클라이롤

Clairol
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클라이롤 로고

클라이롤은 웰라사의 미국 퍼스널 케어 제품 부문으로, 헤어 컬러링과 헤어 케어를 전문으로 한다.클라이롤은 1931년 미국인 조안 겔브와 그녀의 남편 로렌스 M에 의해 설립되었다. 사업 파트너이자 평생 친구인 제임스 로미오와 함께 겔브는 프랑스 여행 중 헤어 컬러링 준비를 발견한 후,[1]이 회사는 1956년에 소개된 "미스 클라이롤" 홈 헤어 컬러링 키트로 본국 미국에서 널리 인정받았다.1959년까지 클라이롤은 미국 헤어컬러 산업의 선두 기업으로 여겨졌다.2004년 클라이롤은 헤어케어 제품 판매로 연간 매출 16억 달러를 기록했다.[2]클라이롤은 2014년 현재 '내츄럴 본능스', '나이스 앤 이지', '퍼펙트 라이트'[3]라는 브랜드명으로 판매되는 헤어컬러링 제품을 제조하고 있다.

업종변경

1931년, 로렌스 M.겔브와 아내 조안은 파트너 제임스 로미오와 함께 프랑스를 여행하던 중 클라이롤(머리 염색 준비물)을 발견했다.그들은 클라이롤 회사를 공동 설립했고, 그 제품을 미국 미용실로 수입했다.

1949년 단발성 미스 클라이롤 헤어 컬러 배스가 미국 미용업계에 소개되었다.클라이롤 영업사원들이 뉴욕에서 열린 국제뷰티쇼에서 미스 클라이롤을 실황으로 시연하자 수천 명의 미용사와 미용사들이 몰려들어 관전했다.브루스 겔브(로렌스와 조앤의 아들, 전 클라이롤 경영진)는 이날 뉴요커 기고문을 통해 "그들은 깜짝 놀랐다.이것은 머리 색깔의 세계에 컴퓨터가 기계를 추가하는 세상에 어떤 존재인지였다.영업 사원들은 우리가 뒤에서 모델들에게 뭔가를 하고 있다고 확신했기 때문에 모든 사람들 앞에서 물통을 들고 와서 헹궈야 했다.[4]

1956년, 회사의 헤어 틴트를 미용실에 판매한 지 20년 만에, 클라이롤은 미스 클라이롤 헤어 컬러 배스의 홈버전을 출시하여 가명을 떨쳤다.성공적인 광고 캠페인은 새로운 버전의 제품을 홍보하기 위해 캐치프레이즈를 사용했다. "그녀는... 그렇지 않니?오직 그녀의 미용사만이 확실히 알고 있다."[5]미스 클라이롤이 출시된 지 6년 만에 여성의 70%가 머리에 색칠을 하고 있었다.[citation needed]

1957년, 겔브스는 브리스톨 마이어스에게 회사를 매각했다.손 브루스와 리차드 L. 겔브는 제약회사의 중역 자리를 채웠다; 리차드는 1972년에 최고 경영자가 되었다.브리스톨-마이어스는 스퀴브 사와 합병하여 브리스톨-마이어스 스퀴브를 결성하였으며, 리처드 겔브는 1993년까지 합병된 회사의 CEO로 재직하였다.프록터앤갬블은 2001년 브리스톨마이어스스스퀴브로부터 클라이롤 부문을 49억5000만 달러에 매입했다.

코티는 2020년 12월 1일 KKR에 대한 웰라, 클라이롤, OPI, ghd 브랜드 지분을 25억 달러에 매각하는 동시에 독립 회사 지분의 40%를 보유했다.[6]2021년 10월 1일 코티는 지분 약 9%를 KKR에 4억2650만 달러에 매각하겠다고 발표했다.이 거래로 웰라, 클라이롤, OPI, ghd 브랜드에 대한 코티의 지분은 약 30.6%로 줄어들었다.[7]

코티는 2021년 11월 8일 KKR의 나머지 전환우선주 약 56%를 코티에서 상환하는 대가로 웰라 지분 약 4.7%를 KKR에 매각하기로 합의했다.이 거래로 웰라, 클라이롤, OPI, ghd 브랜드에 대한 코티의 총 지분율은 약 25.9%로 낮아졌다.KKR은 변태적 기준으로 코티의 지분 2.4%를 계속 보유하게 된다.[8]

광고이력

클라이롤의 원스텝 홈 헤어 컬러는 광고 캠페인이 그랬듯이 뷰티 업계에도 획기적인 발전이었다.클라이롤은 광고회사 풋, 콘 & 벨딩을 고용했는데, 이 회사는 이 회사의 유일한 여성 카피라이터인 주니어 카피라이터 셜리 폴리코프에게 계정을 할당했다.폴리코프의 장모는 "그녀는... 그렇지 않은가?"라는 슬로건을 고무시켰다.폴리코프를 처음 만난 그녀는 아들을 따로 떼어놓고 여자친구의 머리 색깔을 물었다."그녀가 머리를 염색하는 거야, 안 하는 거야?" 당황한 폴리코프는 시어머니가 묻는 것을 상상할 수 있었다.폴리코프가 머리를 염색하긴 했지만, 미래의 시어머니가 처음 이 질문을 했을 때, 이 관행은 대공황기에 여성들이 공개적으로 인정하는 것이 아니었다.1956년 폴리코프가 클라이롤 캠페인을 배정받았을 때, 머리 염료는 고급 여성들이 사용하는 것으로 간주되지 않았다.

머리 색깔의 오명을 극복하고 클라이롤에게 건전하고 감성적인 이미지를 심어주기 위해, 패션 사진작가 리처드 아베돈과 어빙 펜이 찍은 초기 인쇄 광고들 중 일부는 같은 색의 머리카락을 가진 아이들과 함께 소녀 옆집 모델들이 찍은 것이다."그녀는...아니면 안 그래?"라는 구호가 효과적인 구호가 되었고, 6년 만에 성인 여성의 70%가 머리를 염색하고, 클라이롤의 매출은 4배나 증가했다.1967년 폴리코프는 광고 명예의 전당에 헌액되었다.

이 회사의 슬로건은 배우 로즈마리 라이스의 광고 캠페인에서 "내가 살 수 있는 인생이 하나뿐이라면 금발로 살게 해 달라"는 내용이 녹음됐다.[9]이 회사는 1990년대 후반과 2000년대 초에 클라이롤 허브 에센스 샴푸 광고로 악명을 얻었다."완전히 유기농적인 경험"이라고 하는 일부 광고는 여성들이 머리를 감고 오르가즘 같은 소리를 내는 것을 특징으로 했다.

추가 슬로건

클라이롤은 광고 슬로건을 내걸고 헤어컬러 제품 마케팅을 이어갔다.빠르면 1956년과 1960년대 레이디 클라이롤의 광고는 "진짜 금발이 더 재미있을까?"사랑하는 보살핌을 받는 사람들은 "갑자기 10살 젊어 보인다면 남편은 어떻게 하겠는가?"라고 물었다.이 회사가 가정용 샴푸로 염색한 첫 헤어 컬러인 니스 엔 이지(Nice 'n Easy)를 선보이자, 여성들은 "그가 가까이 갈수록 더 멋져 보인다"는 말을 들었다.Radiantly Red는 "어떤 행운의 소녀들은 빨간색으로 태어난다.다른 사람들은 따라잡는다."Clairol의 "그녀는... 그렇지 않니?" 유산은 계속되고 있다; 이 유산은 뉴욕 공공도서관의 과학, 산업, 비즈니스 도서관에서 열린 2008년 "매디슨 애비뉴의 진정한 남녀와 그들이 미국 문화에 미치는 영향" 전시회에 출품된 브랜드 캠페인 중 하나이다.[citation needed]

클라이롤 제품

클라이롤 헤어컬링 라인은 영구 헤어 컬러, 반영구 헤어 컬러, 하이라이트닝 및 금발 제품 등이 포함되어 있다.2014년 현재 Clairol의 헤어 컬러 제품은 다음과 같은 브랜드로 판매되고 있다.

그 회사의 웹사이트에는 단종된 제품에 대한 링크가 포함되어 있다.[3]

기업연대표

  • 1931: 클라이롤의 설립
  • 1949: Miss Clairol Hair Color Bath 출시, 전문용(살론)용 첫 번째 원스텝 헤어 컬러 제품
  • 1956: 미스 클라이롤 헤어 컬러 배스 - 집에서의 첫 영구적인 헤어 컬러 - 데버츠.
  • 1959: 제약회사 브리스톨마이어스 스퀴브는 클라이롤을 겔브스로부터 구입한다.아들 리차드 L.와 브루스가 그 회사의 중역을 맡고 있다.
  • 1960:에콰도르 키토에서 태어난 루이스 쿠잉가는 국제 마스터 메카니즘 대사로 고용되어 클라이롤의 얼굴을 영원히 바꾸어 놓는다.
  • 1965년: Clairol은 "더 가까이 갈수록 더 잘 보인다"라는 슬로건을 내걸고 최초의 샴푸인 머리색인 Nice 'n Easy'를 출시한다.
  • 1967년: Richard Gelb는 Bristol-Myers Squibb의 대통령이 된다.
  • 1972-1993: 겔브는 브리스톨 마이어스 스퀴브의 CEO가 된다.
  • 2001: Procter & Gamble은 Bristol-Myers Squibb로부터 Clairol 부서를 구매한다.
  • 2003: Procter & Gamble은 P&G Professional Care 부문으로 웰라를 인수하여 헤어 케어 제품 사업 분야의 전문 분야로 계속 확장하고 있다.
  • 2007: P&G Beauty는 콘의 스탬포드 사이트를 폐쇄할 것이라고 발표한다.스탬포드 코브 인근 지역의 공장 운영은 2010년까지 매사추세츠와 멕시코 사이에 분할될 것이며, 신시내티에는 행정 사무소가 있을 것이다.
  • 2016: Clairol은 125억 달러의 뷰티 브랜드 인수의 일환으로 Coty에 의해 P&G로부터 인수된다.[10]

인기 레퍼런스

작가 말콤 글래드웰에 따르면, 클라이롤은 샴푸로 머리를 감싼 색과 기억에 남는 광고 슬로건으로 그날의 페미니스트적 감성을 사로잡았다.사회심리학 베스트셀러 작가(The Tipping Point and Blink) 글래드웰은 '트루 컬러스'(1999년 뉴욕 출신 헤어염색사)에서 " 전후 여성의 역사를 쓰면서 중요한 것을 잊었는가?우리가 머리를 빼놓았나?"[4]

참조

  1. ^ "Professional Hair Color and Care from Clairol Professional". www.clairolpro.com.
  2. ^ Sherrow, Victoria (2006). Encyclopedia of Hair: A Cultural History (1st ed.). Greenwood Publishing Group. pp. 84. ISBN 0-313-33145-6. Clairol history.
  3. ^ a b Staff (2012). "ALL PRODUCTS". Clairol. Procter & Gamble. Retrieved 18 May 2012.
  4. ^ a b Malcolm Gladwell (March 22, 1999). "True Colors". New Yorker article reprint. Archived from the original on May 5, 2012.
  5. ^ Cross, Mary (2002). A Century of American Icons: 100 Products and Slogans from the 20th-Century Consumer Culture. Greenwood Press. pp. 114–116. ISBN 978-0313314810. Retrieved 4 September 2020.
  6. ^ "Coty Completes Sale Of Wella Stake To KKR". Coty.com.
  7. ^ "Coty to sell 9% stake in Wella to majority owner KKR". reuters.com.
  8. ^ "Coty To Sell Additional Stake In Wella To KKR In Deal Valued At Approx. $215.7 Mln". nasdaq.com.
  9. ^ "Obituary: Rosemary Rice Merrell, 87, started in TV and radio". New Canaan Advertiser. 2012-08-21. Retrieved 2012-08-26.
  10. ^ "P&G Accepts Coty's Offer of $12.5 Billion to Merge 43 P&G Beauty Brands with Coty - P&G News - Events, Multimedia, Public Relations". news.pg.com. Archived from the original on 2019-06-24. Retrieved 2018-08-22.