변환 경로
Conversion path |
변환 경로는 웹사이트 운영자나 마케터의 관점에서 웹사이트 사용자가 원하는 끝을 향해 취한 단계를 설명하는 것이다.일반적인 변환 경로는 사용자가 랜딩 페이지에 도착하여 일련의 페이지 전환 과정을 거쳐 최종 상태에 도달할 때까지 긍정(예: 구매) 또는 부정(예: 폐회)으로 시작한다.실제로 이해관계자에 의한 이 과정의 역학관계에 대한 연구는 결과의 최적화에 다양한 통계적 방법이 적용되고 있는 정교한 분야로 진화했다.여기에는 웹사이트 운영자가 인구통계학적 특성, 검색 이력, 검색 이벤트 등 다양한 정보 원천에 기초한 전환의 확률을 높이기 위해 의도적인 인센티브를 제공하려고 하는 제시된 콘텐츠의 실시간 조정이 포함된다.실제로 이것은 온라인 광고와 검색 엔진에서 도착하는 사용자들에게 제시된 다른 콘텐츠에 반영되며, 마찬가지로 그들의 인구통계학적 부분에 따라 다른 콘텐츠가 제시된다.
집계에서 이 프로세스를 설명하는 기본 메트릭을 변환 속도라고 한다.
