해모킹

Hammocking

해먹잉은 시청자들이 시청하기를 바라며 인기 없는 두 개의 텔레비전 프로그램을 방송 프로그래밍에 사용하는 기법으로, 강자와 기성 나무 사이에 걸려 있는 해먹의 유사성을 이용한다. 또한 텐트 폴 프로그래밍의 개념이나, 주변 프로그램의 시청률을 높이기 위해 중추적인 시기에 예정되어 있는 인기 있는 잘 확립된 텔레비전 프로그램을 이용하는 것도 관련이 있다. 특히 새로운 쇼에 이용되는 해모킹은 '임용 텔레비전'이 강한 프라임 타임에 한정된다.

관객들이 하나의 시간 슬롯을 위해 채널을 바꿀 가능성이 적다는 것이 주 이론이다. 이용 가능한 시간대가 3개라고 가정할 때, 가장 약한 프로그램은 중간 시간대에 배치되어, 그 전에 방송되는 프로그램인 리드인이 시청자가 같은 방송국에서 텔레비전을 떠날 때 동격 효과를 낼 수 있을 만큼 인기 있는 시리즈가 될 수 있도록; 다른 인기 있는 시리즈를 계속 시청하도록 하기 위해. 약체 쇼 이후 리드 아웃 슬롯에 위치하기 때문에 시청자는 채널을 바꾸려는 동기를 줄였다. 이러한 전략은 일반적인 관객 흐름 현상에 따라 달라진다.[1] 그 후 최종 프로그램의 강세는 아마도 늦은 밤 지역 뉴스로 이어지며, 심야 프로그래밍이 뒤따르는 것으로 추정되며, 네트워크 계열 텔레비전 방송국이 방송국의 아침 쇼로 이어지는 아침 뉴스 방송에 대해 강한 시청률을 가질 수 있도록 하기 위한 채널이 취침 후에도 변하지 않길 바란다. 이것은 시청자와 네트워크 및 제휴 방송국 로열티를 구축하기 위한 전반적인 일정과 함께 후광 효과를 창출한다.

공영방송도 이를 진지하지만 가치 있는 콘텐츠를 홍보하는 방법으로 활용하고 있다. 해먹기는 프로그램이 약세를 유지하더라도 시청률이 높은 상황으로 이어질 수 있다. 그러나 위험성이 있다. 미들쇼가 너무 약하면 '두 개의 인기 프로그램이 블록을 형성했다면 머물렀을 것'[2]이라고 해도 시청자들은 채널을 완전히 바꿀 수 있다.

해모킹은 지난 몇 년 동안 꽤 신뢰할 수 있었다. 그것은 1950년대 후반 우연히 발견되었는데, 마이클 댄은 당시 큰 히트로 여겨졌던 12월 브라이드 이후 이 개념을 발전시킨 공로를 인정받고 있으며, 리드인 아이 러브 루시를 잃었을 때 성능이 떨어졌다.[3]

서로 공통점이 거의 없는 프로그램을 해먹으려 하면 다음과 같은 특이한 결과를 초래할 수 있다. TNBC는 1990년대 청소년들을 대상으로 한 NBC 방송의 한 블록으로, 이 청소년들의 부모를 대상으로 한 뉴스 프로그램인 '주말 투데이'에서 주연을 맡았다. TNBC의 운영이 끝날 무렵, 블록의 10대 시청률이 하락한 후, 닐슨스가 TNBC를 시청하는 것으로 인정한 사람들의 평균 연령은 41세로, 주로 위켄드 투데이의 주도로 움직였다.[4]

미들쇼가 히트를 치는 경우도 있다. NBC년을 위한 곳이 밤에 강한 시리즈, 프렌즈, 사인 펠트, 프레이저 & 것은 배워야 한다고 말한다 참고 TV목요일 밤 스케줄,, 그레이스와 ER, 어디 새로운 시트콤이 배치되던 날 밤에 230분짜리 해먹 반점에 밤새 내내 그리고 다른 밤에 있는 네트워크의 벤치를 만들힘을 제공하기 위해 제공된 이번 전략을 사용했다.s나는그들이 성공했다는 것이 증명되었다. 많은 프로그램들은 글쓰기와 연기가 서툴고 다른 프로그램들의 시청률에 "떠다니는" 것 때문에 비판적으로 조롱을 받았다(싱글남과 유니온 스퀘어가 가장 두드러지고 높은 평가를 받는 예들이다). 머스트 시 TV가 지배적이었기 때문에, 그 시대의 일반적인 산업 농담은 해먹기 방송들을 NBC에 비교하는 대신, 최고시급 프로그램의 종료와 시작 사이에 30분 안에 시험 패턴을 배치하고, 훨씬 적은 노력과 비용으로 동등한 시청률을 얻는 것이었다.[5]

WB는 제7의 천국 이후 월요일과 지역 뉴스 또는 넷 신디케이트 프로그램 전에 한 시간 동안 해먹기를 하는 유사한 실험을 했다. Examples of 7th Heaven/local program hammocking include Savannah, Buffy the Vampire Slayer (until it was moved out of the hammock spot in 1998), Three, Kelly Kelly, Alright Already, Hyperion Bay, Rescue 77, Safe Harbor, the second season of Zoe, Brutally Normal, Roswell (until its move to UPN), Angel (until it was moved out of the hammock spot in 2002), Just Legal, Related 및 Runway. 유일한 예외는 에버우드인데, 해먹 프로그램보다 제7의 천국을 가진 관객들이 훨씬 더 많이 모이기 때문이다.

2003-04시즌 NBC는 프렌즈와 ER사이에 방영된 도널드 트럼프의 어프렌티스(The Apractice)로 새로운 해먹기 형식을 실험했다. 그는 "머치는 어프렌티스 시청률로 만들어졌지만 사실 보호구역에서도 프렌즈 리드인에 비해 4점, ER에 비해 2점 가까이 떨어졌다. 게다가 무방비 상태인 수요일 밤 시간대까지 이동하면 시청률 3분의 1 밑바닥으로 떨어졌다고 말했다.[6]

고인이 된 국내 뉴스 방송들이 고인이 된 국내 뉴스들,[7][8] 특히 코난 오브라이언과 함께한 <투나잇 쇼>에 이어 시청률이 크게 떨어졌기 때문에, NBC가 프라임 타임 라인업과 지방 계열사의 늦은 현지 뉴스들 사이에서 더 제이 레노 쇼를 망치려는 노력은 실패했다.[9] 이에 따른 분쟁으로 레노에게는 투나잇 쇼의 시간적 여유가 주어졌고, 이 브랜드는 불행한 오브라이언이 TBS에서 자신의 시리즈를 시작하기 위해 지난 2월 NBC를 떠난 후 이 브랜드도 반환되었다.

Tecently, ABC는 Modern Family와 드라마 (이 경우 Reveduation, Designated Survivor, A Million Little Things)를 중간 혹은 거의 성공하지 못하기 위해 해먹기를 시도했다. 좀 더 최근에, CBS는 NCIS와 NCIS: 뉴올리언스 사이의 프로그래밍을 시도했는데, 이것은 다소 성공적이었다. Bull (전 NCIS 정규 마이클 웨더리를 주인공으로 한 시리즈)과 FBI (2020년 초 화요일 저녁 일정을 끝내는 해먹으로 Most Wanted spin-off를 시작했다.) 등이 그 예다.

슈퍼볼은 그 게임이 만들어내는 엄청난 리드 아웃 관중들을 이용하기 위한 해먹기/텐트 폴의 기회로 정기적으로 이용되어 왔다. 슬롯에서 새로운 시리즈를 출시하려는 시도는 대부분 실패였다.[10]

참고 항목

참조

  1. ^ Webster, James G. (2006). "Audience flow past and present: Television inheritance effects reconsidered". Journal of Broadcasting & Electronic Media. 50: 323–337.
  2. ^ "The Museum of Broadcast Communications - Encyclopedia of Television". www.museum.tv.
  3. ^ "Michael Dann, TV Programmer, Dies at 94; Scheduled Horowitz and Hillbillies". Retrieved 25 November 2018.
  4. ^ "Adults 'Discover' kiddie programs". Variety. Reed Business Information. 2003. Retrieved March 29, 2015.
  5. ^ Moss, Terrence (24 May 2015). "The Barrel of Forty: NBC's Must-See TV Comedy Thursdays: The "Hammock" Shows". Blogger. Retrieved 30 May 2018.
  6. ^ Adams, William J.; Eastman, Susan Tyler. "Prime-Time Network Entertainment Programming" (PDF). Wadsworth Media. p. 213. Retrieved July 5, 2018.
  7. ^ 퍼거먼트, 앨런(2009년 11월 17일). 채널 2를 휩쓸고 있는 레노 효과는 2009년 11월 27일 웨이백머신에 보관되었다. 버팔로 뉴스. 2009-11-17년 검색됨
  8. ^ Lazare, Lewis (December 1, 2009). "WLUP all talked out, 'Byrd' to steer tunes for drivers". Chicago Sun-Times. Archived from the original on December 4, 2009.
  9. ^ Harris, Mark (8 November 2009). "Will Somebody Please Save NBC?". New York. Archived from the original on February 4, 2020. Retrieved 2021-12-27.
  10. ^ "'Homicide' touchdown". Entertainment Weekly. Retrieved 2019-06-14.