키워드 리서치

Keyword research

키워드 리서치는 검색엔진 최적화(SEO) 전문가가 제품이나 서비스, 일반 정보를 찾을 때 사용자가 검색엔진에 입력하는 검색어를 찾아 연구하기 위해 사용하는 실습이다.키워드는 검색엔진에서 사용자가 묻는 질의와 관련이 있다.질의에는 세 가지 유형이 있다: 1. 항법 검색 질의 2.정보 검색 쿼리 3.트랜잭션 검색 쿼리.검색 엔진 최적화 전문가는 먼저 키워드를 조사한 다음 웹 페이지를 이러한 키워드와 정렬하여 검색 엔진에서 더 나은 순위를 얻으십시오.틈새 키워드를 찾으면 이를 확대해 비슷한 키워드를 찾는다.키워드 제안 도구는 유사어 및 대체 키워드 제안을 제공하는 구글 어드벤처 키워드 플래너와 같이 보통 이 과정을 돕는다.구글의 제1자 데이터도 구글 자동 완성, 관련 검색, 피플 어드바이크(People Anto Ask)와 같은 것을 통해 이 연구를 돕는다.[1]

연구의 중요성

키워드 리서치

키워드 연구의 목적은 주어진 입력 키워드와 관련성은 높지만 확실하지 않은 많은 용어를 정밀도와 회수하여 생성하는 것이다.[2]키워드 연구의 과정은 브레인스토밍과 키워드 연구 도구의 활용을 포함한다.최상의 SEO 결과를 얻기 위해서는 가장 관련성이 높은 키워드에 대한 백링크뿐만 아니라 웹사이트의 콘텐츠를 최적화하는 것이 중요하다.경쟁률이 낮으면서도 검색 횟수가 많은 관련 키워드를 검색하는 것이 좋은 관행이다.이것은 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻는 것을 더 쉽게 만들며, 보통 더 높은 웹 트래픽을 초래한다.이 연습의 단점은 웹사이트가 주요 키워드 대신 대체 키워드에 최적화되어 있다는 것이다. 주요 키워드는 높은 경쟁으로 순위를 매기기 매우 어려울 수 있다.[3]키워드 연구를 진행할 때 고려해야 할 필수 개념은 3가지다.좋은 키워드는 웹사이트의 주제와 밀접한 관련이 있다.대부분의 검색 엔진은 가능한 키워드와 관련된 웹사이트 관련성을 확인하기 위해 내부 품질 시스템을 사용하며, 관련 없는 키워드는 웹사이트의 순위를 잘 매기지 않을 것 같다.[4]경쟁이 치열한 좋은 키워드는 상위권에 랭크될 가능성이 적다.월별 검색이 없는 키워드는 트래픽이 거의 생성되지 않고 따라서 SEO에게는 거의 가치가 없는 것으로 여겨진다.웹 페이지에 키워드를 채우는 것은 피해야 한다.

키워드 유형

키워드는 검색량을 기준으로 두 개의 기본 그룹으로 나뉜다.

  • 짧은 꼬리 키워드:짧은꼬리 키워드는 가장 많이 검색되는 키워드로 전환율은 15~20% 수준이다.구체적인 내용을 포함하지 않고 단어 수(1~2단어)도 적다.검색 트래픽은 높지만 전환율은 낮다.예를 들어, "신발 구입"은 짧은 꼬리 키워드 입니다.
  • 긴꼬리 키워드: 긴꼬리 키워드 전환율은 70~80%이다.보다 구체적인 내용을 담고 있으며 단어 수가 길다(2-5단어).검색 트래픽은 적지만 변환 속도는 더 높다.예를 들어, "숨쉴 수 있는 운동화를 사라"는 긴 꼬리 키워드다.

연구 사례

구글 검색엔진에서 매우 인기 있고 경쟁이 치열한 키워드는 '돈 벌기'이다.그것은 4,860억 개의 검색 결과를 가지고 있는데, 이것은 수십억 개의 웹사이트가 그 키워드와 관련이 있거나 경쟁하고 있다는 것을 의미한다.키워드 리서치는 '돈벌기' 키워드와 관련된 가능한 모든 단어 조합을 찾아내는 것으로 시작한다.예를 들어 '돈 벌기'라는 키워드는 검색결과가 1억1600만 건에 불과해 현저히 적지만 '돈 벌기'와 같은 의미를 갖는다.필터를 추가해 키워드에 대해 좀 더 구체적으로 설명하는 것도 방법이다.예를 들어, "캐나다에서 집에서 온라인으로 돈을 버는 것"이라는 키워드는 세계적으로 경쟁력이 떨어지고 따라서 순위를 매기기 쉽다.또한 키워드는 다양한 intent(정보, 탐색, 상업 및 트랜잭션)를 포함하며, 이는 마케팅 담당자가 해당 키워드를 대상으로 할지 여부에 영향을 미칠 수 있다.키워드를 찾아 분석할 수 있는 다양한 도구(자유 및 상업)가 제공된다.

키워드 연구 도구

구글은 몇 가지 기본적인 키워드 분석을 할 수 있는 무료 도구를 제공한다.모든 결과는 구글 검색 엔진의 데이터를 기반으로 한다.

구글은 최근 구글 키워드 기획자에 대한 업데이트를 발표했고 키워드 기획자를 되찾기 위해 첫 번째 캠페인이 반드시 설정되어야 하는 정책 일부를 변경했다.이것은 많은 다른 광고 계정을 관리하기 위해 기관과 컨설턴트가 사용하는 구글 애드 계정의 한 유형이다.

Google 광고 키워드 플래너의 기능:[5]

  • 키워드에 대한 검색 볼륨 추정치를 가져오십시오.
  • 다른 키워드 목록을 결합하여 새 키워드를 생성하십시오.
  • 기본 키워드를 기반으로 새로운 키워드 변형을 만드십시오.
  • 웹 사이트에 사용되는 키워드를 제공하십시오. 경쟁업체 분석에 유용함

Google 광고 키워드 플래너의 제한 사항:

  • 도구가 SEO 용도가 아닌 Google 어드바이저용으로 만들어졌기 때문에 긴 꼬리 키워드 데이터를 숨긴다.
  • 기기에서 생성되는 키워드는 도구가 SEO가 아닌 광고주를 대상으로 하기 때문에 좋은 결과를 내지 못할 수 있다.
  • 구글은 2016년 디스플레이된 검색량을 광고주(또는 계좌)에 한정해 월 지출이 적거나 아예 없는 방식으로 출력 옵션을 제한하기 시작했다.[6]

구글 트렌드

구글 트렌드는 구글이 특정 키워드의 트렌드를 보기 위해 제공하는 무료 연구 툴이다.특히 구글 검색 데이터를 시각화하고 비교하는 데 도움이 된다.이 도구는 그래프를 사용하여 시간 경과에 따른 데이터 추세를 보여준다.사용자가 복수의 키워드 트렌드를 비교해 특정 지역의 다른 키워드보다 어떤 키워드가 인기 있는지 파악할 수 있다.

구글 제안

구글은 2012년에 구글 프로포즈를 도입했다.구글 제안은 사용자가 브라우저나 구글 웹사이트에 검색어를 입력하는 동안 일반적으로 라이브 기능으로 사용된다.구글 제안은 수십억 명의 사용자들의 유기적인 검색 입력을 사용하여, 사용자가 쿼리 또는 키워드 구문의 모든 단어 입력을 완료하기 전에 무엇을 검색하고 있는지 "가져보기"를 시도한다.

이는 구글이 전체 또는 부분 키워드와 매우 밀접하게 관련된 유기적인 키워드를 다수 포함하고 있으며, 전체 키워드의 경쟁력을 떨어뜨리는 추가 검색된 키워드를 찾는 데 이용될 수 있기 때문에 키워드 연구에 적합한 출처를 제안하게 된다.구글 제안은 구글 검색 웹사이트나 호환 가능한 브라우저를 통해 소수의 키워드를 찾을 수 있지만 무료 스크래퍼 도구를 사용하여 대규모로 연구될 수 있다.

빙 광고 키워드 기획자

빙어광고 키워드플래너는[7] 키워드와 광고그룹 제안사항을 제공하며 월평균 검색량 동향과 상대적 경쟁, 제안입찰 등을 보여준다.Bing Keyword Planner의 특징:

  • 검색 볼륨 데이터 및 추세를 확인하십시오.
  • 성능 및 비용 추정치를 확인하십시오.
  • 키워드 목록을 곱하여 새 키워드를 가져오십시오.

Bing 광고 키워드 기획자의 한계:

  • 빙은 미국 검색엔진 시장점유율 20%에 불과하지만, 제공된 데이터는 적어도 구글 검색엔진의 웹사이트 최적화를 위해 신뢰성이 떨어질 수 있다.
  • 구글 애드 키워드 플래너와 마찬가지로 이 툴이 제공하는 데이터는 광고주를 돕기 위한 것이지 출판사를 돕기 위한 것은 아니다.

참고 항목

참조

  1. ^ "How Google autocomplete works in Search". Google. 2018-04-20. Retrieved 2020-07-20.
  2. ^ Joshi, A; Motwani, R (2006). Keyword Generation for Search Engine Advertising. Data Mining Workshops. p. 493. doi:10.1109/ICDMW.2006.104. ISBN 978-0-7695-2702-4.
  3. ^ Jerkovic, John (2009). SEO Warrior. O'Reilly Media. pp. 213–236. ISBN 978-0596157074.
  4. ^ Ross, A. Malaga (2008). "Worst Practices in Search Engine Optimization". Commun. ACM. 51 (12): 147. doi:10.1145/1409360.1409388.
  5. ^ "Keyword Research & Strategy with Keyword Planner - Google Ads". ads.google.com. Retrieved 2019-06-23.
  6. ^ "Re: Updates to the Keyword Planner Tool". 2016-08-12. Retrieved 2017-04-05.
  7. ^ "Keyword Planner". Bing ads. Retrieved 2017-04-05.