서 Global Agency Network of the [citation needed]Year로 선정되었습니다.

2010년에는 광고 대행사에 의해 10년간의 [4]10대 에이전시 중 하나로 선정되었습니다.

TBWA\Worldwide는 Adweek의 2018년, 2018년 및 [5]2021년 올해의 글로벌 에이전시로 선정되었습니다.TBWA\Worldwide는 [citation needed]Fast Company의 2019년 세계에서 가장 혁신적인 기업 목록에 추가되었습니다.

해외 사업

미국에서는 TBWA가 TBWA\Chiat\Day를 통해 운영되며 로스앤젤레스, 뉴욕 및 내슈빌에 사무실이 있습니다.세계 다른 지역에서도 TBWA와 같은 브랜드명이 혼재되어 있습니다.남아프리카공화국에 거점을 둔 높은 평가를 받은 기관인 Hunt\Lascaris, 나이지리아에 거점을 둔 서아프리카에서 가장 상을 받은 크리에이티브 기관인 TBWA\CONT UNIT중동과 북아프리카를 아우르는 신흥 사업장인 덴츠, TBWA, RAAD에 이어 일본 제2의 크리에이티브 에이전시 HAKUHODO.아시아 태평양 지역 사업부는 아시아, 오세아니아, 중화권 등 3개 지역으로 분할되어 본사가 홍콩에서 [6]싱가포르로 이전되었다.그 네트워크는 중남미 전역으로도 확장된다.그 대표적인 링크의 예로는 몬테레이의 디자인 및 광고 대행사인 Brands & [7]People이 있습니다.

Omnicom 그룹 내

Omnicom Group of Companies에서 TBWA는 일반적으로 미디어 [clarification needed]솔루션용 OMD 및 PHD, 아래 마케팅 커뮤니케이션용 TEQUILA, 홍보 및 투자자 관계용 Ketchum 및 Gavin Anderson, 대화형 Agency.com과 제휴하고 있습니다.단, 특정 시장에서는 Omnicom 포트폴리오 내의 다른 DAS(Diversified Agency Services) 기관과 제휴하거나 제휴하고 있습니다.

중단 및 미디어 아트

TBWA는 1992년 5월 1일 장마리 드루(Jean-Marie Dru)가 BDDP(현재는 BDDP&Fils로 불리고 있는 프랑스 광고 대행사)에 있을 때 만든 혼란과 미디어[8] 아트라는 철학을 가지고 있다.

이 철학은 Jean-Marie Dru의 여러 저서에 요약되어 있습니다.예를 들어 "Disruption", "How Disruption Bring Order", "Beyond Disruption: 시장에서의 [9]규칙 변경"

논쟁

절대 보드카 논란

2008년 4월 Teran/TB멕시코의 WA는 "압솔루트 세계"라고 불리는 텅인치크 가공의 "완벽한 세계"를 묘사한 "압솔루트 세계"라는 제목의 논란이 많은 "압솔루트 세계"에 대한 광고를 냈는데, 이는 현재 미국의 일부 지역(캘리포니아와 텍사스 포함)을 포함하고 있다.멕시코시티에서 광고판이 철거된 지 얼마 지나지 않아 미국의 한 우익 블로그에 광고판의 사진이 올라오면서 언론계 인사들 사이에 짧은 소동이 벌어졌다.

핀차 라 루에다 드 해밀턴

TBWA가 운영하는 스페인어 웹사이트인 Pincha la Rueda de Hamilton(Burst Hamilton's tires)은 2008년 10월에 설립되었습니다.그것은 당시 포뮬라 원 리더였던 루이스 해밀턴이 브라질에서 올해의 마지막 그랑프리를 수상하는 것을 막기 위해 사용자들이 경주 트랙에 물건을 두고 떠날 수 있는 게임을 주최했다.혼혈인 해밀턴을 겨냥한 인종차별적 댓글(예: 혼혈인)을 남기기 시작해 11월 폐쇄되면서 논란이 됐다.FIA와 해밀턴의 팀인 맥라렌은 이러한 언급을 "욕설적이고 혐오스럽다"[10]고 비난했다.

타코벨 치와와

1997년 TBWA는 타코벨을 위한 치와와 캠페인을 전개했다.워너 노크로스 & 저드 LLP로 대표되는 두 명의 미시간 남성은 이전에 타코 벨에게 컨셉트를 고소한 바 있으며, 2003년 배심원단은 그들에게 3천만 달러의 손해배상을, 판사는 1천2백만 달러의 이자를 부과했다.타코 벨은 TBWA가 갈등을 알고 있었어야 했다며 차례로 소송을 제기했다.2009년 3명의 판사로 구성된 연방항소위원회는 타코벨에 [11]대한 판결을 내렸다.

하겐다즈 인도

2009년 12월, TBWA는 인도에서 하겐다즈 아이스크림 캠페인을 전개했습니다.해외여행자 전용 프리뷰 - 국제여권 소지자에 한해 출입이 제한된다는 현수막도 여러 개 내걸렸다.배타성을 묘사하는 대신, 이것은 영국의 백인 식민지 개척자들에게 특정 지역에 대한 접근이 제한되었던 인도의 오랜 식민주의 역사 때문에 부정적으로 인식되었다.하겐다즈는 그 사건으로 인해 부정적인 평판이 [12]나온 후 TBWA와의 관계를 끊었다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "Wayback Machine에서 아카이브된 2010-07-22에 문의하세요." TBWA Worldwide.2010년 7월 8일에 취득.매디슨 애비뉴 488번지, 뉴욕 10022 미국
  2. ^ TBWA 이력 - Funding Universe
  3. ^ 애드위크 - 1993년 3월 29일
  4. ^ "Book of Tens: Agencies of the Decade". Ad Age. AdAge. Retrieved 8 February 2016.
  5. ^ "TBWA Is Adweek's 2021 Global Agency of the Year". Ad Age. AdAge. Retrieved 18 December 2021.
  6. ^ "TBWA moves Asia HQ from Hong Kong to Singapore". marketing-interactive.com. March 28, 2015.
  7. ^ ": TBWA Brands&People". Retrieved 21 May 2021.
  8. ^ "Disruption". TBWA. Retrieved 7 August 2013.
  9. ^ Dru, Jean-Marie (2002). Beyond Disruption: changing the rules in the marketplace. Wiley. p. 304. ISBN 9780471218999.
  10. ^ 케빈 다울링.루이스 해밀턴에 대한 인종차별적 공격의 중심에 있는 웹사이트는 세계에서 가장 큰 광고 대행사가 소유하고 있다.전보2008년 11월 1일
  11. ^ Taco Bell, 치와와 소송 패소--어게인 Amlaw Daily - 2009년 1월 26일
  12. ^ 이코노믹 타임스