팝업 소매

Pop-up retail
런던에 있는 마미트 팝업 숍
뉴욕시의 비틀즈 이층 팝업 숍
HBO Game of Thrones 컨테이너 팝업 (로스앤젤레스)

팝업 스토어(영국, 호주, 아일랜드에서는 팝업 스토어) 또는 플래시 리테일링이라고도 하는 팝업 리테일은 단기 판매 공간을 여는 추세이며, 폐점 전까지 며칠에서 몇 주 동안 지속되며, 종종 유행하거나 예정된 이벤트를 포착하기 위해 사용됩니다.

팝업 소매의 현대적 경향은 1990년대 후반 로스앤젤레스에서 시작되어 국제적으로 인기를 끌게 되었다.팝업 소매는 2010년대 종말의 소매업 기간 동안 증가하는 요인이었는데, 여기에는 시즌마다 빈 공간에서 매장을 운영하는 할로윈 소매업자들이 포함된다.2018년 팝업 산업은 500억 [1]달러 규모로 추정되었습니다.

역사

임시 소매업소는 적어도 1298년[2] 12월 비엔나 시장과 그 이후의 유럽 크리스마스 시장까지 거슬러 올라간다.제철 농산물 시장, 휴일 불꽃놀이 판매대, 할로윈 의상 가게, 소비자 박람회, 이벤트 특화 매장은 임시 소매의 또 다른 예이다.

의례 엑스포는 현대식 팝업 소매점의 [3]첫 번째 반복 중 하나였다.아직 팝업 소매라고 불리지 않은 1997년 로스앤젤레스 행사는 패트릭 쿠리엘쉬에 의해 만들어졌고 나중에 "최고의 힙스터 몰"로 낙인찍혔다.이 행사는 단기 경험을 창출하여 고객을 대상으로 제품을 홍보할 수 있는 가능성을 본 대형 브랜드들의 눈길을 빠르게 사로잡았다.AT&T, Levi-Strauss 및 Motorola는 Courrielche와 협력하여 전국적으로 팝업 쇼핑 경험을 창출하고 젊은 [4][5][6][7]층을 대상으로 자사 제품을 판매합니다.

2002년 11월, 할인 소매점 타겟은 블랙 프라이데이와 동시에 [8]허드슨 강에서 2주간 머물기 위해 첼시 피어스의 220피트 길이의 보트를 인수했다.캘리포니아 주 로스앤젤레스에 본사를 둔 팝업 전문 기업인 빈자리는 2003년 2월 마틴스 박사와 함께 머서 스트리트 [9][10][11]43번지의 팝업 공간에서 일했다.

송 항공사는 2003년 뉴욕에 팝업 숍을 열었다.Comme des Garsons는 2004년에 'Guerilla Shop'이라는 꼬리표를 단 팝업 숍을 1년간 오픈했습니다.Trendwatching.com는 2004년 [12]1월에 '팝업 소매'라는 용어를 만들었다고 주장하고 있습니다.2013년 11월, 삼성은 뉴욕 소호 지역에 브랜드 체험 공간 역할을 하는 팝업 숍을 열었다.임시 팝업 공간이 확장되어 결국 영구 소매 공간이 [13]되었다.2015년 7월 Fourth Element는 영국 [14]서머셋의 TEKamp.2015에서 수심 6m/19피트 깊이의 세계 최초의 수중 팝업 숍을 오픈했습니다.

캠페인의 일환으로 팝업 숍을 개발한 다른 브랜드로는 케이트 스페이드, 구찌, 루이비통, 콜레트가 있다.

팝업 리테일은 2009년경부터 다른 장르로 확대되기 시작했으며, 그 때 팝업 레스토랑은 다양한 장소에서 볼 수 있는 임시 레스토랑으로 대중들의 관심과 [15]빈도가 높아지기 시작했습니다.자동차 제조업체들이 신모델의 발표와 판매를 위해 컨셉을 사용하고 있는 것처럼.클래식 자동차 공급업체들도 클래식 자동차 팝업 [16]스토어에서 차량을 제공한다.

영국에서도 이러한 경향은 널리 퍼져 있는데, 영국에서는 집주인들이 빈 [7]공간을 채우기 위해 그 경향을 이용하고 있다.

보스턴의 뉴베리 거리는 최근 팝업 소매의 온상이 되어, Martellus Bennett, Cotton, Kanye West 및 다른 지역 브랜드의 임시 [17]점포를 개최하고 있습니다.

개념.

팝업 모델은 아티스트도 사용하고 있습니다.여기 아이다호 보이시에서 하룻밤만 열리는 미술 전시회가 있습니다.

팝업 소매 공간은 임시 공간입니다. 하루는 샘플 세일을 하고 다음날 저녁에는 개인 칵테일 파티를 열 수도 있습니다.이런 추세는 어느 날 갑자기 나타나더니 하루에서 몇 주 후에 어디론가 사라지는 것을 포함한다.이 가게들은 작지만, 기업이 제품이나 서비스에 대한 관심을 높이고 문화적 영향력을 가진 사람들에게 제품을 심어주기 위해 사용합니다.팝업 소매를 통해 기업은 고객을 끌어들이고 관련성과 인터랙티브한 느낌을 주는 고유한 환경을 구축할 수 있습니다.그것들은 할로윈 의상과 장식, 크리스마스 선물과 크리스마스 트리, 또는 [18]불꽃놀이와 같은 계절 용품들을 위해 마케터들에 의해 종종 사용된다.팝업 소매 모델은 Treefort Music Fest와 같이 콘서트 현장에서 모든 연령대의 가족 친화적인 장소, 종종 정기적으로 음악 활동을 주최하지 않는 식당이나 비어 있는 소매업소에서 제공되었습니다. 이러한 일시적 판매소는 팝업 [19]장소로 알려져 있습니다.

팝업에는 마케팅, 테스트 제품, 위치 또는 시장 등 다양한 이점이 있으며, 저렴한 창업 방법으로도 이용할 수 있습니다.Ricky's와 다른 할로윈 스토어와 같은 일부 팝업 숍은 계절에 따라 브랜드가 장기 [20]임대 계약을 하지 않고 도보 교통량을 포착할 수 있게 해준다.마크 제이콥스 트윗 숍의 소셜 머니(social currency)를 무료 [21]제품으로 교환하는 것, 런던 [22]소호에 있는 Moulot Studios에서 판화를 전시 및 판매하는 데 팝업을 사용한 킹과 맥고 등 다른 브랜드도 팝업을 사용하여 계약을 체결하고 있습니다.

이 개념은 호주와 같은 다른 나라에도 퍼졌다.예를 들어 H&M Australia는 2015년에 팝업스토어를 만들었고 Uniqlo는 2014년에 팝업스토어를 만들어 [23][24]시장을 테스트했다.

레퍼런스

  1. ^ "The Magic of Pop-Up Shop Marketing". United States: American Marketing Association. October 1, 2017. Retrieved March 27, 2018.
  2. ^ "Christmas markets in Vienna". Austrian National Tourist Office. Retrieved 2 April 2017.
  3. ^ from 2004-15, Booth Moore As Los Angeles Times fashion critic; thous, Booth Moore logged tens of; Paris, s of miles covering the runways from L. A. to; Lagerfeld, interviewing style leaders such as Karl; Ford, Tom; Versace, Donatella (1999-07-09). "Cutting-Edge Clothes and Music at Ritual Expos". Los Angeles Times. Retrieved 2022-07-15.
  4. ^ 발틴, 스티브 시카고 트리뷴 (2000년 10월)"만들기, 창조적인 분야의 레귤러들이 나이트클럽 분위기에서 궁극의 힙스터 몰을 형성합니다." http://articles.chicagotribune.com/2000-10-11/features/0010100545_1_jed-wexler-ritual-events-walk
  5. ^ First U.S. Pop-Up Retail Stores, retrieved 2022-07-15
  6. ^ "Pop-Up Retail: Where Will It Go Next?". Business 2 Community. 2015-09-01. Retrieved 2022-07-15.
  7. ^ a b Kelly, Sean (April 2016). "Pop-Up Power". IN_retail.
  8. ^ December 5, Billy Gray; Am, 2012 7:15 (2012-12-05). "On 10th Anniversary of First NYC Pop-Up, Retailers Look Back". Commercial Observer. Retrieved 2022-07-15.{{cite web}}: CS1 maint: 숫자 이름: 작성자 목록(링크)
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  10. ^ Lazarovic, Sarah(2003년 3월) Elle Canada.팝업 스토어는 소매업계의 새로운 얼굴일까요, 아니면 소비자의 피로와 싸우기 위한 현명한 마케팅 전략일까요?http://www.ellecanada.com/living/shop-n-go/a/24980
  11. ^ Tzortzis, Andreas (2004-10-25). "Pop-up stores: here today, gone tomorrow". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 2022-07-15.
  12. ^ BV, TrendWatching. "Acces all of TrendWatching's past Trend Briefings". www.trendwatching.com. Retrieved 2022-07-15.
  13. ^ "NYC's SoHo Serves as Testing Ground for Chobani, Samsung". Bloomberg.com. 2014-10-01. Retrieved 2022-07-15.
  14. ^ "Fourth Element Launch World's First Pop-Down Shop". www.linkedin.com. Retrieved 4 April 2019.
  15. ^ "Study Shows People Are Getting Even More Obsessed With Pop-Up Restaurants". HuffPost. 2015-04-10. Retrieved 2022-07-15.
  16. ^ "Classic Cars Pop-Up Store 2021 celebrates its second edition". Classic Trader Magazine International. 2021-02-09. Retrieved 2021-02-11.
  17. ^ "Pop Ups - Newbury Street Boston". Newbury Street Boston. Retrieved 2016-09-26.
  18. ^ Gregory, Sean (November 6, 2009). "Why Pop-Up Shops Are Hot". Time. Archived from the original on November 8, 2009. Retrieved November 22, 2009. Ricky's Costume Superstore in New York City was ready for Halloween
  19. ^ Jones, Katherine (2017-03-23). "Treefort Music Festival has music for all ages". The Idaho Statesman.
  20. ^ 블룸버그 TV(2014년 5월).팝업 소매현상의 내막
  21. ^ Gonzalez, Melissa (2014-12-01). The Pop Up Paradigm: How Brands Build Human Connections in a Digital Age. Lioncrest Publishing.
  22. ^ "Gorgeous rare posters by the likes of Picasso, Míro and Le Corbusier". It's Nice That. 5 May 2015. Retrieved 4 April 2019.
  23. ^ Cummins, Carolyn (2015-10-08). "H&M close to opening in Pitt Street mall". The Sydney Morning Herald. Retrieved 2022-07-15.
  24. ^ Wells, Rachel (2014-01-24). "Uniqlo gives Melbourne a sample of what is to come". The Age. Retrieved 2022-07-15.
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