전자 옐로 페이지

Electronic Yellow Pages

Electronic Yellow Pages는 전 세계 전화 회사에서 생산한 전통적인 인쇄 비즈니스 디렉토리의 온라인 버전이다. 온라인 황색 페이지의 대표적인 기능으로는 비즈니스의 알파벳 목록과 이름, 비즈니스 또는 위치별 비즈니스 데이터베이스의 검색 기능이 있다. 전자 옐로 페이지는 공간적 고려에 의해 제한되지 않기 때문에 주변 지도, 회사 프로필, 제품 정보 등과 같은 훨씬 더 포괄적인 비즈니스 정보를 포함하고 있는 경우가 많다.

전자 옐로 페이지는 실시간으로 업데이트될 수 있다는 것이 장점이다. 따라서, 등록 비즈니스는 매년 한 번씩 인쇄된 버전의 출판으로 제약을 받지 않기 때문에 언제든지 연락처 정보가 변경될 수 있기 때문에 목록의 정확성을 높일 수 있다.

인터넷이 인기를 끌기 전에 영국의 업무용 전화번호는 모뎀으로 원격 컴퓨터 단말기에 접속하여 검색할 수 있었다. 이것의 초기 프로토타입은 1990년에 상업적 서비스로 대체되었다. 이 서비스는 사업목록의 이름, 사업분류, 지역성 등을 통한 검색이 가능했으며, 부사의 '구조화되지 않은 텍스트' 검색이 가능하도록 무료 텍스트 필드가 제공되었다. 이 전화 접속 서비스는 프레스텔과 "BT 골드" 서비스를 통해 이용할 수 있었다. 전자 옐로 페이지 서비스는 1990년대 중반 인터넷 서비스 www.yell.com으로 대체되었다. 출판된 주거용 전화 번호에 대한 폰베이스라는 유사한 시스템은 1990년대에 단종되어 웹 기반 검색 인터페이스로 대체되었다.

역사

최초의 진정한 온라인 Yellow Pages는 Banana Pages라고 불리는 워싱턴 시애틀의 독립 YP 출판사에 기반을 둔 창작물이었다. 이것은 YPA(Yellow Page Publishers Association)와 ADP(Association of Directory Publishers)에 모두 등록되어 온라인에 목록을 올린 최초의 인쇄 디렉토리였다. 옐로 페이지 제품은 회사의 공동소유자인 피터와 존 리처즈 형제의 뇌출혈이었다. 많은 RBOCS(지역 벨 운영 회사)가 따를 것이다. 바나나 페이지는 결국 YPI(인터넷상의 옐로 페이지)가 되었고, 이는 아마존닷컴에 판매되었고, 공동브랜드에 그들의 옐로 페이지 제공이 되었다.

웹에 그들의 목록을 가장 먼저 올린 것 중에는 1996년 8월 30일 공식적으로 시작된 퍼시픽 벨의 지금은 사라진 "At Hand" 온라인 옐로 페이지가 있었다. 앳 핸드는 캘리포니아 전역에서 약 120만 명의 상인 리스트로 데뷔했다. 당시 이 서비스는 슈퍼페이지에 흡수된 전국적인 웹 디렉토리인 BigBook.com과 경쟁하고 있었다.

비록 지금은 "오래된 모자"지만, 앳 핸드는 온라인 방문객에게 주어진 마을에서 프랑스 식당을 찾아 대화형 지도를 얻을 수 있도록 허락했다. 만약 이 식당이 강화된 상장을 위해 돈을 지불했다면, 방문객들은 또한 아메리칸 익스프레스를 이용했는지 또는 부일라베이스를 제공했는지와 같은 다른 정보도 알아낼 수 있었다. 앳 핸드는 하퍼콜린스, 허스트 코퍼레이션, 뉴욕타임스 컴퍼니, 아메리칸 익스프레스 등 14개 출판사의 편집 콘텐츠를 선보였다.

당시 110억 달러였던 옐로 페이지 산업에 또 다른 초기 진입자는 1997년 4명의 베이비 벨이 공동 브랜드 웹사이트를 만들기 위해 함께 뭉쳐 100만 달러의 마케팅 캠페인을 시작했을 때 발생했다. 그 "원래 옐로 페이지" 사이트는 아메리텍, 벨사우스, 퍼시픽 벨 또는 미국 서부에서 발행한 대로 사용자가 어떤 주(州)를 클릭하거나 적절한 온라인 디렉토리에 연결될 수 있는 미국의 지도에 불과했다. 이 사이트는 빅 옐로(현재의 슈퍼 페이지 일부)와 슈퍼 페이지 자체로부터 치열한 경쟁을 겪었다.

2004년 11월 4일, SBC Communications Incorporated (현 AT&T)와 BellSouth는 Yellowpages.com을 인수하기 위한 합작 회사를 발표했다. 벤처기업은 인지도가 높은 브랜드명을 활용해 현지 검색(인터넷)에서 시장 선두주자가 됐다. 인수 당시 아마존닷컴 사이트는 매달 5000만 건 이상의 소비자 검색을 받을 것으로 예상됐다.

2005년에 아마존닷컴은 A9.com 검색 엔진의 새로운 서비스로 온라인 방문자가 특정 목적지 근처에서 "놀 수 있는" 사진 목록을 제공하는 온라인 옐로 페이지 사업에 뛰어들었다.

시장조사업체 켈시그룹에 따르면 온라인 옐로페이지의 광고는 급속도로 확대되고 있지만 여전히 온라인과 인쇄 등 전체 시장의 7% 미만을 유지하고 있다. 그 이유는 전화회사 등 전통적인 옐로페이지 출판사들이 현지 기업에 접근할 수 있는 영업력이 크기 때문이다.

온라인 금융 뉴스레터인 마켓워치는 2006년 12월 18일 모바일 온라인 옐로 페이지가 어떻게 중소기업 리드 생성을 향상시키고 있는지를 상세히 기술한 기사를 실었다. 기사는 인쇄 광고에 비해 인터넷 기반 옐로 페이지, 로컬 검색, 무선 등이 약 30.5% 성장했으며, 인터넷 기반 디렉토리에 상장되어야만 기업이 이러한 온라인 성장의 혜택을 볼 수 있다고 지적했다.

검색 엔진

구글 지도와 같은 검색 엔진은 종종 전통적인 온라인 옐로 페이지에서 발견되는 목록 수와 경쟁하고 때로는 그 수를 초과하면서 상당한 수의 비즈니스 목록을 가지고 있다. 이러한 검색 엔진 결과는 새로운 고객들에게 접근하는 매우 효과적인 방법이다.

검색 엔진 목록은 사업주뿐만 아니라 사용자가 편집할 수 있는 경우가 많다. 따라서 모든 주요 검색엔진에 사업주소를 확인하고 등록하는 것이 중요하다.

검색 엔진 광고와 관련된 문제들 중 일부는 클릭 사기다. 아무 것도 살 생각이 없이 광고를 클릭할 때다. 만약 광고주가 사기를 발견하지 못한다면, 검색 엔진은 여전히 광고주에게 이러한 클릭에 대해 요금을 부과한다. 많은 온라인 광고주들은 클릭이 전화와 같지 않다는 것을 발견했다.

많은 중소기업들은 검색엔진 키워드 모델이 매우 복잡하다고 생각한다. 인터넷 황색 페이지의 평균 범주는 검색 엔진에서 "커버"하는 데 평균 20개의 다른 키워드/검색어가 필요하다. 예를 들어 배관공이 싱크대, 파이프 누출, 화장실 수리, 싱크대 수리, 배수구 청소 등을 구입해야 할 수 있다. 많은 기업들이 그들의 지역 IYP에서 "배관공"으로 광고를 구입하는 것이 더 쉽다.

물리적 게시자를 전자 황색 페이지로 이동

전자 옐로 페이지 또는 온라인 옐로 페이지는 인터넷에 표시할 온라인 콘텐츠를 빠르게 편집하고 변경하기 위해 소프트웨어를 사용한다. 인쇄된 옐로 페이지나 업무용 디렉토리는 인쇄 비용을 제한하기 위해 출판을 중단하고 대신 웹 디렉토리로 인터넷에 직접 게시하는 경우가 많다. 온라인 옐로 페이지나 디렉토리는 온라인에서 이러한 온라인 출판물을 읽거나 사용하는 사람들의 시각적 노출에 대한 비용을 광고주들이 지불하기 때문에 온라인 출판이 계속된다. 이러한 온라인 디렉토리를 만드는 출판사 또는 사람들은 자신의 자원으로 소프트웨어를 만들거나 오픈소스 또는 오프 쉘프 소프트웨어를 사용하여 웹 사이트나 온라인 디렉토리를 구축한다. 바나나 페이지는 자체 자원으로 구축된 온라인 디렉토리 기능이었다. 전화번호부나 정보 디렉토리의 물리적 인쇄와 배포 비용이 큰 것에 비해 온라인 옐로 페이지나 온라인 디렉토리 소프트웨어의 비용은 제한적이다.

참고 항목

참조

  • "Wired.com". Baby Bells Ring In Online Yellow Pages. 25 June 1997. Archived from the original on 7 June 2008. Retrieved 9 June 2007.
  • "BusinessWeek". Amazon Elbows Into Online Yellow Pages. Archived from the original on 5 June 2007. Retrieved 9 June 2007.
  • "CNet News". Pages to come At Hand. Retrieved 9 June 2007.
  • "Inside Indiana Business". SBC, BellSouth to Acquire Online Yellow Pages. Archived from the original on 28 September 2007. Retrieved 9 June 2007.
  • Graham, Jefferson (27 January 2005). "USA Today". Online Yellow Pages take you on virtual stroll. Retrieved 9 June 2007.
  • "Yellow Pages No Longer an Exclusive". Kelsey Group. 2 October 2008. Archived from the original on 4 October 2008. Retrieved 2008-10-02.

외부 링크

  • EADP - 유럽 디렉토리 게시자 협회