FCB(광고대행사)

FCB (advertising agency)
FCB
유형자회사
산업광고
장르.광고 대행사
설립.1873년(1873년)(Lord & Thomas로서)
본사
뉴욕, 뉴욕, 미국
시카고, 일리노이, 미국
장소수
90개국
서비스 지역
전 세계
주요 인물
카터 머레이
최고 경영자
조너선 해리스
명예 부회장 &
글로벌 크리에이티브 어드바이저
서비스마케팅 커뮤니케이션
종업원수
8,600
부모기업간 공개 그룹
웹 사이트www.fcb.com

Foote, Cone & Belding(FCB)은 세계 최대 규모의 광고 대행사 네트워크 [1]중 하나입니다.이 회사는 인터퍼블릭 그룹이 소유하고 있으며 2006년 Draft Worldwide와 합병되어 Draftfcb라는 이름을 채택했습니다.2014년에 FCB로 [2]브랜드를 변경했습니다.

Parent Interpublic Group은 Publicis, WPP, Omnicom 등 대기업을 보유한 4대 기업 중 하나입니다.

역사

1873년 Daniel Lord와 Ambrose Thomas가 시카고에서 Lord & Thomas로 설립한 FCB는 현재까지도 운영되는 미국에서 세 번째로 오래된 광고 대행사입니다.Albert Lasker는 1898년에 점원으로서 그 회사에서 일하기 시작했고 1912년에 그것을 살 때까지 일했습니다.시카고와 뉴욕은 그 당시 미국 광고 산업의 중심지였고, "현대 광고의 아버지"로 알려진 래스커는 1898년부터 1942년까지 시카고를 그의 근거지로 삼았다.그 기관이 Sunkist Growers, Incorporated 계정을 인수했을 때 감귤 산업은 과잉 생산으로 침체되었다.래스커는 "Drink an orange"라는 [3]광고로 새로운 시장을 창출함으로써 오렌지 소비를 늘리는 데 도움을 주었다.특히 팔몰리브 비누, 펩소덴트 치약, 코텍스 여성 위생 제품, 럭키 스트라이크 담배 캠페인과 같은 라디오 사용은 광고 산업에 혁명을 일으켰을 뿐만 아니라 대중 문화도 크게 [4][3]변화시켰다.

1942년, 래스커는 로드 앤 토마스를 세 명의 최고 경영자인 에머슨 H에게 매각했다.뉴욕시의 Foote, 시카고의 Fairfax Cone, 캘리포니아의 Don Belding은 Foot Cone & Belding으로 [5][3]이름을 바꿨다.

1963년 Foot, Cone & Belding은 주식을 내놓기 시작했고 상장했다.FCB는 그 해 유럽에서 확대되기 시작했다.

1970년대와 80년대에는 마츠다, RJR Nabisco, AT&T, Coors Brewing Company, Payless Shoe Source 및 Mattel이 주요 고객사였습니다.1980년대에 이 기관은 국제적인 확장을 시작했다.

1994년 12월, FCB는 주요 다국적 [6]기업이 되기 위해 새로운 지주회사인 True North Communications를 설립했습니다.

2000년에는 102개국에 190개 이상의 오피스를 두고 고객을 대상으로 서비스를 제공하고 있습니다.

2001년, 광고 네트워크 인터퍼블릭 그룹은 트루 노스 [6]커뮤니케이션즈를 인수했다.

Draft Direct Worldwide와 FCB는 2006년 6월에 합병하여 Draftfcb가 되었습니다.합병 후 1년도 채 되지 않은 2007년 4월 Kmart는 7억4000만달러의 계정을 Grey New York에서 Draftfcb Chicago로 피치 없이 전환했습니다.[7]

2014년 3월 10일, 세계적인 CEO 카터 [8]머레이가 임명된 지 6개월 만에 FCB로 명칭이 변경되었다.

2015년 5월 Adweek는 Murray를 첫 "Power 100" 목록에 [9]포함시켰습니다.1년 후 머레이는 두 번째로 "파워 100" 목록에 올랐다.

캠페인 및 수상

이 에이전시와 그 업적은 Cannes, The One Show, 업계 경진대회 Echoes, El Ojo, Effies, Caples 등 다수의 수상 경진대회와 뉴질랜드,[10] 인도네시아,[11] 더반[12] 상파울루, 멕시코시티 및 쿠웨이트 사무소에서 올해의 에이전시상을 수상했습니다.캐나다 지사는 [13][14]2016년부터 4년 연속 디지털 에이전시 오브 더 이어를 수상했다.

2008-2010

  • 애드 에이지 정기적으로 KFC, 오레오 및 타코 Bell[15]처럼 IAG/Nielsen고most-recalled most-liked 광고, 그리고Time.com's사이에 레프 그로스만은 그의 너드 월드 blog는 EA게임의 Mercenaries 2:플레임스에서 세계,"오 아니 당신 게 아니지?"Draftfcb 샌 프란시스코에 의해 창조된 장소를 역대 최고의 비디오 게임 광고 지적했다 브랜드의 광고 Draftfcb-created 점을 나열합니다. 2008년이 기획사는 "2009년에 묵시, 혁신, 효과를 보여준 기획사들"을 기리는 광고 시대의 연간 A-List에 선정되었습니다.[16]
  • Draftfcb New York이 주도하는 2010년 미국 인구 조사 캠페인은 다문화 부문에서 금상을 수상했으며 2010 광고 연구 재단 데이비드 오길비 광고 [17]연구 우수상에서 연구 업적 상을 수상했습니다.
  • 2010년에는 Draftfcb Chicago의 최우수 직장상 6개를 포함해 전 세계에서 345개의 상을 수상했습니다.스페인 잡지 Estrategias가 언급했다

Draftfcb 스페인의 "Cutty Shark Shanghai-London"은 21세기 [18]첫 10대 이벤트 중 하나로 선정되었습니다.

  • Draftfcb Malaysia: Cream [19]Magazine에 의해 말레이시아에서 제일의 크리에이티브 에이전시(2010).

2011-2013

  • Draftfcb 뉴질랜드:베스트 인 쇼, 미디어 에이전시 오브 더 이어 리더쉽, CAANZ [20]어워드 금상 5개, 은상 3개.2011년,[21] 2010년 및 2008년 Fairfax Media/AdMedia Agency of the Year Awards에서 올해의 미디어 에이전시 선정.
  • Draftfcb San Francisco: "Your Mom Hates Dead Space 2" - 올해의 우수 마케팅 캠페인 부문 금상(2011년) 및 칸 라이온스 국제 광고제 [22]기타 수상.
  • 17개의 칸 라이온스(2012),[23] 4개의 ARF David Ogilvy Awards for Excellence in Advertising Research,[24] 3개의 CLIO Awards.
  • 2013년: OREO "Daily Twist",[25] 뉴질랜드의 MINI "Driving Dogs"[26]Kmart를 [27]위한 시카고의 할로윈 웹 비디오와 ZonaJobs와 Orange[28][29] County의 Taco Bell을 위한 "Operation Alaska" 2013년 Draftfcb Healthcare의 "Escape The Stall"은 매니 메디컬 어워드에서 "최고의 자선 캠페인"으로 선정되었습니다.또한 Draftfcb Healthcare는 교대 [31]근무자를 대상으로 한 TEVA를 대상으로 한 "Best Non Branded Campaign" 부문에서 "Get Your Shift Together"를 수상했습니다.Draftfcb는 OREO 100th Birthday Celevation, Sharpie, Taco Bell로 3개의 레지 어워드를 수상했습니다.8개 사무소가 CLIO Awards 14개, Valspar "Cityscape", UTEC University 음용수 발생기, 프라임 TV "콜걸의 비밀 일기", Engen Calendar Fire Blank, SPCA/MINI 뉴질랜드 "드라이빙 도그"[32]를 수상했다.이 기관은 또한 2013 칸 라이온스 국제 창의성 [35]축제에서 35마리의 라이온스와 그랑프리를 비롯하여 OREO "데일리 트위스트", PFLAG "Stories to Inspired Change",[33] SPIRIVA "Elephant"[34]로 5개의 북미 에피 상을 수상했다.애드위크는 Draftfcb에게 사상 첫 프로젝트 아이작 그라비티 상을 수여했는데, 이 상은 최고의 [36]영예였다.

2014-2016

  • 2014년: 그랑프리 1개, 골드 7개, 실버 10개, [37]브론즈 20개를 포함한 38개의 라이온.FCB브라질의 '프로텍션 광고'는 클리오 어워드, 런던 인터내셔널 어워드,[38] 엘오조 데 이베로아메리카,[39] 원쇼, D&AD [40]어워드, 앤디 [41]어워드, ADC[42] 어워드에서 인정받아 칸 모바일 부문 최고 영예를 안았다.칸에서 FCB는 미디어에서 뱅크잡과 레인보우 국가를 위한 레인보우, 다이렉트와 프로모션&액티베이션에서 스피킹 익스체인지, 모바일과 미디어에서 프로텍션 광고로 금상을 수상했다.
  • 2015년 : FCB Inferno가 만든 스포츠잉글랜드 'This Girl Can'이 D&A 2관왕을 차지했다.화이트 펜슬 - Creativity for Good, 크리에이티브 서클 은상 [43]9개, 공익 광고 부문 British Arrows상 3개, Best 60-90 Second TV Ad, Best 60-90 Second Cinema Ad [44][45]등 AD 어워드가 있습니다.FCB는 그랑프리에서 Good on Lions Health와 D&를 수상했다.AD[46] Award for Sport England, FCB Inferno의 "This Girl Can"[47][48]
  • 2016년: 47[49] 라이온스 크리스탈 페스티벌 FCB 남아프리카공화국 올해의 에이전시 수상

2017-2020

FCB는 2017년과 2018년에 원클럽으로부터 [50]원클럽상을 받았다.

  • 2017년 : FCB-West (드럼 어워드, 30, 60초 부문).[51] FCB-시카고 (슈퍼레지)[52]
  • 2018년 : FCB-Health-NY (뉴욕 페스티벌 글로벌 어워드)[53]
  • 2019년:

불리 헌터즈

FCB Media는 2018년 4월 중순 열린 라이브스트림 이벤트로 구성된 Bully Hunters라는 마케팅 캠페인을 시작했습니다.이 이벤트는 게임 Counter-Strike: Global Offect에서 "bully hunters"를 배치하여 비디오 게임 내 여성 혐오 해러스먼트에 대항하는 것을 목표로 했습니다.라이브 스트림 자체는 FCB Media의 동료들이 연기한 가짜 괴롭힘의 사전 녹화 영상으로 구성되었습니다.

이 행사의 스폰서로는 SteelSeries, Verdgear, CyberPowerPC, Diversity Gaming Coalition, National Organization for Women 등이 있습니다.

SteelSeries는 이 캠페인이 자사 브랜드에 해를 끼친다고 생각했으며 SteelSeries의 [54]참여 수준을 잘못 표현했습니다.이 회사는 Bully Hunters가 게임 커뮤니티를 대표하는 방식이 잘못되었고 솔직하지 못하다는 성명을 발표했으며, SteelSeries는 이벤트 관리에 관여하지 않았으며 FCB Media에 이벤트 [55]제작 비용을 지불하지 않았다고 덧붙였습니다.사이버 파워PC 담당자는 "그들이 우리에게 말한 것은 그들이 실행한 방식과 완전히 달랐다"며 [56]현혹되었다고 말했다.

FCB의 글로벌 최고 커뮤니케이션 책임자인 Brandon Cooke는 폴리곤에게 "이 노력이 우리의 높은 수준에 미치지 못했기 때문에, 우리는 이 프로그램을 종료하기로 결정했지만, 게임에서의 괴롭힘을 끝내기 위한 대화가 계속되기를 바랍니다."[57]라고 말했다.

선거운동이 끝날 무렵에 모든 후원자들이 지지를 [58][59]철회했다.

레퍼런스

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  2. ^ "Draft FCB가 공식적으로 FCB로 이름을 변경" 광고 기간 2014년 3월 10일 http://adage.com/article/agency-news/draftfcb-officially-fcb/292070/
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외부 링크