모프슈트

Morphsuits
AFG 미디어 O/a Morphsuit
유형사적인
산업화려한 드레스/코스튬
설립.2009년 (2009년)[1]
설립자Ali Smeaton, Fraser Smeaton, Gregor Lawson
본사
스코틀랜드 에든버러
,
영국
주요 인물
Smeaton, Smeaton, Lawson
상품들Morphsuit, Morphsuit 키즈
수익.450만파운드[2]
주인Smeaton, Smeaton, Lawson
종업원수
22 다이렉트
웹 사이트www.morphsuits.com

Morphsuits는 스코틀랜드 에든버러에 있는 회사로, 전신에 걸쳐 있는 기존의 피부 밀착 의류를 기반으로 브랜드 스판덱스 의상을 유통하고 있습니다.그 회사는 80가지가 넘는 다양한 디자인을 제공한다.이 회사는 Ali와 Fraser Smeaton 형제와 그들의 룸메이트 Gregor Lawson에 [2]의해 설립되었다.

그것은 나중에 MorphKids라고 불리는 어린이 [2][3]사이즈와 여성용 [2]액세서리를 추가했다.

Morphsuits는 남성복 라인인 Foul Fashion과 골프웨어 라인인 Royal & [4][5]Awesome을 포함하는 AFG Media의 부문입니다.

역사

Three people wear Morphsuit costumes. These cover their entire bodies in one colour each: orange, red, and purple. Essentially rendered as a silhouette, they are jumping in front of a white backdrop.
Morphsuit를 입은 세 사람이 화보를 찍기 위해 뛰어내린다.

설립자의 설명에 따르면, 그들은 설립자의 친구가 젠타이 바디수트를 입고 있었던 더블린에서 단색 코스튬 파티를 한 후 회사를 설립하도록 영감을 받았다고 한다.이 행사에서 친구는 음료수를 사고 수백 장의 사진을 [3]찍으며 유명인사가 되었다.화려한 드레스 시장을 조사한 후, Smeaton, Smeaton, 그리고 Lawson은 [5]각각 1,000파운드를 투자했다.원래 회사 웹사이트의 가격은 [3]300달러였다.

2009년 [5]5월부터, 200벌의 의상의 첫 [3][5]번째 배치가 그들의 아파트에서 이루어졌다.그들의 일과 회사의 균형을 유지하는 것은 그들의 사업을 운영하면서 "새벽 2시가 많이 끝난다"는 것을 의미했다.2011년 8월 현재, 아웃소싱에 의해서, 간접 종업원이 [3]200명까지 증가했습니다.2012년 말 현재 [5]양복은 상하이에서 제조되고 있다.

이 회사는 8명의 팬들이 빨간색 모프수트를 입은 2009년 남아프리카 브리티시 라이온즈 투어가 스포츠 저널리스트와 [6]사진기자에 의해 대대적으로 보도되면서 매출 신장세를 보였다.

북미에서 비슷한 수트의 초기 주류 제품들은 그들의 브랜드가 아니었다.밴쿠버 캐넉스 NHL 팀의 두 팬인 그린맨은 힙합 그룹 바디 [8][9]시인과 마찬가지로 슈퍼 팬 [7]수트를 사용했고 필라델피아에서[10] It's Always Sunny에 출연했습니다.[improper synthesis?]

2011년 8월 현재 40종,[3] 2011년 [6]9월 현재 50종이다.어린이용 사이즈 제품인 MorphKids는 다른 어떤 시장보다 먼저 미국에서 출시되었습니다.이 회사는 48시간 [11]만에 35,000대를 팔았다.2012년 할로윈 무렵, 한 심리학자는 이 옷을 입은 어린이들에 대한 자신감과 사교성이 증가하고 [12]자폐증을 가진 어린이들에 대한 "전반적인 진정 효과"가 있다고 언급했다.2013년 4월 현재 이 회사는 MorphKids가 모 브랜드를 4배 [4]능가할 것으로 예상한다고 밝혔다.2012년 10월, Morphsuits는 Saban의 Mighty Morphin' Power [13]Rangers를 피처링한 첫 번째 라이센스 디자인을 출시했습니다.이 회사는 의상이 역사상 "[14]베스트 셀링 아이템"이라고 주장하고 있습니다.거인들로부터의 투자로 그들은 Spider-Man 라이선스를 추구하기를 희망했고 라이선스는 "장래 비즈니스의 [5]성공에 필수적"이라고 여겼다.2013년에 Morphsuits는 팔에 직물 날개가 연결된 뱀파이어 배트와 목 프릴이 있는 코브라를 포함한 "Animal Planet" Morphsuit을 추가했다.다른 제품으로는 머리 전용 라이크라 모프마스크와 머리, 손, [5]발 위에 라이크라가 있는 부풀어 오른 슈트인 메가몰프가 있다.

영국에 기반을 둔 리믹스 몽키스는 스트리트 댄스 루틴에 Morphsuits를 사용한 댄스 클랜이었다.

기업의

2011년 5월 현재, 세계 최대의 패션 [15]브랜드라고 자처하고 있다.

2011년 현재 Gregor Lawson은 브랜드 관리 분야에서 8년간 근무하고 있습니다.질레트, 이후 Procter & Gamble에서 "FMCG 마케팅"(빠르게 움직이는 소비재) 교육을 받은 그는 팬틴, 프링글스, 질레트 마케팅을 주도했습니다.그는 2010년 [15]7월에 P&G를 떠났다.로슨은 럭비 유니온 선수인 로리 로슨의 형제이며 럭비 유니온 선수인 앨런 로슨의 아들이며 럭비 유니온 해설가 빌 맥라렌의 [6]손자이기도 하다.

첫 해에 회사는 20,000벌의 의상을 판매하여 [2]120만 파운드를 벌어들였다.2010년 1월부터 10월까지 [16]캐나다에 10,000대를 출하했습니다.2010-2011 회계연도에 그들은 450만 파운드의 [2]매출을 올렸다.그들은 2011-2012 회계연도에 [2]1,050만 파운드의 수익을 예상하고 있습니다.2010년 10월 Morphsuits는 2011년 추정치를 600만파운드, 2011년 7월까지 BBC에 [2]1천만파운드를 제시했습니다.이 회사는 최초 10만 벌의 Morphsuit를 소매 체인인 Party [2][6]City에 판매했다.동사는 2012년 [17]10월에 309,980파운드의 매출을 예상하고 있습니다.

회계연도 판매대수 수익.
2009–10 50,000[2] 120만파운드[2]
2010–11 250,000[2] 450만파운드[2] 또는 420만파운드[18]

2011년 현재 모든 역할을 아웃소싱하는 직접 직원은 없습니다.2011년 여름 기준으로 중국 제조업체, 미국, 영국 및 호주의 창고 및 Fife의 [2]고객 창구 센터가 여기에 포함되었습니다.2012년에는 마케팅 [13]디렉터로 Mishal Verjee가 추가되었습니다.2012년 9월 1일자 기사에서는 AFG가 전 세계 5개 사이트에서 21명의 직원을 고용하고 있다고 언급했지만, 이들이 직접인지 아웃소싱인지는 [5]명확히 밝히지 않았다.

창업자들은 "회사 소유주들이 35,000파운드 이상의 배당금으로 인출된 금액에 대해 40%를 지불하도록 하는 영국 세금 규정에 대한 혐오감을 공개적으로 표명했다. 반면, 만약 그들이 그들의 사업을 팔게 된다면 10%만 지불하게 된다."그들은 회사를 [6]매각하는 "유인"보다 사업 확장을 위한 인센티브가 더 유익할 것이라고 제안했습니다.이 회사는 2011년 Ernst & Young Entrepreneur of the Year Awards가 스코틀랜드에 지명된 이후 사모투자자들로부터 제안을 받았습니다.이들 회사는 [6]이 제안들을 검토하느라 너무 바빴다고 주장해 왔습니다.

2012년 2월, 동사는(AFG Media로서) Barclays [19]Corporate로부터 60만파운드의 융자를 받았습니다.

2012년 7월, 비즈니스 성장 펀드는 [4]AFG에 420만파운드를 투자했습니다.지분 규모는 발표되지 않았지만, 일반적으로 그들의 회사는 10~40%의 주식 [20]자본을 가져갑니다.이 투자는 미국, 유럽, 멕시코, 러시아, 일본 및 중국에서 [4][20]이 회사가 확장을 목표로 하고 있는 제품 개발, MorphKids 라인 및 공급망 개발을 지원하기 위한 것이었다.Ralph Kugler가 이사회 [4][20]의장으로 소개되었고, Duncan Macrae도 이사회에 [20]추가되었다.

그들은 제한된 SKU(stock-keeping unit)에 의한 제품 반품율이 1%에 불과할 정도로 낮기 때문에 일관된 [3]제품 품질을 보장할 수 있다.

적어도 일부 제품은 [21][22]알리바바를 통해 조달된다.

마케팅.

Three people in spandex costumes, covering their bodies head-to-toe, pose with their torsos turned upside-down, hands through their legs. Along their buttocks, the costume clearly reads the "Morphsuits" name brand.
Morphsuits 브랜드는 각 의상에 부착되어 있으며, 회사를 광고하고 있습니다.

Gregor Lawson씨는, 테크놀로지와 비즈니스, Facebook과 전자 [18]상거래의 사용에 대해 세미나에서 이야기했습니다.그들의 마케팅 전략의 대부분은 팬들의 아이디어에 기초하고 있으며, Fraser Smeaton은 이 과정을 "스크럼 마케팅"이라고 부릅니다. 정장 디자인, 잠재적인 판매처, 그리고 경쟁사들은 모두 [1]팬들에 의해 결정되었습니다.

지역별 판매 차이가 있습니다.영국에서는 이 제품이 연중 판매되는 것으로 간주되고 있으며, 할로윈 무렵에는 매출이 소폭 상승하고 있습니다.미국에서는 할로윈 [3]시즌에 매출이 훨씬 더 집중된다.이 회사는 현지화된 13개의 전자상거래 [18]웹사이트를 운영하고 있다.

검은색은 그 회사에서 가장 인기 있는 [3]색상이다.Morphsuits의 고객 대부분은 남성이지만, Tutu가 내장된 새로운 Morphsuit 모델이 여성 [3]판매를 확대하기를 희망하고 있다.

브랜드는 젠타이라는 용어나 페티시 [16]사용이라는 개념과 거리를 두려고 노력했습니다.모프슈트나 모프슈트라는 용어는 일반 시장에 가장 먼저 구애된 브랜드 중 하나이며, 모든 종류의 젠타이슈트와 관련된 행사에 정기적으로 사용되고 있습니다.그들의 용어는 그 과정에서 일반화된 상표가 될 위험이 있습니다; 한 뉴질랜드 신문은 경쟁 브랜드인 Jaskins를 "주요 온라인 모프수트 브랜드 [10]중 하나"라고 언급합니다.

한동안 이 웹사이트의 FAQ 페이지에는 이 소송이 전 세계적으로 합법적이라고 기재되어 있었다.이 반응은 프랑스의 마스크 금지법을 무시하거나 간과했다.

레퍼런스

  1. ^ a b "The Joy of 'Dex: Interview with Morphsuits". NMK. London: University of Westminster. 13 December 2011. Archived from the original on January 9, 2012. Retrieved 19 December 2011.
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  4. ^ a b c d e Brown, Tim (28 April 2013). "Business Growth Fund invests £4.2m in fancy dress Morphsuits". The Manufacturer. London. Retrieved 7 May 2013.
  5. ^ a b c d e f g h Williams, Hattie (16 September 2012). "How I Made It: Greg Lawson and Fraser Smeaton of AFG Media". The Sunday Times. London. Archived from the original on 27 September 2013. Retrieved 8 May 2013.
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  9. ^ Kristen Perez, editor (10 October 2010). The Body Poets- Demo Reel 2010 (streaming video). Event occurs at 2:15. Retrieved 15 July 2011.
  10. ^ a b "Second skin, secret life". Taranaki Daily News. New Plymouth NZ. 21 September 2010. Retrieved 15 July 2011.
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  12. ^ Hudson, Catherine (22 October 2012). "Trendspotting: Morphsuits". Made for Mums. London. Retrieved 3 November 2012.
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  14. ^ "Power Ranger Morphsuits mark shows 20th anniversary". ATV Today. 12 October 2012. Retrieved 3 November 2012.
  15. ^ a b "Meet the Scholars 2011" (PDF). The Marketing Academy. 11 May 2011. Retrieved 29 September 2011.[데드링크]
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  20. ^ a b c d "BGF sees promise in Morphsuits firm AFG Media". Growth Business. London. 2 July 2012. Retrieved 8 May 2013.
  21. ^ Alibaba.com Buyers - Morphsuits, retrieved 2021-04-20
  22. ^ Macdonald, Neil (2014-09-18). "Bigger than Amazon and eBay, Alibaba set to float". Channel 4 News. Retrieved 2021-04-20.

외부 링크

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