1886년부터 1959년까지 코카콜라의 고정가격

Fixed price of Coca-Cola from 1886 to 1959
1890년대 코카콜라 5센트 광고 포스터

1886년과 1959년 사이에, 6.5 US floz (190 mL) 유리나 코카콜라 병의 가격은 5센트, 즉 1 니켈로 결정되었고, 국지적인 변동은 거의 없이 고정되어 있었다. 코카콜라 회사는 회사가 1899년에 체결한 병입 계약, 광고, 자판기 기술, 그리고 비교적 낮은 인플레이션율 등 몇 가지 이유로 이 가격을 유지할 수 있었다.[1] 이 음료의 가격이 70년 이상 그대로 유지될 수 있었던 것은 펩시 창설, 제1차 세계대전, 금주, 세금 변경, 카페인과 캐러멜 부족, 제2차 세계대전, 그리고 그 회사의 가격 인상 욕구 등 그 기간 동안 발생한 사건들을 고려하면 특히 의미가 크다.

시작

1886년 약사이자 전 연합군 병사였던 존 스티트 펨버튼 박사가 최초의 코카콜라 시럽을 생산했다. 1886년 5월 8일 조지아 주 애틀랜타의 피치트리 도로에 있는 동네 약국에 시럽 한 주전자를 가지고 왔다. 코카콜라 연대기에 따르면 '우수'로 발음돼 한 잔에 5센트(2020년 1.44달러에 상당)에 판매됐다.[2] 비록 대부분의 소다수 분수는 그 당시 7~8센트(6.5온스 유리)였지만, 코카콜라는 5센트를 선택했고, 특히 저렴한 옵션으로 자신을 마케팅했다.[1] 펨버튼은 1888년 코카콜라 잔여 지분을 아사 캔들러에게 팔았다.[citation needed]

병입계약

1899년 테네시주 채터누가의 두 변호사인 벤자민 토마스와 조셉 화이트헤드는 코카콜라 사장 아사 캔들러에게 코카콜라 병입권 구입에 대해 접근했다. 그 당시, 소다수원은 미국에서 탄산음료를 소비하는 주된 방법이었다.[3] 캔들러는 두 변호사에게 권리를 1달러에 팔았는데, 그는 결코 그것을 수집하지 않았다. 캔들러는 (a) 병입술이 절대 도약하지 않을 것이라고 진실로 생각했기 때문에 병입권을 그렇게 싸게 팔았고, (b) 계약에서 "열등한 제품을 팔면 가맹점을 철수시킬 수 있는" 능력을 부여받았기 때문에 그렇게 싸게 팔았을 것으로 추측된다.[4] 그러나 약정가격의 계약서에는 유통기한이 없어 코카콜라를 영원히 같은 가격에 팔기로 본질적으로 합의했었다.[citation needed]

광고

Dauset Trails Nature Center에 전시된 5센트 코카콜라 표지판

캔들러는 다르게 예측했지만, 병입은 실제로 인기를 끌었고 (1928년 분수 판매) 만료되지 않은 계약은 코카콜라가 시럽을 정가에 팔아야 한다는 것을 의미했다. 그것은 코카콜라의 이윤이 판매되는 제품의 양을 극대화해야만 극대화될 수 있다는 것을 의미했고 그것은 소비자들에 대한 가격을 최소화하는 것을 의미했다. 이를 위해 코카콜라는 5센트 가격표와 연계하기 위한 공격적인 마케팅 캠페인을 시작했는데, 그렇지 않으면 더 많은 이익을 얻을 수 있었을지 모르지만, 소매업자들이 그 가격으로 판매하도록 동기를 부여했다. 그 캠페인은 성공적이었고 병아리들은 가격을 올리지 않았다. 코카콜라는 1921년에 병입 계약을 재협상할 수 있었다. 그러나 부분적으로 리브랜딩 비용(소비자 사이의 심리적 연관성뿐만 아니라 그들의 모든 광고도 변화) 때문에 코카콜라의 가격은 1950년대 후반까지 5센트(2020년 0.44달러에 상당)[1]에 머물렀다.

자판기

초기 코카콜라 자판기

코카콜라의 가격이 1921년 이후에도 5센트로 고정된 또 다른 이유는 자판기의 보급이었다. 1950년, 코카콜라는 미국에 있는 46만대의 자동판매기의 85% 이상을 소유하고 있었다. 레비와 영은 당시 자판기 가격을 기준으로 이들 자판기의 가치(1992년 달러)를 2억8600만~9억 달러로 추산하고 있다.[3]

기존 코카콜라 자판기가 안정적으로 변화를 줄 수 없었기 때문에 고객들은 정확한 변화가 필요했다. 코카콜라 회사는 여러 개의 동전(예: 6페니 또는 6센트짜리 코카콜라 1페니)을 요구하면 매출 감소와 이행 비용이 발생할 것을 우려했다.[3] 동전 한 개로 얻을 수 있는 다음 가격인 1센트짜리 동전 한 개로 가격을 두 배로 올리기를 꺼린 그들은 코카콜라 가격을 5센트로 유지하거나 더 창의적인 방법을 모색할 수밖에 없었다. 이러한 제약은 자판기가 안정적으로 변화를 만들기 시작한 1950년대에 한 역할을 했다.[3]

가격 인상 시도

코카콜라 회사는 심지어 1953년 미 재무부에 접근하여 7.5센트 동전을 주조해 달라고 요청하기까지 하면서 5센트 인상 방안을 모색했다. 재무부는 동정심이 없었다. 또 다른 시도로 코카콜라 회사는 9개 자판기 병 중 1개가 비어 있는 전략을 간단히 실행했다.[1] 빈 병을 "공식 빈 병"이라고 불렀다.[3] 이것은 자판기에 삽입된 대부분의 니켈은 차가운 음료를 생산하지만, 9명 중 1명은 병을 얻기 위해 2 니켈을 넣어야 한다는 것을 의미했다. 이로써 가격은 사실상 5.625센트로 올랐다.[1] 코카콜라는 결코 이 전략을 전국적인 규모로 실행하지 않았다.

연습의 끝

미국의 인플레이션(CPI)

역사를 통틀어 코카콜라의 가격은 특히 끈적거렸으나 1940년대 들어 미국의 인플레이션이 가속화되기 시작하여 니켈 콜라를 지속할 수 없게 되었다. 1950년 초에 타임지는 코카콜라 가격이 6센트까지 올랐다고 보도했다. 1951년 코카콜라는 새로운 광고 자료에 "5센트"를 붙이는 것을 중단했고, 포브스 매거진은 코카콜라의 "그루기" 가격에 대해 보도했다. 로버트 우드러프 코카콜라 사장의 7.5센트짜리 동전 주조 계획이 실패한 후 비즈니스 위클리지는 코카콜라 가격이 전국적으로 6, 7, 10센트까지 올랐다고 보도했다. 1959년까지, 니켈 코크스 중 마지막 것이 팔렸다.[3]

참조

  1. ^ a b c d e Kestenbaum, David (November 18, 2015). "Why The Price of Coke Didn't Change For 70 years". NPR.org. Planet Money (Episode 416). Retrieved August 18, 2020.
  2. ^ "The Chronicle of Coca-Cola Since 1886". cocacolaweb.online.fr/.
  3. ^ a b c d e f Levy, Daniel; Young, Andrew (August 2004). ""The Real Thing": Nominal Price Rigidity of the Nickel Coke, 1886–1959" (PDF). Journal of Money, Credit and Banking. 36 (4): 765–799. doi:10.1353/mcb.2004.0065. JSTOR 3839041. S2CID 158102863.
  4. ^ Laprad, David (July 23, 2010). "A Brief History of the Chattanooga Coca-Cola Company". Hamilton County Herald.

추가 읽기

  • 카르나시위츠, 사라 "피지 비즈니스" 임비브 매거진. 2011년 7월 N.P. 웹
  • 프랑젤, 스티브. "경제학자: 코카콜라가 70년 동안 니켈에 머물렀던 방법"이라고 말했다. 에모리 대학교 홈 페이지. N.P. 2012년 11월 15일. 웹
  • 하포드, 팀 "5센트 코카콜라의 신비" 슬레이트 매거진. 슬레이트, 2007. 웹
  • "코카콜라 시스템." 코카콜라 회사 N.P., N.D. 웹.

외부 링크