광고연구재단

Advertising Research Foundation
광고 연구 재단의 간행물 중 하나인 광고 연구 저널

광고연구재단(ARF)은 광고매스미디어 분야의 지식을 창출, 취합, 공유하기 위한 비영리 산업 협회다. 1936년 전국광고주협회미국광고기관협회에 의해 설립되었다. 그것의 명시적인 임무는 보다 효과적인 마케팅과 광고 커뮤니케이션을 추구하기 위해 광고, 마케팅미디어 연구의 관행을 개선하는 것이다.

그것의 회원 자격은 400개가 넘는 광고주, 광고 대행사, 연구 회사, 미디어 회사, 교육 기관과 국제 기관으로 구성되어 있다.[1]

ARF는 몇 가지 연구 이니셔티브를 수행한다. 그것은 동료가 검토한 학술 정기 간행물인 광고 연구 저널을 발행한다. 또한 다양한 광고 관련 마케팅 연구 활동을 후원하고 광고 및 미디어 관련 주제에 대한 정기 회의를 개최한다. ARF는 로이 모건 정보센터를 광고 연구 및 산업 표준 및 가이드라인을 공포하는 정보 센터로 운영하며, 매년 데이비드 오길비 어워드 프로그램을 교육하고 관리한다.

지식 센터

ARF의 지식 센터에는 광고 연구 산업의 형성기 동안 개발된 오리지널 역사 보고서, 논문, 비디오가 보관되어 있다. 광고 연구와 관련된 자료의 중심 자원 역할을 하기 위해 1953년에 설립된 ARF 지식 센터는 또한 ARF 회원이 비즈니스 요구에 적용되는 최신 지식을 최신 상태로 유지할 수 있도록 전문화된 도구와 서비스를 제공한다. [2]

역사

광고연구소는 1936년에 설립되었다. 첫 15년 동안, ARF는 신문, 농장 잡지, 비즈니스 잡지, 경영진 출판과 관련된 연구를 포함한 200개 이상의 연구를 후원했다.

1950년대 초 ARF는 광고주, 에이전시 외에 미디어 회사들과 협력하기 시작했다. 그 기관은 1954년에 라디오와 텔레비전의 가구 소유에 관한 연구를 감독했다. 그것은 또한 1954년에 "Radio & Television Program 청중의 크기 측정을 위한 권장 표준"을 발표했다. 1955년에 ARF는 미국 인구조사국에 TV 소유권 질문을 설문지에 포함하도록 영향을 주었다. 연구 회사들은 1967년에 ARF 회원으로 초청되었다. [3]

1990년대 ARF는 복사시험 영역을 재정립한 복사연구유효성 프로젝트, ARF/Ad Council Study1차 연구를 주도해 공익광고의 영향을 파악했다.[1] 보다 최근에, ARF는 광고 참여를 정의하고 광고에 대한 소비자의 감정적인 반응을 측정하기 위한 노력을 선도하고 있다.[4]

포럼

ARF는 산업 전문가와 회원들이 지식과 정보를 공유할 수 있는 회의와 프리젠테이션인 포럼을 주최한다. 포럼은 Park Avenue South 432에 위치한 ARF의 NYC 사무실에서 열리며, 또한 가상으로 이용할 수 있다.

메모들

  1. ^ a b "Advertising Research Foundation (ARF)". Business Definitions. AllBusiness. Archived from the original on 9 January 2008. Retrieved 2008-01-24.
  2. ^ "Archived copy". Archived from the original on 2012-03-03. Retrieved 2012-01-19.{{cite web}}: CS1 maint: 타이틀로 보관된 사본(링크)
  3. ^ http://adage.com/article/news/arf-60-making-believers-doubting-ad-world-research-s-madison-ave-30s-copy-testing-report/80192/
  4. ^ Facenda, Vanessa (2007-10-29). "New ARF Study Says Storytellers Succeed". BrandWeek. Nielsen Business Media. Archived from the original on 2007-12-31. Retrieved 2008-01-24.

참조