슈퍼플라이(회사)

슈퍼플라이

이전에	슈퍼플라이 선물
유형	사설
산업	엔터테인먼트 마케팅
설립됨	1996년 뉴올리언즈에서
파운더스	케리 블랙 릭 파먼 리처드 굿스톤 조너선 메이어스
본부	뉴욕
브랜드	보나루 음악 예술 축제 아웃사이드 랜드 음악 예술 축제 칵테일 매직
웹사이트	www.superf.ly

슈퍼플라이는 뉴욕에 본사를 둔 마케팅 및 이벤트 회사다.1996년 '슈퍼플라이 선물'로 뉴올리언스에서 창립된 이들은 '아웃사이드 랜드' 음악 예술제 제작을 돕고, 이전부터 '보나루 음악 예술제'를 개최·제작했다.2009년에 마케팅 부서가 설립되었고, 2014년에는 회사명을 Superfly로 줄였다.

2002년부터 매년 700에이커에 달하는 테네시주 맨체스터의 농장에서 열리는 본나루는 연간 약 8만 명의 관객을 끌어 모은다.대부분의 참석자들은 커뮤니티를 강조하기 위해 마련된 4일 축제 기간 동안 현장 캠프를 한다.NPR은 "야망과 장르적 다양성을 염두에 둔 책인 보나루(Bonnaruro)가 다른 축제들을 대부분 부끄럽게 했다"고 썼고, 롤링스톤(Rolling Stone)은 이 축제를 '로큰롤을 바꾼 50가지 순간' 목록에 포함시켰다.^[1][2]

아웃사이드 랜즈는 매년 샌프란시스코의 골든게이트 공원에서 개최되며, 다양한 공연자 라인업과 예술 설치, 지속가능성에 중점을 두고 도시의 문화를 반영하기 위해 설계되었다.푸드 앤 와인은 아웃사이드 랜드의 핵심 부품으로 2015년 78개 식당, 32개 양조장, 37개 와인, 120개 와인 등이 포함됐다.3일 동안 약 6만 5천 명이 참가하여 2002년에 시작된 이래로 이 축제는 꾸준히 매진되었다.2014년, 2015년, 2016년 3일 티켓은 24시간 만에 매진됐다.^[3][4]

슈퍼플라이 마케팅 그룹(SMG)은 2009년 슈퍼플라이의 부문으로 설립되었다.Pabst, JetBlue, Yahoo!, Intel을 포함한 기업들을 위한 캠페인, 프로모션 및 마케팅 플랫폼을 개발했다.이들은 2014년 시카고에 본사를 둔 창작 기획사 더 디스트리뷰터를 인수했다.^[5][6]

본나루와 아웃사이드랜드에서 지속가능성 및 경제성장 프로그램을 실시하고 있으며 옥스팜 등 비영리단체와 제휴하고 있다.2013년 슈퍼플라이는 연예계 진로에 관심이 있는 학생들에게 재정적 지원을 제공하는 단체인 웰 던을 설립하여 그들이 그렇지 않으면 감당할 수 없을 인턴십에 참여할 수 있게 했다.^[7][8]

역사

시작: 1996-2001

슈퍼플라이는 1996년 케리 블랙, 릭 파먼, 리치 굿스톤, 조나단 메이어스에 의해 뉴올리언스에서 설립되었다.블랙, 파르만, 메이어스는 툴레인 대학에 다녔다; 굿스톤은 뉴욕 닉에서 메이어스와 함께 고등학교를 다녔다.^[9]메이어스는 1995년 학위를 마쳤고 졸업 후 뉴올리언스 클럽인 티피티나스의 예약요원으로 채용됐다.콘서트 티켓의 교환으로 블랙은 거리 프로모션을 도왔고 파르만은 공연 운영과 마케팅을 도왔다.^[10][11]

티피티나스는 1995년에 판매되었고 굿스톤, 블랙, 파르만과 함께 메이어스가 자체적인 콘서트 프로모션 회사를 설립하기로 결정했다.그것은 처음에는 아르바이트로 하는 것이었는데, 메이어스는 재즈 페스트에서 제작 일을 하고 있었고, 블랙과 파르만은 대학에 다니고 있었고, 굿스톤은 뉴욕에서 광고 일을 하고 있었다.그들은 처음에는 새로운 잼밴드에 초점을 맞추었다; 그 장르를 좋아하는 팬들은 잼밴드 현상이 전국적으로 발전하기 시작하고 있다는 것을 인식했다.메이어스는 1976년 영화 '슈퍼플라이'의 커티스 메이필드 사운드트랙에서 영감을 받아 이 회사를 '슈퍼플라이 선물'이라고 부르자고 제안했다.^[10][12]

슈퍼플라이는 뉴올리언즈 방문객의 유입을 활용하기 위해 마디그라스와 같은 주요 도시 행사 기간 동안 클럽과 극장, 리버보트 등에서 공연을 펼칠 계획이었다.특히 뉴올리언스 재즈 & 헤리티지 페스티벌은 의미 있는 기회를 제공했다. 두 주말 동안 오후 7시까지 공연이 진행되었고, 뉴올리언즈에는 음악 팬들의 확대된 청중이 있었다.회사를 차리기 위해 주로 가족들로부터 2만 달러를 빌렸고, 1997년 3월 첫 공연인 'Take Funk to Heaven: Mardi Gras 97'을 홍보했다.당시 본질적으로 창고 공간이었던 뉴올리언스 컨템포러리 아트 센터에서 열렸으며, 2박 2일 행사의 두 날 밤 모두 매진되었다.풀뿌리 마케팅에 의존하여, 그들은 클럽, 극장, 창고, 그리고 리버보트를 포함한 일련의 공연장에서 비슷한 성공을 거두었다.1999년 블랙과 파르만이 졸업했고, 메이어스는 재즈 페스트를 그만뒀고, 굿스톤은 뉴올리언스로 이사했으며, 슈퍼플라이 선물은 전일제 노력이 되었다.2002년, 재즈 페스트 기간 동안에만, Superfly는 8박에 걸쳐 뉴올리언스 8개 공연장에서 28개의 콘서트를 열었다.^[13][14]

'슈퍼플라이 프리젠테이션'은 장르별 쇼를 홍보한 클리어 채널, 하우스 오브 블루스 등 프로모터들과 경쟁하기 위해 재즈 뮤지션과 함께 하는 록밴드, 힙합 아티스트와 함께 하는 뉴올리언스 밴드 등 일반적으로 같은 빌에 출연하지 않는 아티스트들을 예약했다.그들은 뉴올리언스에서 주로 간과되는 장르인 잼 밴드에 초점을 맞추었고, 다른 그룹의 개별 음악가들을 올스타 밴드로 함께 배치했다."멋지고, 자발적이며, 완전히 진짜"로 묘사되는 슈퍼플라이 쇼는 종종 새벽 2시에 시작해서 일출에 끝나곤 했다.이들은 잼밴드가 적극 활용하던 입소문, 대안주간지, 대학신문 인쇄광고, 인터넷 등을 통해 행사를 홍보했고, 40개 도시에서 50명이 풀뿌리 마케팅을 펼쳤다.이번 프로모션은 사람들이 "슈퍼플라이의 낮 축제 자체만큼이나 퇴근 후 장면을 위해 재즈 페스트에 열광했다"^[13]는 점에서 효과적이었다.

2002-2007: 보나루, 베구스

Superfly는 2001년에 약 100개의 쇼를 공연했고, 그 회사는 보고된 100만 달러를 벌었다.하지만 수익은 잠재력이 제한적인 티켓 판매 위주로 이뤄졌다.블랙, 파르만, 굿스톤, 블랙은 코첼라 페스티벌과 글래스턴베리 페스티벌에서의 경험을 바탕으로 한 작품으로, 보나루 뮤직 앤 아트 페스티벌을 발전시켰다.글래스톤베리처럼 온사이트 캠핑을 포함한 멀티 데이 음악, 예술, 엔터테인먼트 행사는 2002년 6월 테네시 주 맨체스터에서 첫 번째 보나루가 열렸다.700에이커의 농장에서 열렸으며, 그 중에서도 데이브 매튜스 밴드를 관리했던 코란 캡쇼가 부분적으로 자금을 조달했고 녹스빌에 본사를 둔 프로모터 A.C.와 연계하여 제작했다.엔터테인먼트이 축제는 3월 13일에 발표되었다.티켓은 본나루 홈페이지를 통해 독점 판매되었으며, 전통 광고 없이 판매 당일 1만 장, 첫 주 내에 7만 장이 판매되었으며, 3월 24일까지는 주로 입소문을 기준으로 티켓이 매진되었다.제1회 본나루 음악 예술제가 6월 21-23일에 개최되었다.잼 밴드와 루트 아티스트에 초점을 맞춘 공연자들로는 퍼블리드 패닉, 트레이 아나스타시오, 스트링 치즈 사건 등이 있었다.^[16][17][18]

슈퍼플라이는 축제 주변의 몰입도 높은 체험 개발과 공동체 육성에 주력했다.축제장은 통금시간 없이 24시간 운영됐으며 택시 서비스, 일반 상점, 일간신문, 24시간 영화관 등이 포함됐다.나중에 "Bonnarurobian Code"로 공식화된 행동 강령은 "자신을 준비하라"와 "A팀으로 플레이하라" 그리고 "Ro에게 진실하라"를 명시했다.경비원들은 '보안'이 아닌 '안전'이라고 표시된 셔츠를 입었다.이른 아침 요가와 5K 러닝이 제공되었고 성인 놀이터가 지어졌다.스폰서십은 어떻게든 팬 경험을 높여야만 받아들여졌다.예를 들어 AT&T는 사일런트 디스코를, 가니에 프락티스는 샴푸를, 포드는 공연무대가 있는 에어컨 텐트인 '더 뒤뜰'과 잔디의자 좌석, 피크닉 테이블 등을 선보였다.^{[19][20][21][22]}

2005년 10월, 슈퍼플라이와 AC 엔터테인먼트는 베구스 축제를 시작했다.라스베가스를 배경으로, 할로윈과 일치하도록 시간을 맞추었다.음악 행사 위주로 연예인 사칭과 웨딩 예배당을 통해 지역 문화를 추가로 통합했다.첫 번째 베구스는 라스베가스로 36,825명의 방문객을 데려왔고, 그 중 3,040만 달러의 경제적 효과는 3,730만 달러로 추정되며, 그 중 3,040만 달러는 비게이밍 수익에서 나왔다.보고서는 외부 참석자의 16%가 베구스를 위해 라스베가스로 첫 여행을 떠났다고 지적했다.2006년 이틀간의 참석률은 2005년 7만2400명에서 50퍼센트 이상 감소해 3만625명이 됐다.매년 베구스를 개최하려는 계획은 2008년에 취소되었다.^[23]

2007년 슈퍼플라이와 A.C.엔터테인먼트는 보나루 축제 부지 530에이커를 주인 샘 맥칼리스터로부터 매입했다.구매 가격은 공개되지 않았다.^[24]

2008-2013:아웃사이드 랜드, 슈퍼플라이 마케팅 그룹, 그레이트 구가무가

2008년 Superfly와 Capshaw의 Starr Hill Presents는 샌프란시스코에 본사를 둔 프로모터인 Another Planet Entertainment와 제휴하여 3일간의 Outside Lands Music and Arts Festival을 만들었다.금문공원을 배경으로 2004년 처음 논의된 아이디어였다.샌프란시스코 휴양공원, SFMTA, 각종 근린조합 등 협력기관이 입지에 필요했기 때문에 부지 확보에 3년 이상이 걸렸다.^[25]골든게이트 공원에서의 첫 번째 주요 티켓 이벤트와 야간 공연이 있는 첫 번째 행사인 아웃사이드 랜즈는 샌프란시스코에서의 위치를 반영하기 위해 고안되었다.무대는 도시 내 위치의 이름을 따서 지었고, 무대를 둘러싸고 있는 스크림들은 고향 화가들에 의해 행해졌다.샌프란시스코의 음식 문화는 음식과 와인에 대한 강조를 통해 강조되었다. 2010년, 음식 판매상의 99%가 지역적이었고, 제공되는 대부분의 와인은 캘리포니아 포도밭에서 생산되었다.공연을 한 밴드들은 도시의 다양성을 반영했다.^[25]

외부 토지 이전에 환경 목표와 실행 계획이 잘 수립되었다.풍차, 태양 전지판, 전기 자동차 외에도 태양열 및 풍력 휴대폰 충전소, 터치 스크린 탄소 발자국 계산기, 생태학 봉사자들이 있었다.대중 교통이 극대화되었고, 자전거 발레를 통해 자전거 타기를 장려했다.환경 인식에 전념하는 '에코랜드'에는 플라스틱 병과 풍력발전기, 미니 농부 시장 등을 대가로 경품을 제공하는 재활용 명소가 포함됐다.궁극적으로 축제 폐기물의 75% 이상이 퇴비화되고 재활용되었다.^[22][26][27]

라디오헤드와 톰페티 헤드라이닝으로 1차 아웃사이드 랜드에는 13만명이 넘는 인파가 몰렸고, 잘 검토됐지만 물류와 관련된 굵직한 이슈가 있었다.2011년 아케이드 파이어와 피쉬는 헤드라이너였고 아웃사이드 랜드가 처음으로 매진되었다.2013년에는 3일 모두 24시간 미만으로 매진됐다.^[25][28]

아웃사이드 랜드의 음식과 와인은 샌프란시스코의 "음식과 음료에 대한 집착"을 반영하기 위해 강조되었다.창립 첫해부터 양보는 지역 식당과 초콜릿, 치즈, 와인, 베이컨에 전념하는 지역을 포함했다.'다양한 예능' 무대인 '가스트롬매직'에서는 음식 관련 행사가 펼쳐졌다.본나루와 마찬가지로 아웃사이드 랜드의 기업 스폰서들이 축제 체험에 접목되었다.국내 에너지 업체가 후원한 태양광 패널은 휴대전화 충전부스에, GIF 포토부스는 크롬캐스트가 후원하고, 축제 교통은 리프트가 후원했다.^[22][26]

2009년, Superfly Marketing Group을 설립하여 비즈니스 모델을 더욱 다양화하고 전문성과 큐레이터 목소리를 활용하였다.이들은 자체 플랫폼을 통해 거의 독점적으로 행사를 마케팅하는 것 외에도 라이프 잇 굿 앤 어덜트 스윔 등 브랜드에 대한 체험적 마케팅 캠페인을 전개해 왔으며, 마이크로소프트(MS), 앤허저 부쉬(Anheuser-Busch), MTV 등을 대상으로 자체 기획한 바 있다.굿스톤이 이끄는 초기 SMG 프로젝트에는 2010년 테일러 스위프트의 공연을 특징으로 하는 새로 디자인된 터미널의 콘서트 시리즈인 JetBlue's Live From T5가 포함되었다.^{[9][28][29][30]}

2012년 슈퍼플라이는 "음식, 음료, 음악이 어우러진 놀이공원"으로 홍보된 축제인 "The Great Googa Mojaga"를 시작했다.브룩클린 프로스펙트 파크에서 열린 구가무가는 2012년 여름 이틀, 2013년 여름 사흘 동안 지속됐다.창립 첫해 물류 문제로 비판을 받았고, 2013년 슈퍼플라이가 많은 문제점을 바로잡는 동안 3일째 비가 쏟아졌다.프로스펙트파크를 축제 장소로 사용하는 것에 반대했던 지역사회 단체뿐만 아니라 참석자들과 판매상들에 의해 폄훼된, 구가무가는 2년 만에 취소되었다.^[31][32]

2013-현재: 라이브 네이션, 칵테일 매직, 프로젝트 팩스트, 클러스터 페스트, 로스트 레이크, 그란도지

2014년 7월, Superfly는 오리건주 포틀랜드에서 연례 프로젝트 Pabst를 시작했다.Pabst를 위해 제작된 이 축제는 남부 수변지구 지델 야드의 10에이커 부지에서 열리며, 포틀랜드와 그 주변 음악 장소에서 심야 쇼가 추가로 열린다.Project Pabst의 수익금 중 일부는 제레미 윌슨 재단에 혜택을 준다. 제레미 윌슨 재단은 의료 위기 시 음악가와 그 가족에게 재정적인 지원을 제공한다.2015년 팸스트 페스티벌에는 1만5000여 명이 참석했다.굿스톤은 빌보드와의 인터뷰에서 프로젝트 팹스트가 "우리가 하는 모든 일의 연결고리를 잡고 있다"^[33]고 말했다.

라이브네이션은 2015년 4월 보나루 지배지분을 사들였다.거래가격도, 라이브네이션의 지분 규모도 공개되지 않았다.라이브네이션, 슈퍼플라이, AC엔터테인먼트의 공동 발표에서 이 거래는 설립자들에게 자율성을 부여하는 파트너십으로 묘사되었다.^[34]

2016년 3월 슈퍼플라이는 뉴욕과 보스턴에서 진행된 칵테일 이벤트인 칵테일 매직(Cocket Magic)을 출시했다.이날 행사에는 각 도시의 12개 칵테일바를 비롯해 DJ 공연, 마술사, 음식 등이 선보였다.칵테일 매직은 블랙이 이끌었고, '현대 공예 칵테일의 어머니' 줄리 라이너와 리퀴드 프로덕션 공동창업자 겸 교육과정인 음료 알코올 자원(B.A.R.) 파트너인 앤디 시모어가 큐레이션을 맡았다.라이너와 시모어는 칵테일 매직과 관련된 각 바들과 함께 다양성을 보장하기 위해 함께 일했으며, "각각 각 바는 설립당 몇 가지 다른 옵션으로 최선을 다해 보여줄 것"을 목표로 했다."^[35][36]

보나루의 15주년 라인업이 코난에서 생방송으로 발표되었다.보도 자료는 그레이트 스테이트 공원의 기반 시설이 개선되었고 편의 시설도 추가되었다고 언급했다.개선안에는 상시 수도선이 포함되어 있어, 400개 이상의 영구 화장실, 수백 개의 영구 샤워 노점, 그리고 많은 수의 물을 채울 수 있다.2015년 현재 1600여 명의 아티스트와 150여 명의 코미디언이 본나루에서 공연을 하고 있다.^[37]

2017년 3월 슈퍼플라이는 로스트 레이크 페스티벌을 발표했다.2017년 10월 20일부터 22일까지 3일간 제1회 로스트 레이크 페스티벌인 AZ 피닉스에서 행사가 열렸다.^[38]코미디 센트럴과 손잡고 제작한 샌프란시스코 코미디 축제인 '대규모 클러스터페스트'가 2017년 6월 첫 선을 보였다.^[39]2018년 3월 슈퍼플라이는 콜로라도주 덴버에서 열리는 다일 음악 축제인 그란두지가 2018년 9월에 개최된다고 발표했다.^[40]

2019년 라이브네이션은 보나루 나머지 부분을 인수해 사실상 슈퍼플라이의 축제 역할이 종료됐다.^[41]

기업의 사회적 책임

Bonnaru와 Outside Lands 모두 지속가능성 프로그램으로 유명하다.2013년, 보나루는 태양열 어레이를 활용한 최초의 북미 주요 음악 축제가 되었다.이후 이 축제는 휴대폰 충전소와 스테이지에 전력을 공급하는 팜(Farm) 전체에 태양광이 사용되면서 태양광 발전 노력을 확대해 에너지 사용량의 20% 이상을 상쇄했다.^[42]2016년 아웃사이드 랜즈는 클린 바이브스 2016과의 파트너십을 통해 전체 폐기물의 91%를 매립지에서 전용했다.

보나루 식량 복구 프로그램은 도움이 필요한 가정에 음식을 기부한다.2015년에는 29,000 파운드 이상의 음식이 수집되었다.메도우우드 시니어홈, 리지 크레스트 정신건강홈, 그룬디 카운티 교도소, 어린이들을 위한 여름 프로그램 등의 단체에 축제의 음식이 기부되었다.

501(c)(3) 비영리 단체인 본나루웍스펀드는 2009년 본나루 음악예술제의 자선 부문으로 설립됐다.예술, 교육, 환경 지속가능성을 높이는 국가 및 지역 비영리단체를 지원하는 것이 임무다.주로 지역 재투자와 자산 조성에 중점을 두고 있는 본나루웍스 펀드는 이 영화제가 시작된 이래 자선사업에 7백만 달러 이상을 기부했다.Outside Lands는 Outside Lands Works Fund와 유사한 모델을 따른다.아웃사이드 랜즈는 2016년 클린 바이브스와의 제휴를 통해 전체 폐기물의 91%를 매립지에서 전용했다.^{[7][8][42][43][44]}

2011년 슈퍼플라이의 샌프란시스코 사무소 직원 에밀리 던(23)이 시내버스에 치여 숨졌다.그녀는 20살 때부터 음악 산업에서 일했다.2012년 슈퍼플라이팀 멤버들은 연예계 진로를 추구하는 학생들에게 인턴십을 통해 교육 수준을 높일 수 있는 재정지원금을 지원해 주는 단체 웰던을 설립했다.^[45]

책, CD, DVD

• Bonnaru CD 및 DVD 시리즈 라이브, 다양한 아티스트(연간 발매, 2002-2015)
• 보나루: Holly George-Warren; Harry N. Abrams의 작품, That, The Other. ISBN978-1419702563(2012년 4월)
• 고마워 Good Night CD, 잭 존슨, G. Love, Matt Costa, Money Mark, Junketboy, 2007년 11월, Bonnarurou and Veguce의 라이브 트랙

참조

외부 링크

• 슈퍼플라이
• 보나루
• 아웃사이드 랜즈
• 슈퍼플라이 마케팅 그룹