바운스 레이트

Bounce rate

바운스 레이트는 웹 트래픽 분석에 사용되는 인터넷 마케팅 용어다.동일한 사이트 내에서 다른 페이지를 계속 보기보다는 사이트에 들어간 다음("바운스") 떠나는 방문자의 비율을 나타낸다.바운스 속도는 단일 페이지 방문 횟수를 세어 총 방문 횟수로 나누어 계산한다.이어 전체 방문의 백분율로 표현된다.

바운스 레이트는 "고착성"의 척도다.효과적인 웹사이트가 방문자들을 웹사이트에 더 깊이 끌어들일 것이라는 생각.방문객들이 그들의 방문을 계속하도록 격려한다.백분율로 표현되며 전체 방문에 대한 단일 페이지 방문 비율을 나타낸다.

바운스율(%) = 한 페이지(#)만 접속하는 방문 ( 웹사이트 총 방문수(#)[1]

목적

바운스 속도는 방문자의 흥미를 유발할 때 입력 페이지의 효과나 성능을 결정하는 데 도움이 되는 데 사용될 수 있다.바운스 비율이 낮은 진입 페이지는 방문자들이 더 많은 페이지를 보고 더 깊은 웹 사이트를 계속 보게 한다는 것을 의미한다.[1]

일반적으로 높은 바운스 비율은 웹사이트가 방문객들의 지속적인 관심을 끌지 못하고 있다는 것을 나타낸다.[1]즉, 방문자는 지정된 기간 전에 사이트 내에서 다른 페이지를 보거나 어떤 형태의 조치를 취하지 않고 단일 페이지만 볼 수 있다.

바운스 레이트 측정의 해석은 높은 바운스 속도를 갖는 것이 항상 저조한 성과를 나타내는 것은 아니기 때문에 웹사이트의 사업 목표 및 전환 정의와 관련이 있어야 한다.예를 들어, 특정 주제에 대한 특정 지식을 공유하는 웹사이트(사전 입력, 특정 레시피)와 같이 두 페이지 이상의 페이지를 보지 않고도 목표를 달성할 수 있는 사이트에서, 바운스 속도는 전환 성공 여부를 결정하는 데 있어 그다지 의미가 없을 것이다.이와는 대조적으로, 전자상거래 사이트의 바운스 속도는 구매 전환율과 상관관계가 있는 것으로 해석될 수 있는데, 만약 바운스가 구매되지 않은 방문의 대표자로 간주된다면 말이다.전형적으로 전자상거래 웹사이트의 바운스 레이트는 20%에서 45%[2]의 범위에 있으며 최고 성과자들은 평균 [3]바운스 레이트로 운영되고 있다.

건설

웹 사이트 방문자가 웹 사이트의 한 페이지만 볼 때, 즉 방문자가 지정된 세션 시간 초과가 발생하기 전에 다른 페이지를 방문하지 않고 사이트를 나갈 때 반올림이 발생한다.바운스가 발생하기 위해 방문자가 떠나야 하는 업계 표준 최소 또는 최대 시간은 없다.오히려 분석 추적 소프트웨어의 세션 시간 제한에 의해 결정된다.

어디에

  • Rb = 바운스 속도
  • Tv = 한 페이지만 보는 총 방문자 수
  • Te = 페이지[1] 항목 합계

방문객은 다음을 통해 튕겨 나갈 수 있다.

  • 다른 웹 사이트의 페이지에 대한 링크 클릭
  • 열린 창 또는 탭 닫기
  • 새 URL 입력
  • 사이트를 나가려면 "뒤로" 단추를 클릭하십시오.
  • 세션 시간 초과[1]

두 가지 예외가 있다: 1) 한 페이지짜리 웹사이트가 있다 2) 당신의 오프라인 가치 제안은 사람들이 한 페이지만 보고 필요한 모든 정보를 얻고 떠날 정도로 매우 설득력이 있다.

일반적으로 사용되는 세션 시간 초과 값은 30분이다.[4]이 경우 방문자가 페이지를 보고 다른 페이지를 보지 않고 브라우저를 30분 이상 유휴 상태로 두면 바운스로 등록된다.이 지연 후에도 방문자가 계속 탐색하면 새로운 세션이 발생할 것이다.

한 페이지에 대한 바운스 속도는 한 페이지에 사이트에 들어가 다른 페이지를 보지 않고 지정된 시간 제한 기간 내에 떠나는 방문자 수로, 해당 페이지에 사이트에 들어간 총 방문자 수로 나눈다.반면 웹 사이트의 바운스 비율은 세션당 웹 사이트의 한 페이지만 방문하는 웹 사이트 방문자의 수를 총 웹 사이트 방문 수로 나눈 것이다.

주의사항

사이트 전체 바운스 속도는 여러 페이지 보기가 필요한 잘 정의된 변환 단계를 가진 사이트에 유용한 메트릭이 될 수 있지만, 방문자가 입력 페이지에서 원하는 것을 찾을 가능성이 높은 사이트에는 의심스러운 가치가 있을 수 있다.이러한 유형의 행동은 웹 포털과 참조 콘텐츠 사이트에서 흔히 볼 수 있다.[5]예를 들어 특정 단어의 정의를 찾는 방문자는 해당 단어의 정의 페이지에 온라인 사전 사이트에 들어갈 수 있다.이와 유사하게, 특정 뉴스 스토리에 대해 읽고 싶은 방문객은 그 스토리를 위해 쓰여진 기사에 뉴스 사이트에 들어갈 수 있다.이러한 예시 항목 페이지는 80% 이상의 바운스 속도를 가질 수 있지만(따라서 사이트 전체 평균을 증가시킴) 여전히 성공적이라고 간주될 수 있다.

참고 항목

참조

  1. ^ a b c d e 패리스, 폴 W.; 닐 T.벤들; 필립 E. 파이퍼; 데이비드 J. 레이브슈타인(2010년).마케팅 메트릭: 마케팅 성과 측정에 대한 최종 가이드.뉴저지 주 어퍼 새들 리버: 피어슨 교육, 주식회사. ISBN0-13-705829-2.MASB(Marketing Accountability Standards Board)는 마케팅 메트릭스(Marketing Metrics)에 지속되는 공통 언어의 일부로 나타나는 일련의 조치의 정의, 목적 및 구성을 지지한다. 마케팅 활동 및 측정 기준 프로젝트.
  2. ^ "Bounce Rate Benchmarks: What's a Good Bounce Rate, Anyway?". CXL. Retrieved 2019-03-26.
  3. ^ "ebay.com Traffic Statistics". SimilarWeb. Retrieved 2019-03-26.
  4. ^ Cooley, R.; B. Mobasher; J. Srivastava (1999). "Data Preparation for Mining World Wide Web Browsing Patterns" (– Scholar search). Journal of Knowledge and Information System. 1 (1): 5–32. doi:10.1007/BF03325089. S2CID 1165622. Retrieved 2008-08-25. {{cite journal}}:외부 링크 위치 format=(도움말)
  5. ^ 검색 의향: Wayback Machine에서 2012년 1월 7일 보관된 Scott Offord의 웹 포털 및 참조 컨텐츠 사이트의 바운스 비율 이해