마틴 니센홀츠

마틴 A. 니센홀츠(Nisenholtz, 1955년 4월 1일 출생)는 디지털 미디어와 마케팅의 발전에 적극적이었던 미국의 사업가 겸 교육자다.

배경, 교육 및 직업 기원

니센홀츠는 1955년 4월 1일 필라델피아 교외인 펜실베이니아 윈드무어(Wyndmoor)에서 로다(Koenig)와 루이 니센홀츠의 아들로 태어났다. 1973년 몽고메리 카운티의 스프링필드 타운쉽 고등학교를 졸업했다. 이어 1977년 펜실베이니아대 심리학 학사, 1979년 펜실베이니아대 커뮤니케이션대학원에서 석사학위를 받았다.

니센홀츠는 안넨버그 학교에서 박사과정을 시작한 직후 전문 동료이자 안넨버그 졸업자인 존 캐리의 초청을 받아 뉴욕대학교(NYU)의 Alternate Media Center(AMC)에서 NSF가 후원하는 연구 프로젝트에 참여하게 되었다.^[1] 이 프로젝트는 영국에서 개발된 새로운 미디어 기술인 텔레텍스트를 미국으로 가져오는 데 초점을 맞췄다. 같은 해, NYU에 인터랙티브 통신 프로그램(ITP)이 설립되었고, Nisenholtz는 1979년에 설립 교직원 중 한 명이 되었다.^[2] 니센홀츠는 뉴욕에 남아 박사학위를 마치기 위해 돌아오지 않았다.

Nisenholtz는 현재 Anne Nisenholtz와 결혼하여 함께 Johanna와 Marjori라는 두 딸이 있다.

뉴욕대학과 오길비 & 매더대학

Nishenholtz는 NYU의 인터랙티브 통신 프로그램(ITP)의 조교수 겸 연구 과학자로서 국립 예술 기금으로부터 인터랙티브 미디어에서 예술가, 작가, 언론인을 양성하는 보조금을 받았다.^[3] 이 보조금을 통해 니센홀츠는 새롭게 떠오르는 디지털 미디어 기술을 창조적인 커뮤니티와 연결시켜주었다. 1981년에는 저명한 미디어 아티스트를 초청해 비데오텍스를 활용한 실험 예술 프로젝트를 만들었다.

1983년 Nisenholtz는 Ogilvy & Mather Worldwide에 입사하여 미국의 주요 광고 대행사에서 최초의 풀서비스 인터랙티브 마케팅 그룹인 Interactive Marketing Group(IMG)을 설립하였다.^[4] 1994년 퇴사할 때까지 11년간 회사의 쌍방향 전략과 운영을 지도했는데, 당시 그는 수석 부사장이자 운영위원이었다. 그 후, 그는 새로운 비디오 프로그래밍, 인터랙티브 정보, 광고 서비스의 개발을 지도하는 책임을 맡고 있는 이른바 베이비 벨의 하나인 아메리테크 사의 콘텐츠 전략 책임자로 1년간 근무했다.^[5]

뉴욕 타임즈 컴퍼니

Nisenholtz는 1995년 6월에 전자 미디어 회사의 사장으로 뉴욕 타임즈에 입사했다.^[6] 그는 당초 신문의 내용을 중심으로 한 전자제품의 개발과 전달을 담당했으며, 1996년 NYTimes.com 웹사이트가 데뷔했을 때 지휘봉을 잡고 있었다.^[7] 이 사이트는 사이트 방문자가 등록하여 자신에 대한 특정 데이터를 제출하도록 요구하였다. 이것은 청중 데이터를 활용한 표적 광고의 전달을 가능하게 했다. Nisenholtz는 이전에 nytimes.com이 출시되기 거의 2년 전에 광고 시대에 그가 처음 저술한 기사에서 청중 데이터와 광고 사이의 관계를 강조했었다.^[8] 이 가이드라인은 뉴욕타임스에도 재출판됐다.^[9]

1998년 10월, 타임즈 컴퍼니는 그에게 회사의 모든 운영 단위에서 회사의 새로운 미디어 활동을 관리하는 추가적인 책임을 주었다. 1999년 6월, 타임즈 컴퍼니는 그를 최고 경영자로 임명하면서, 뉴욕 타임즈 디지털이라는 별도의 운영 단위로 인터넷 활동을 통합했다. 이 부대는 50개의 웹사이트와 300명의 직원을 포함한 회사의 주요 온라인 소유권을 포괄했다.^[10] Nisenholtz는 1999년부터 2005년까지 운영부서에 디지털 활동이 통합될 때까지 뉴욕 타임즈 디지털의 CEO로 재직했다.

2005년 2월, Nisenholtz는 뉴욕 타임즈 회사의 디지털 운영 수석 부사장으로 임명되었다. 그 자격으로 그는 프리미디아로부터 About.com 인수를 주도했다.^[11] 그는 2011년 12월 타임즈에서 은퇴할 때까지 주력 회사인 NYTimes.com을 포함한 회사의 디지털 자산에 대한 전략 개발, 운영 및 관리를 책임졌다.^[12][13]

현재 활동

Nisenholtz는 뉴욕타임스(NYT)에서 은퇴한 후, 회사의 '선임 고문'으로 자리를 옮기고 컬럼비아 대학 저널리즘 대학원의 부교수(Adjunct)로 임명되어 아담 클라인 교수와 함께 '저널리즘의 비즈니스' 수업을 병행했다.^[14] 2014년 1월 퍼스트마크 캐피탈에 벤처 파트너로 입사했다.^[15] 2015년 1월 보스턴 대학교 통신대학(COM)의 실무 교수로 임명되었다.^[16] Nisenholtz는 현재 Yellow Pages Limited, Postmedia Networks, RealMatch, LLC 및 구매 이사회에서 활동하고 있다.^{[17][18][19][20]}

디지털 미디어 및 마케팅에 대한 기여

Nisenholtz가 디지털 미디어와 마케팅에 기여한 기타 주목할 만한 공헌은 다음과 같다.

1980년, 그는 "EIES 연속극"을 시작했는데, 이것은 가장 초기 온라인 글쓰기 합작품 중 하나이다.

2001년, 그는 현재 선도적인 무역 협회인 디지털 컨텐츠 넥스트(DCN)라고 불리는 온라인 출판 협회(OPA)를 설립했다. 2003년까지 위원장을, 2011년까지 집행위원으로 활동했다.^[21]

Nisenholtz는 Dave Winer에 의해 2002년에 Userland 소프트웨어에 대한 뉴욕 타임즈 이야기의 흐름을 허가하기로 결정함으로써 RSS를 웹 표준으로 널리 채택하는 데 기여한 공로를 인정받고 있다.^[22]

2003년 SIIA(Software and Information Industry Association)에서 기조연설을 한 그는 로빈 슬론(Robin Sloan)과 매트 톰슨(Matt Thomson)이 자신들의 선구적인 단편영화 EPIC 2014를 만들 수 있는 영감을 주었다.

니세놀츠는 케네스 로만, 제인 마스와 함께 '광고하는 방법'이라는 책을 공동 저술했다.^[23]

2013년 니센홀츠는 하버드대 존 F학번 쇼렌슈타인 펠로우로 선정되었다. 케네디 정부 학교 그는 거주 중에 존 휴이, 폴 세이건과 파트너십을 맺고 립티드를 개발했다. 1980년부터 현재까지 저널리즘과 디지털 기술의 대서사적 충돌의 구술 역사.^[24] 이 프로젝트는 2013년 7월 24일 포춘 브레인스톰 테크 컨퍼런스에서 공개되었다.^[25]

참조