브랜드 선호도
Brand preference고객의 마음과 마음에 있는 브랜드의 강점을 보여주는 지표 중 하나인 브랜드 선호도는 가격과 가용성의 평등을 전제로 어떤 브랜드를 선호하는지 나타낸다.
목적
마케팅 활동이 고객 및 잠재 고객의 마음과 마음에 미치는 영향을 계량화하기 위한 브랜드 선호 시도의 척도.브랜드 선호도가 높으면 대개 수익(매출)과 이익이 많아져 기업 재무실적을 나타내는 지표로도 활용된다.
건설
브랜드 선호도를 직접 측정하기 위한 방법론에는 적어도 세 가지 등급이 있다.
- 설문조사 질문(자체 보고, 도움 없는 선호)
- 브랜드 선택 방안(경쟁사 브랜드 세트에서 선호하는 브랜드 선택)
- 일정 금액 측정(경쟁사 브랜드 간에 계획된 구매)
방법론
- ARS 설득은 마케팅 프로세스의 다양한 단계에서 적용되는 브랜드 선택 방법론이다.그것은 마케팅 활동 전과 후에 특정 브랜드를 선택하는 비율과 경쟁 브랜드들을 비교함으로써 도출된다.
- 첫 번째 단계는 창의적인 실행으로 넘어가기 전에 이 방법론을 판매 제안에 적용한다.[3]
- APM Facts는 TV 광고에 적용된 방법론의 결과물이다.MMAP(Marketing Metric Audit Protocol)에 따라 MASB(Marketing Accountability Standards Board)에 의해 감사 및 프로파일링되었으며, MMAP 감사는 신뢰성, 교정, 예측 유효성 등을 포함한 "이상적 메트릭"의 10가지 특성을 검토한다.[12][14][15]
- 브랜드 선호도 모니터(BPM)는 시간 경과에 따른 모든 마케팅 활동의 영향을 추적한다.
참조
- ^ 블레어, 마가렛 H, 앨런 R.쿠세. "더 나은 광고 관행은 사업 비용을 현명한 투자 비용으로 바꿀 수 있다."광고 연구 저널.2004년 3월.
- ^ 셰퍼드, 배리"스타키스트 참치 파우치 광고 개발 및 관리"Quirk의 마케팅 리서치 리뷰.2003년 3월.
- ^ a b 셜리, 댄 "복사 테스트 및 진단에서 프로세스 중심 개선까지"광고주(ANA).1999년 4월/5월.
- ^ 스튜어트, 데이비드 W. "광고 웨어아웃:무엇을 어떻게 측정하느냐." 광고 연구 저널1999년 9월/10월.
- ^ 마스터슨, 페기"마모 현상:활용도가 낮은 '마모' 발견에 근거하여 광고의 판매력이 예측 가능한 수준으로 감소한다."마케팅 리서치.1999년 가을.
- ^ 애슐리, 수잔 R. "민간 라벨 브랜드와 효과적으로 경쟁하는 방법"광고 연구 저널.1998년 1월 2월.
- ^ 블레어, 마가렛 헨더슨, 그리고 마이클 J. 라벅."광고 Wiltin and Wearing Wiltin and Wearout:10년 후.더 많은 경험적 증거와 성공적 관행."광고 연구 저널.1998년 9월/10월.
- ^ 존스, 존 필립."광고 프러테스팅; 유럽이 미국의 선례를 따를 것인가?"커머셜 커뮤니케이션즈.1997년 6월.
- ^ 애덤스, 앤서니다트넬의 광고 관리자 핸드북의 "Advertising Research": 제4판.Ed. David Bushko, 1997.
- ^ 몬델로, 마이크"연구의 투자 수익률 향상" 광고 연구 저널1996년 7월/8월.
- ^ 아담스, 앤서니 J, 그리고 마가렛 헨더슨 블레어."지속적인 광고 및 판매 책임: 과거 경험과 전진 검증." 광고 연구 저널1992년 3월/4월.
- ^ a b MASB. "이상적 메트릭"의 개발 및 관리의 기초가 되는 관행 및 프로세스2010년 10월.[2011년 2월 7일 발표]
- ^ 컴스코어 ARS그룹. 컴스코어 ARS그룹 인수 발표2010년 2월 10일 웨이백 머신에서 2011년 2월 9일 보관.[2011년 2월 7일 발표]
- ^ MASB. TV 광고에서 반품 측정 및 개선(예시).2008년 4월.[2011년 2월 7일 발표]
- ^ MASB. MMAP. [2011년 2월 7일 발표]
