make.cred

make.believe
이 기사는 소니 슬로건에 관한 것이다. 아이들의 게임은 믿으라는 것을 참조하십시오.
소니가 만든다.로고를 믿다

make.believe라는 문구는 다국적 대기업 소니의 글로벌 브랜드 전략이었다.

개발 및 발표

앞서 이 회사는 엔터테인먼트와 전자제품 홍보에서 별도의 전략을 채택했다.[1]

"make.believe" 캠페인은 어떤 메시지가 그 회사의 모든 제품군을 대표하는 첫 번째 사례로 기록되었다.[2]

소니는 IFA 2009에서 "like.no.other" 모니커를 대체하는 브랜드 전략을 발표했다.[2] make.believe라는 단어는 "Sony Group 브랜드 메시지"를 형성한다."[3]

'소니메이크'라는 문구에 대한 소니의 설명.믿으라.'

회사는 그들의 캠페인을 다음과 같이 설명했다.

make.proble은 우리 브랜드의 정신을 상징한다. 그것은 우리의 창조성의 힘, 아이디어를 현실로 바꾸는 능력, 그리고 우리가 상상할 수 있는 어떤 것이든, 우리는 현실로 만들 수 있다는 믿음을 상징한다.[3]

소니는 "상상과 현실이 충돌하는 곳"이라며 '만들기'와 '믿기' 사이의 시기의 중요성을 강조한다.[3]

소니의 그룹 마케팅 커뮤니케이션 부서는 "메이크.believe" 프로젝트를 이끌고 있다.[4] "make.believe" 로고의 디자이너들은 정적인 로고를 제작하기 전에 애니메이션 버전을 제작했다.[4] 그들은 2D와 3D로 버전을 만들었다.[4] 애니메이션은 중심에서 빛이 나오는 것으로 시작하며, 반면 색광은 "만들기"와 "믿기"를 나타낸다.[4] 점이 나타나고, 그 뒤에 메시지의 단어가 나타난다.[4] 디자이너들은 애니메이션이 3D 컨텍스트에 효과적으로 적응하는 것이 어렵다는 것을 알게 되었고, 따라서 조언을 구하기 위해 소니 픽처스 엔터테인먼트와 PCL로 눈을 돌렸다.[4]

소니 크리에이티브웍스의 나가하라 준이치에게 애니메이션 로고를 위한 사운드를 만들어 달라는 요청을 받았다.[4] 그의 상관인 조가노 노부히로는 그에게 '만든다' '믿는다'는 말소리와 함께 빛의 소리를 대변해 달라고 부탁했다.[4] 이 회사는 스테레오 버전이 오디오 애호가들의 주의를 분산시킬 것을 우려하여 [4]이 애니메이션을 위해 서라운드 사운드 버전을 제작하기도 했다. 다이고 마에사카는 인쇄 매체에 로고를 적용했고, 권장 용도의 시뮬레이션을 합쳤다.[4]

실행

'메이크.believe' 브랜드 전략 발표에 이어 광고 마지막에 로고를 포함시켰다.[1] 2009년 11월에야 첫 광고를 시작했다.[1] 180이 만든 이 광고는 소니사가 만든 세계를 통해 "마법적인 여행"을 하는 한 소년을 묘사했다.[1] 소니는 초기 광고를 인쇄, 텔레비전, 디지털, 옥외 광고로 확대했다.[1] 이 회사는 2010년 1월 미국에서 "make.believe" 전략을 시작했다.[1]

소니는 2010년에 "make.believe" 캠페인을 위해 1억 달러를 예산으로 책정했다.[5] 같은 해, 소니는 3D 제품 홍보에 주력하면서 캠페인의 두 번째 부분을 시작했다.[5] 미국 축구선수 페이튼 매닝은 물론 팝가수 저스틴 팀버레이크가 출연하는 텔레비전 광고를 방송했다.[5] 이 광고는 소비자들에게 3D에 대해 가르치고 기술에 대한 오해를 줄이기 위한 것이었다.[5] 추진의 일환으로 소비자가 3D 기술을 직접 볼 수 있도록 소매 환경에서 수천 건의 데모를 실시할 계획이었다.[5]

리셉션

파이낸셜타임스는 소니의 태그라인(tagline)이 심각한 문제를 무시하는 소니의 '믿기' 태도를 대변한다고 주장하며 조롱했다.[6]

참고 항목

참조

  1. ^ a b c d e f 램지, 피오나. "Sony to Roll Out Global make.활동을 믿으십시오." 마케팅 2009년 11월 04: 3. ABI/INFORM Global; ProQuest Research Library. 웹. 2012년 5월 26일.
  2. ^ a b "Sony Rebrands Itself, Drops 'like.no.other' And Adopts 'make.believe'". Sony Insider. 2010-10-27. Retrieved 2012-05-26.
  3. ^ a b c "Sony Global - Sony Group Brand Message "make.believe"". Sony.net. Archived from the original on 2012-05-18. Retrieved 2012-05-26.
  4. ^ a b c d e f g h i j "Sony Global - Sony Design - Activity - Feature Design". Sony.net. 2010-10-08. Retrieved 2012-05-26.
  5. ^ a b c d e 타르, 그렉. "소니는 새로운 3D 입체감을 추구하며, 제조 2차원을 마크한다.믿으시오." 트와이스 25.13 (2010): 50-. ProQuest 연구 라이브러리. 웹. 2012년 5월 26일.
  6. ^ "Sony: Too Much-Make-Believe." (2011) FT.com: n/a. ABI/INFORM Global; ProQuest Research Library. 웹. 2012년 5월 26일.