조 프레시

Joe Fresh
조 프레시
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제품 종류의류, 신발, 액세서리, 미용 및 화장품
주인로블로 컴퍼니즈
나라캐나다
소개했다2006년, 16년 전(2006년)
시장캐나다
미국
태그라인상큼한 스타일.새로운 가격.
웹 사이트joefresh.com

Joe Fresh는 디자이너 Joe Mimran이 캐나다 식품 유통업체 Loblaw Companies Limited를 위해 만든 캐나다의 패션 브랜드 및 소매 체인입니다.라벨에는 성인 및 아동복, 신발, 핸드백, 보석류, 미용용품, 목욕용품 등이 포함됩니다.

Joe Fresh는 5번가 510번지에 위치한 국제 플래그십 스토어를 가지고 뉴욕시와 그 주변 지역에 상설 및 팝업 스토어를 가지고 미국 시장에 진출했다.2012년에는 약 680년 J.C.에도 등장했습니다.Penney는 미국 전역에서 판매된다.

J.C.요페니 계약은 2016년 1월 30일 만료되었던 기존 유통 계약을 갱신하지 않기로 결정하면서 2015년에 파기되었다.5번가 매장은 2015년에 문을 닫았다.

역사

조 후레쉬 가게 안에요

개념.

2004년, Loblaw는 새로운 패션 라인을 만들겠다는 생각으로 Club Monaco 소매 체인의 공동 설립자이자 Alfred Sung 브랜드 뒤에 있는 이름을 가진 Joe Mimran에게 접근했습니다.Mimran은 이전에 Roblaw와 협력하여 President's Choice Home 상품 컬렉션을 개발했습니다.이 회사는 대형마트에서 아동복을 제공했지만 성인 시장에는 한 번도 참가하지 않았다."우리의 논의에서 스타일이라는 아이디어가 엄청난 [1]가격에 나왔습니다."그러나 Mimran의 직감적인 판매 감각에 많은 부분이 맡겨졌습니다.

소비자들이 식품점에서 무엇을 원하는지 전혀 몰랐습니다.가격이 반향을 일으킬지, 캐주얼한 옷차림을 원하는지, 좀 더 세련된 옷을 원하는지 알 수 없었습니다.그 당시에 행해진 모든 것은, 별로 연구하지 않고 행해졌습니다.우리는 단지 라인을 만들고, 매장, 마케팅, 그리고 가격대를 설계하자고 했습니다.우리는 밝은 색상과 맛있는 색상으로 갔습니다. 왜냐하면 그곳은 식품 가게였기 때문입니다. 그리고 이 모든 것들이 직관적으로 이루어졌고,[2] 효과가 있었습니다.

Mimran은 소매 환경과 상품 모두 "장바구니 마모와 교통 [3]흐름을 견뎌야 하기 때문에" 제품 디자인의 통합성과 "킬러 가격 포인트"가 슈퍼마켓에서 의류 라인을 판매하는 것과 관련된 실질적인 고려사항과 함께 핵심이라고 말했다.

시작하다

2006년 3월, Joe Fresh Style은 40개의 Real Canadian Superstore 및 Atlantic Superstore에서 첫 선을 보였습니다."신선한 고전과 색상"으로, Joe는 "일상 옷 쇼핑의 다리 작업"을 편리한 [4]한 곳에 배치하여 없앴다.뉴스 보도는 이 출시를 식품 소매업체와 디자이너 모두에게 "큰 도박"[5]이라고 묘사했다.사실, 이 브랜딩은 Mimran의 이름이 그의 레이블 중 하나에 처음 등장했을 때를 나타냅니다."이제 밈란은 마침내 대중의 주목을 받으며 자신만의 브랜드가 되고 있습니다."Mimran에 따르면, "Joe"의 사용은 사적인 레이블에 "즉각적인 신뢰"[6]를 준 매우 신중한 결정이었다고 한다.한편, 「프레시」는, 옷을 판매하는 슈퍼마켓 뿐만이 아니라, 라인의 심플하고 깨끗한 [5]에스테틱도 그려냈다.

한 소매 분석가는 소비자들이 가격대보다는 라인의 스타일과 매장 내 소매 편의성에 따라 구매할 가능성이 더 높을 것이라는 견해를 밝혔다.

판매의

브랜드 출시 7개월 후, 로블로는 매출이 회사의 자체 예상치를 초과했다고 보고했다.잡화 담당 시니어 바이스 프레지던트인 Louise Drowin은 다음과 같이 말했습니다.「당사가 설정한 판매 목표는 모두 달성했습니다.밈란은 또한 브랜드가 소비자들에게 받아들여진 것에 대해 개인적인 만족감을 표시했다."저는 수년간 많은 프로젝트에 참여해왔으며, 이에 대한 반응이 압도적이었다고 말씀드릴 수 있습니다."하지만 소매 컨설턴트 J.C.의 달란 브론슨입니다. Williams Group은 패션업계의 변덕스러운 [1]성격을 감안할 때 배심원들이 브랜드의 장기적인 전망에 대해 아직 멀었다고 주장하면서 더욱 신중했다.

제품 라인

2007년, 로블로는 잠옷, 란제리, 아동복으로 제품군을 확장하기 시작했고,[7] "이 나라에서 아동복 판매 1위가 되었습니다."수영복과 선글라스가 2008년에 추가되었고, 2009년에는 8달러 이하의 합리적인 가격의 화장품으로 Joe Fresh Beauty가 데뷔했다.시장 [8]조사에 따르면, 그 브랜드는 미국에서 두 번째로 많이 팔리는 의류 브랜드가 되었다.맥클린의 잡지 기사는 광범위한 소비자들 사이에서 Joe의 매력에 주목했습니다.

설립 이래, 조 프레시는 교외의 축구맘들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.그러나 전문가들은 홀트 렌프루와 다른 고가 부티크의 단골손님인 젊은 도시인들이 29달러짜리 케이블 니트 스웨터와 49달러짜리 치마를 조금도 부끄러워하지 않고 기꺼이 구입하려는 것에 약간 놀랐다.사실, 많은 사람들은 친구들에게 그들의 위대한 [8]발견에 대해 공개적으로 자랑한다.

Joe Fresh는 출시 1년 반 만에 소매 매출 [9]4억 달러를 기록했다.

"수직 소매업"을 신봉하는 Mimran은 일반적으로 Joe Fresh의 디자인, 생산, 판매 및 마케팅 프로세스의 모든 단계를 감독합니다.이는 이익을 얻기 위해 도매 및 가격 인상을 하는 전통적인 소매업자와는 대조적입니다.그 결과, 자체 라벨로 브랜드화되어 소매점에서 판매되며 도매 마진을 고려하지 않고 가격이 책정됩니다.프로세스의 모든 측면을 관리함으로써 Mimran은 가격 경쟁력뿐만 아니라 설계 및 제조 측면에서도 혁신적입니다.

페피하고 잘 만들어진 최신 스포츠웨어 외에도 아방가르드한 시그니처 작품들이 있습니다.가을 컬렉션의 보석은 벨 모양의 네오프렌 코트(오렌지색, 자연스러운)로, 99달러에 판매될 빈티지 발렌시아가에서 영감을 얻었다.발렌시아가는 더 이상 구할 수 없는 고가의 이중직물들을 사용함으로써 반중력 형태를 만들어 낼 수 있었다고 그는 설명한다."처음에는 양털로 보여드렸지만, 양털은 모양을 잘 잡아내지 못했습니다.그래서 생각해봤는데 네오프렌을 써보는 게 어때?"라고 그는 말한다."그것은 예술 작품이고 조각품 같으면서도 매우 [10]정확합니다."

팽창

2010년 Joe Fresh는 밴쿠버 시내에 위치한 첫 번째 독립형 매장을 열면서 슈퍼마켓 통로를 벗어났습니다.몇 달 후, Loblaw는 캐나다 전역에 20개의 전용 매장을 열겠다고 발표했는데, 올해 말까지 6개가 완성될 예정입니다.언론 보도에 따르면 이 브랜드는 캐나다만의 현상으로 남을 것이라고 추측했지만, 2011년 Loblaw는 5번가에 "국제 플래그십 스토어"가 있는 대도시 뉴욕시로 예정된 4개의 소매점인 Joe Fresh에 대한 가장 야심찬 계획을 발표했다.밈란은 적절한 시기에 올바른 조치를 취했다고 선언했다.그러나 로블로의 미국 시장 진출을 확인하면서 앨런 레이튼 사장은 "우리는 이제 미국 패션의 수도이자 세계에서 가장 흥미로운 도시 [11]중 하나인 뉴욕에 매장을 두고 국제 시장에 첫발을 내디딜 때라고 느꼈다"[7]고 지적했다.시장조사기관인 시노베이트 캐나다의 Kaileen Millard-Ruff 소매업자는 다음과 같은 주장을 제기하기 위해 국경 남쪽으로 향하는 캐나다 소매업자들이 직면한 기회와 함정에 대해 언급했다.

"조 프레쉬는 분명히 그곳에 기회가 있고 미국은 더 값싼 시크함을 찾고 있습니다,"라고 그녀는 말했다."그리고 디자인은 저렴해 보이지 않고 더 세련되어 보입니다.이 모든 것은 로블로가 그것을 제대로 하기 위해 돈을 투자할 것인가에 달려있습니다. 왜냐하면 뉴욕에서는 크게 보이려면... 우주에서부터 제품, 설비, 조명까지 모든 것이 실행되어야 하기 때문입니다.5번가는 [7]가장 싼 부동산이 아닙니다."

그러나 로블로 경영진은 조의 미국 시장 진출에 대해 신중한 태도를 보였지만 밈란은 야심차게 발언하면서 5년 안에 800여 개의 매장이 미국 전역에 진출할 것이며 북미를 넘어 유럽 및 아시아에 진출할 가능성도 있다고 전망했다.그는 Joe Fresh가 이미 캐나다에서 국제적인 브랜드와 성공적으로 경쟁하고 있다고 언급했다."오늘날, 만약 여러분이 공명하는 제안을 가지고 있다면, 그것은 문화와 [12]국경을 초월하여 효과가 있을 수 있습니다."또한 Mimran은 캐나다에서의 엄청난 판매량을 고려할 때 미국 시장 및 그 이상의 시장 진출을 시도하지 않는 것은 "우리 [2]자신을 짧게 바꾸는 것"이라는 견해를 밝혔다.

뉴욕

2011년 7월, 뉴욕 사람들은 롱아일랜드의 휴양지 이스트 햄튼 [13]빌리지에 밝은 색상의 플립 샌들로 가득 찬 600평방피트의 팝업 여름 상점을 열면서 조 프레시 패션을 살짝 맛보게 되었다.뉴욕시가 조를 처음 본 것은 10월 매디슨 [14]가에 임시 "휴일 가게"가 문을 열면서부터였다.그러나 조가 미국 최초의 상설 매장에 판매를 시작한 것은 브리지워터 뉴저지, 그리고 뉴욕 가든 시티의 상설 매장이 공개되면서부터였다.맨하탄의 플랫아이언 지구에 위치한 뉴욕시의 첫 번째 상설 조 프레쉬 매장은 2011년 11월에 문을 열었습니다.5번가 110번지에서 열리는 새로운 조 프레시 부티크의 그랜드 오픈에 참석한 Mimran은 뉴욕의 저가 하이패션 시장의 혼잡함을 인정했지만, 항상 성실성을 갖춘 새로운 선수를 위한 장소가 있다고 주장했습니다.

패션업계는 신입사원을 허용한다.이것은 배타적인 산업이 아니다.내가 봤을 때 지는 건 경쟁 때문이 아니라 실력이 부족해서 그런 것 같아.여성들은 쇼핑하는 것을 좋아하고 그들이 자주 찾는 소수의 브랜드를 갖고 싶어 한다.하나의 브랜드에 대한 것이 아닙니다.이건 컴퓨터 사업이 아니라 패션 게임이에요.백화점도 없고 전문점도 없어요.특히 캐나다에서는 국제적인 경쟁에도 대응할 수 있다는 것을 알 수 있습니다.그럼 [15]왜 여기서 하면 안 되는 거죠?

5번가와 43번가에 위치한 Joe의 새로운 국제 플래그십 본사는 2012년 봄에 문을 열었습니다.뉴욕 광고 캠페인은 "Iristible fashion for Everyone"이라는 슬로건을 내걸었다.누구에게나 [16]저렴한 패션입니다.

2012년 7월, Joe Fresh와 J.C.가 발표되었습니다. 페니는 미국 전역의 소매점에 700여 개의 조 매장을 열기 위해 협력하고 있었다.Mimran은 이 움직임을 "롤아웃에 성공했지만 매우 빠르게 완료했다"고 묘사하고, Joe Fresh에게 전국적인 [17]노출을 줄 것이라고 언급했다.2013년 3월 J.C. 전역에 681개의 Joe Fresh 스토어가 출시되었습니다.페니 [18]로케이션이 브랜드는 J.C.에서 특집으로 온라인으로도 판매될 수 있게 되었습니다.Penney 웹사이트

문제들

주요 기사 : 2013년 사바르 건물 붕괴

2013년 4월 24일 방글라데시 수도 다카 인근의 하위 구역인 사바르에서 라나 플라자라고 불리는 8층짜리 상업 건물이 붕괴되었다.최소 1,127명이 사망하고 2,438명 이상이 [19]부상을 입었다.이 건물에는 약 5,000명의 직원, 여러 상점, 은행[20] 및 제조 의류 공장들이 입주해 있으며 베네통 그룹, [21]조 프레시, 칠드런스 플레이스, 프리마크, 몬순,[22][23] 드레스반을 포함한 브랜드의 의류들이 입주해 있습니다.조 프레쉬의 모회사인 로블라우스는 피해자들에게 3개월치 급여를 지급하고 총 150달러와 공개되지 않은 장기 [24][25]보상을 제안했다.그것은 사고 피해자들에게 보상하기 위해 300만 달러의 신탁을 설립했다.Joe Fresh는 방글라데시에서 의류를 계속 생산하고 있으며, 한 소식통은 2014년 현재 방글라데시에서 생산량이 두 배로 증가했다고 밝혔습니다.2014년, Loblaws는 마침내 방글라데시 운영을 감독하고 근무 [26]환경을 감시할 직원을 고용했습니다.2015년, 로블라우스가 라나 [27]플라자의 열악한 안전 기준을 알고 있었다고 주장하며 로블라우스를 상대로 1.85억 달러의 손해배상을 요구하는 집단 소송이 제기되었습니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ a b Leung, Calvin (June 19, 2006). "Meet Joe Fresh". Canadian Business. Retrieved October 21, 2011.
  2. ^ a b "C Suite: Joe Mimran's Fresh Strategy". National Post. June 21, 2011. Retrieved October 24, 2011.
  3. ^ "Better by Design: Loblaw's Joe Fresh". Strategy. Retrieved October 21, 2011.
  4. ^ Press release (March 2006). "Loblaw Companies Limited news release".
  5. ^ a b "Loblaw's Apparel Guru No Average Joe". The Globe and Mail. March 13, 2006.
  6. ^ Morassutti, William (October 28, 2008). "Talking to: Joseph Mimran". Toro. Retrieved October 21, 2011.
  7. ^ a b c Shaw, Hollie (February 23, 2011). "Joe Fresh Follows Tough Path into Cutthroat NYC Market". Financial Post Business.
  8. ^ a b Intini, John (January 25, 2010). "Joe's Fresh Take – How Loblaws Became the New King of Canadian Fashion". Maclean's. Retrieved October 21, 2011.
  9. ^ Flavelle, Dana. "Loblaw's Fresh Approach". Toronto Star.
  10. ^ Wilson, Cintra (October 4, 2011). "Joseph Mimran's American Invasion". Elle Canada. Archived from the original on October 11, 2011.
  11. ^ "The Joe Fresh Brand Takes a Bite Out of the Big Apple". Loblaw Companies Limited (news release February 23, 2011). Archived from the original on November 7, 2011. Retrieved October 21, 2011.
  12. ^ Marina, Strauss (February 23, 2011). "Joe Fresh's Global Expansion Plan". The Globe and Mail. Toronto. Retrieved October 21, 2011.
  13. ^ Maier, Kate. "Joe Fresh Tests U.S. Market with a Cheap and Preppy East Hampton Pop-Up". The Feast. Retrieved October 31, 2011.
  14. ^ Marina, Strauss (October 10, 2011). "Loblaw's Joe Fresh Enters Cutthroat U.S. Market". The Globe and Mail. Toronto. Retrieved October 31, 2011.
  15. ^ Blay, Zandile (November 9, 2011). "Joe Mimran of Joe Fresh Gambles on NYC". Huffington Post. Retrieved February 22, 2012.
  16. ^ "Joe Fresh New York". Twitter. Retrieved October 31, 2011.
  17. ^ Strauss, Marina (July 25, 2012). "Loblaw's Joe Fresh hooks up with J.C. Penney". Globe and Mail. Toronto. Retrieved October 1, 2012.
  18. ^ "Joe Fresh launches at J.C. Penney". World Mastercard Fashion Week. Retrieved 21 March 2013.
  19. ^ Ahmed, Saeed; Lakhani, Leone (14 June 2013), "Bangladesh building collapse: An end to recovery efforts, a promise of a new start", CNN, retrieved 16 December 2013
  20. ^ Zain Al-Mahmood, Syed (24 April 2013). "Bangladesh building collapse kills at least 76 garment workers". The Guardian. London. Retrieved 24 April 2013.
  21. ^ '엄청난 가격'은?소매업자 Joe Fresh, 사망자 증가에 따라 방글라데시로 판매원 파견 - Forbes
  22. ^ Nelson, Dean (24 April 2013). "Bangladesh building collapse kills at least 82 in Dhaka". The Daily Telegraph. London. Retrieved 24 April 2013.
  23. ^ Alam, Julhas (24 April 2013). "At least 87 dead in Bangladesh building collapse". USA Today. Retrieved 24 April 2013.
  24. ^ O'Connor, Clare. "'Extreme Pricing' At What Cost? Retailer Joe Fresh Sends Reps To Bangladesh As Death Toll Rises - Forbes".
  25. ^ "Loblaw renews commitment to compensate Bangladesh factory collapse victims Financial Post". 2013-10-24.
  26. ^ "Joe Fresh continuing garment business in Bangladesh in year after tragedy CBC News".
  27. ^ "Loblaws Facing Class-Action Lawsuit over Bangladesh Factory Collapse". 2015-04-30.

외부 링크