존 라빈

존 라빈(2013년)

존 라빈은 미국의 언론인이자 교육자로 현재 아마존닷컴의 최고 경영자다.^[1]이전에는 미디어 기업 출판사 겸 편집자였으며, 그 후 노스웨스턴 대학교 언론·미디어·통합 마케팅 커뮤니케이션학부 교수와 학장을 역임했으며, 켈로그 경영대학원의 미디어 관리·전략학 교수도 역임하였다.^[2]

라빈은 30년 넘게 신흥 미디어와 콘텐츠 트렌드와 청중 참여와 이해를 높이는 방법에 대해 국제적으로 연구하고 연설했다.가장 최근에는 194개국 4만여 명의 전문가를 대상으로 디지털 학습 콘텐츠를 제작하고, 측정된 투자수익률로 소셜미디어 구축에 주력하고 있다.^[3]

인생

라빈은 1963년에 칼튼 대학을 졸업했다.^[4]라빈의 생애 전반기는 위스콘신에서 4개 일간지와 4개 주간지의 발행인이자 편집자로 25년간 지속되었다.그의 사설은 킹 피쳐스에 의해 전국적으로 보도되었다.그는 미국신문협회, 내륙언론, 미주언론협회 등 주요 산업협회와 함께 지도자 자리를 지켰다.

그 기간 동안 라빈은 국제 의학 저널인 소아 신경학의 케네스 스웨이먼과 함께 출판사 겸 공동 설립자였다.^[5]그는 또한 런던 씨그넷 필름스(Cygnet Films of London)의 미국 절반의 공동 창립자였다.이 회사는 다큐멘터리, 텔레비전용 영화, 교육용, 스포츠 영화를 만들었고, 미국 농구 협회의 공식 영화 제작자였다.^[6]

미디어 임원으로서의 그의 기간 동안, 라빈은 그의 자원 봉사 시간을 교육에 집중시켰다.그는 위스콘신 대학 시스템 보드(University of Wisconsin System Board of Regents)의 등록자 겸 부총장을 지냈으며, 주립 대학과 위스콘신 대학을 당시 국가의 네 번째로 큰 대학 시스템으로 통합하는 데 중요한 역할을 했다.또한 노스캐롤라이나주 하츠빌에 있는 실험학교인 코커 칼리지의 수탁자 및 오하이오주 옐로 스프링스에 있는 안티오크 칼리지의 이사, 그리고 미국의 연방 교육 연구소 중 한 곳의 이사회를 역임하였다.^{[citation needed]}그는 매사추세츠 주 보스턴의 에머슨 대학에서 명예 LLD 학위를 받았다.^[7]

1980년대부터 라빈은 미디어 관리의 학문적 분야를 창조하는데 일조했다.1984년부터 1989년까지 그는 미네소타 대학에서 미디어 관리 및 경제학을 전공한 최초의 존과 엘리자베스 코울스 교수였다.^[7]그는 Danial Wackman, 미디어 조직 관리: 효과적인 미디어 리더십과 공동 저술했다.그것은 그 주제에 대한 첫 번째 텍스트였다.^[8]

1989년 라빈은 노스웨스턴 대학교에 와서 미디어 관리 센터를 설립하였다.1989년부터 2005년까지 이 센터는 전 세계 고위 경영진들을 교육했고, 언론의 가장 시급한 문제들에 대해 연구를 했다.이 센터는 인쇄, 방송, 디지털 미디어로 수백만 달러의 청중 참여에 대한 연구를 실시했다.라빈은 정기적으로 미국과 국제적으로 수천 명의 미디어 리더들에게 미디어 관리 센터의 연구 결과를 발표했다.

라빈 총장은 또 켈로그 경영대학원의 MBA 미디어경영학 전공자를 발족하고 회장을 맡기도 했다.그는 중남미 언론 매체들의 주요 연구를 지휘했고, 2004년에는 독일 사브루켄의 사알란드 대학의 크리스찬 숄츠 교수와 함께 국제 미디어 관리 학술 협회(IMMAA)를 창설했다.^[9]

2006년 1월 9일, 라빈은 메딜 저널리즘 학교의 학장이 되었다.^[7]그는 노스웨스턴의 대통령으로부터 부탁을 받고 메딜을 디지털 시대에 대비하기 위한 주요 계획을 구상하고 이끌도록 했다.이 학교의 교수진은 50% 이상 성장했고, 인증 기관인 ACEJMC로부터 속도 조절 성과에 대한 찬사를 받았다.^[10]메딜과 통신학교도 카타르 도하에 노스웨스턴 최초의 새 캠퍼스를 열었다.^[11]

라빈이 메딜을 디지털 시대로 끌어들이기 위해 도입한 전면적인 변화에 대한 반발과 논란도 있었다.2008년, 그는 북서부 프로보스트 다니엘 1세의 조사 대상이었다. 린저는 라빈이 학교에서 일어나고 있는 일을 지지하는 정체불명의 학생들로부터 동창회 잡지의 인용문을 조작했는지에 대해 설명했다.린저 작성자 : "위원회는 그 인용문이 과정 평가에 대해 학생들이 표명한 감정과 일치한다는 충분한 증거가 있으며 인용문이 조작되었을 가능성을 지적할 만한 증거가 없다는 것을 발견했다."^[12]

학장으로서 6년을 마친 후, 라빈과 미디어 관리 센터 팀은 전문직 종사자들을 위한 대규모 오픈 온라인 강좌인 무크 시리즈의 창설을 주도했다.그가 가르친 마지막 무크들은 194개국에서 4만 명 이상의 사람들이 가져갔다.^[13]센터의 MOOC는 새로운 접근법과 기술을 일관되게 통합하여 이를 채택한 전문가에게 미치는 영향을 개인화하고 심화시켰다.^[14]노스웨스턴은 2016년 라빈을 교수로, 메딜 학장으로 추대했다.

라빈은 2016년 일리노이주 에반스톤에서 샌프란시스코 북쪽 마린 카운티로 이동해StrategicMediaGroup.com의 CEO가 됐다.

참조