영숫자 브랜드명

Alphanumeric brand name

영숫자 상표명은 문자와 숫자(영숫자)로만 구성된 브랜드 이름이다. 예로는 7 Up, Saks 5번가, Audi A4, Canon A75 등이 있다.[1][2] 약어(예: 3M, 이전에는 미네소타 광산 및 제조 회사)로 사용할 수 있으며, 모델 확장자(iPhone 3G, iPhone 4 등), 물리적 제품 속성(v자형 V8 엔진), 기술 속성 통합(AMD32 칩은 32비트 프로세서를 사용), 재고 코드 또는 내부 설계 번호 참조s (예: 리바이스 501).[3]

쿤터 구나스티와 윌리엄 T. Ross(2010)는 영숫자 브랜드 이름의 두 가지 차원을 정의한다: "링크"[1] 또는 브랜드 이름과 특정 제품 기능 또는 제품 전체 간의 연결; 그리고 "조정성" 또는 제품에 대한 선호도를 브랜드 이름에 포함된 숫자와 오름차순 또는 내림차순으로 정렬할 수 있는지.

셀칸 카라, 구나스티, 로스(2015년)는 영숫자 브랜드의 수와 글자 구성요소를 기술하고 새로운 브랜드 확장 기업의 경우 모 브랜드 이름의 글자 또는 번호를 변경할 수 있다고 관찰했다. 브랜드 이름의 숫자 구성요소 변경(예: Audi A3 vs. A4 대 A6 대 A8)는 문자 구성요소(예: 메르세데스 C350 대)를 변경하는 것에 비해 소비자 반응이 더 좋았다. E350 vs. S350).[4]

구나스티와 티무신 오즈칸(2016년)은 영숫자 상표명을 '원형' 또는 '비원형'으로 추가 분류했다. 그들은 브랜드 이름에 "원형 숫자"를 사용하는 것이 널리 퍼져 있다는 것을 보여주었다. 왜냐하면 이러한 관행은 소비자들이 제품을 더 완전하게 (필요한 모든 속성을 포함) 인식하는 경향을 증가시키기 때문이다. 예를 들어, 동일한 제품에 "S198"이나 "S203" 브랜드와 반대로 "S200" 브랜드(원형 번호)로 라벨을 붙이는 것은 소비자들에게 제품이 우수하고 더 균형 잡힌 제품이라고 믿게 할 수 있다. 그들은 또한 경쟁사의 영숫자 브랜드 이름(예: Garmin 370)이 포커스 브랜드(예: TomTom 350 대) 중 소비자 선택에 영향을 미칠 수 있다는 것을 발견했다. 톰톰 360).[5] 구나스티와 베르나 드베저(2016년)는 이 같은 효과가 경쟁사 제품에만 발생하는 것으로 관측했다.[6]

참조

  1. ^ a b Gunasti, Kunter; Ross, William T. (2010). "How and When Alphanumeric Brand Names Affect Consumer Preferences". Journal of Marketing Research. 47 (6): 1177–1192. doi:10.1509/jmkr.47.6.1177.
  2. ^ Pavia, Teresa A.; Arnold Costa, Janeen (1993). "The Winning Number: Consumer Perceptions of Alpha-Numeric Brand Names". Journal of Marketing. 57 (3): 85–98. doi:10.2307/1251856. JSTOR 1251856.
  3. ^ Boyd, Colin W. (1985). "Point of View: Alpha-Numeric BrandNames". Journal of Advertising Research. 25 (5): 48–52.
  4. ^ Kara, Selcan; Gunasti, Kunter; Ross, Willam (2015). "Is It the "Alpha" or the "Numeric"?: Consumers' Evaluation of Letter versus Number Changes in Alphanumeric Brand Names". Journal of Brand Management. 2015 (6): 515–533. doi:10.1057/bm.2015.28.
  5. ^ Gunasti; Kunter; Ozcan, Timucin (2016). "Consumer Reactions to Round Numbers in Brand Names". Marketing Letters. 27 (2): 309–322. doi:10.1007/s11002-014-9337-7.
  6. ^ Gunasti, Kunter; Devezer, Berna (2016). "How Competitor Brand Names Affect Within-Brand Choices". Marketing Letters. 27 (4): 715–727. doi:10.1007/s11002-015-9374-x.
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