오픈 해피플

Open Happiness
오픈 해피플
Open Happiness.png
열린 행복 마케팅 캠페인 로고
대행사위든 + 케네디 또는 맥캔-에릭슨
고객코카콜라 회사
릴리스 날짜2009
슬로건
  • 인생의 소박한 쾌락을[1] 즐기다.

오픈행복은 코카콜라사의 '코크사이드 오브 라이프(Coke Side of Life)' 광고 캠페인에 이어 2009년 상반기 전 세계에 출시한 글로벌 마케팅 캠페인이다.[1]위든+케네디 크리에이티브 에이전시에 의해 개발되었다.[2][3]

이 캠페인은 2016년 1월 코카콜라가 '감정 맛보기'라는 슬로건을 대신하면서 막을 내렸다.

전략

이 캠페인은 2009년 1월 21일 리얼리티 텔레비전 시리즈인 American Idol에서 시작되었고, 이후 몇 주 동안 다른 전국 시장에 출시되었다.미국에서는 2009년 2월 1일 NBC의 슈퍼볼 XLIIII 방송과 2009년 2월 22일 ABC 방송의 제81회 아카데미 시상식 방송 도중 Open Happiness 테마 이후의 광고가 등장했다.열린 행복 테마에 기반을 둔 코카콜라 회사의 마케팅은 또한 신문, 텔레비전 광고, 옥외 광고, 매장 내 광고에 인쇄 광고로 미국에서 등장했다.[1]

음악

음악은 그 캠페인의 중심 역할을 한다.첫 번째 열린 행복 노래는 처음에 미국 시장을 위한 텔레비전 광고에 실렸다.이 곡은 나중에 싱글로 발매되었다.씨로 그린, 패트릭 스텀프(폴 아웃 보이 출신), 브렌돈 우리(파닉! 더 디스코 출신), 트라비 맥코이(짐 클래스 히어로즈 출신), 자넬 모나에가 각각 자신의 버전을 제작하는 콜라보레이션이다.[1]Butch Walker 버전은 일부 라디오 광고에서 들리고, Polow Da Don 버전은 뮤직 비디오를 받았다.수상 감독인 앨런 퍼거슨이 감독을 맡은 이 뮤직비디오는 2009년 7월 MTV에 데뷔했다.[4][5]

필리핀판은 2009년 4월에 발매되었다.이 곡은 5인조 밴드 샌드위치에 의해 공연되었고 뮤직 비디오도 제작되었다.싱글로 발매된 적이 없다.

2009년 5월 코카콜라 컴퍼니는 중동 시장에서 열린 행복의 시작을 알렸고, 이 곡의 아랍어 버전이 레바논 팝 아이콘 낸시 아즈람에 의해 녹음되었는데, 이 곡은 "에프타 테프라"[6]라고 불렸다.

코카콜라 회사는 이후 2009년 6월 동아시아 시장을 대상으로 열린 행복 테마 마케팅을 시작했다.열린 행복의 노래는 홍콩을 위해 광둥어로 각색되었다. 이 노래는 홍콩 팝 스타 조이 영이 이 노래와 뮤직비디오의 한국 버전에서 부른다.[7]

2009년 6월, 홍콩에 현지 팝스타 데릭 호와 조키 궈가 보컬을 제공한 이후 같은 달 말 싱가포르를 위한 곡 버전이 발표되었다.이 곡의 뮤직비디오는 워너 뮤직이 촬영했다.[8]

2009년 7월 중국 시장에서 열린 행복이 시작되어 대만 가수 겸 작곡가 왕리옴이 이 노래를 중국 버전으로 녹음하였다.[9]2010년에는 대만 가수 에이메이(A-Mei)도 이 곡의 버전을 녹음했다.

캐나다판 Open Happiness는 카디날 오피셜, 베두인 사운드클래쉬, 그리고 쿠르 드 해적에 의해 녹음되었다.2010년 밴쿠버 동계 올림픽 성화 봉송 때, 그리고 경기 중에 코카콜라 파빌리온에서 사용되었다.

2009년 10월 28일, 원숭이 마직은 열린 행복의 일본어 연출을 발표했다.싱글 앨범 발매를 위한 뮤직비디오가 제작되었다.[10]

2009년 11월 코카콜라 컴퍼니는 '부카 세망가트 바루(Open a New Spirit)'라는 제목으로 인도네시아판 오픈행복(Open Happiness)을 출시했다.힙합/락 그룹 생 로코의 엘로, 이팡, 베리, 인도네시아-필리핀 팝스타 랄라가 부른다.[11]

2010년 2월에는 2PM이 공연한 한국판 오픈 행복이 디지털 다운로드 싱글로 발매되었다.[citation needed]

이 곡은 미국, 뉴질랜드, 프랑스, 아랍에미리트, 호주에서 차트화되었다.중국에서 이 곡은 동시에 여러 음악 차트에서 1위를 차지했다.[5][12]

2010년 휴가 시즌 동안 트레인(Train)은 코카콜라 싱글 'Shake Up Christmas'의 새로운 보컬을 "Open Happiness" 곡으로 작곡한 같은 음악으로 녹음했다.이 광고는 나타샤 베딩필드가 트레인(Train)을 대체하면서 2011년에 다시 발표되었다.

브라질 버전은 2011년 현재 여전히 사용되고 있지만, 이 슬로건은 브랜드 기념일을 맞아 "행복의 문을 여는 125년"으로 수정되었다.[13]

위탁 예술

2011년 코카콜라는 미국 예술가 데이비드 크라코프에게 회사의 125주년을 기념하여 "열린 행복"이라는 제목의 3x3 피트 나비를 테마로 한 금속벽 스컬프쳐를 제작하도록 의뢰했다.

참조

  1. ^ a b c d "Open Happiness Press Release". The Coca-Cola Company. 2009-01-21. Archived from the original on 2021-02-09. Retrieved 2009-10-09.
  2. ^ "Coca-Cola Open Happiness". Coca-Cola. 2009-01-21. Archived from the original on 2013-10-17. Retrieved 2012-01-09.
  3. ^ "Coke Tells World to 'Open Happiness'". AdWeek. 2009-01-22. Archived from the original on 2021-02-09. Retrieved 2019-07-30.
  4. ^ "Coca-Cola super-group set to release "Open Happiness" single in global music partnership". The Coca-Cola Company. 2009-03-16. Retrieved 2009-10-09.
  5. ^ a b "'Open Happiness' Music Video Debuts on MTV". The Coca-Cola Company. Archived from the original on 2013-11-01. Retrieved 2009-10-09.
  6. ^ "'Open Happiness' and enjoy life's simple pleasures with Coca-Cola" (Press release). The Coca-Cola Company. 2009-05-30.
  7. ^ "Coca-Cola Open Happiness Hong Kong". Media magazine. 2009-06-03. Archived from the original on 2010-01-27. Retrieved 2009-10-09.
  8. ^ Lim, Kenny (2009-06-12). "Coca-Cola launches 'Open happiness' single in Singapore". Media magazine. Archived from the original on 2010-03-05. Retrieved 2009-10-09.
  9. ^ Leung, Jane (2009-07-13). "Coca-Cola extends 'Open happiness' to China". Media magazine. Retrieved 2009-10-09.[영구적 데드링크]
  10. ^ "Monkey Majik Open Happiness". Archived from the original on 2021-02-09. Retrieved 2021-02-09.
  11. ^ "Buka Semangat Baru". Media Ide. Archived from the original on 2009-12-13. Retrieved 2009-12-10.
  12. ^ "Five Creative Coca-Cola Commercials of 2009". EverythingPR. Archived from the original on 2009-10-06. Retrieved 2009-10-14.
  13. ^ "Official Brazilian Coca-Cola homepage". Archived from the original on 2011-10-25. Retrieved 2011-11-01.