업프런트(광고)

Upfront (advertising)
"업프론츠"는 여기서 리디렉션된다. 다른 용도는 Upfront(동음이의)를 참조하십시오.

텔레비전 산업에서, 업프런트(upfront)는 중요한 광고 판매 기간의 시작에 모이는 모임으로, 텔레비전 네트워크 임원들이 주최하고 주요 광고주와 미디어가 참석한다. 그것은 마케터들이 텔레비전 광고 방송 시간을 "업프론트" 즉 텔레비전 시즌이 시작하기 몇 달 전에 구입할 수 있도록 하는 주된 목적 때문에 그렇게 이름이 붙여졌다.[1][2]

첫 번째 선행 발표는 ABC가 1962년에 방송사의 새로운 쇼에 대해 광고주들이 어떻게 느끼는지 알아보기 위해 한 것이다.[3]

미국

미국에서는 주요 방송사들의 업프런트가 전통적으로 5월 셋째 주 뉴욕시에서 발생했는데, 이는 그 달의 마지막 주 전체 기간이었다. 그것은 3월 초에 시작해서 5월까지 계속되는 2017시즌과 함께 해가 거듭되면서 바뀌었다.[4]

방송사들은 새로운 텔레비전 프로그램의 잠정적인 출시일(즉, 가을이나 중간 시즌)을 포함한 가을 황금시간대의 일정을 발표하는데, 이 일정은 그 전 주에 "픽업"될 수 있다. 프로그램 발표 자체는 대개 새로운 텔레비전 시리즈의 클립, 화려한 뮤지컬 넘버, 코미디 장면, 네트워크 스타들의 출연 등으로 증강되며 링컨 센터, 라디오 시티 뮤직 홀, 카네기 홀과 같은 큰 장소에서 열린다.[2] 다음 시즌에는 공연이 취소되는 (가을 일정에 없던 덕택에) 발표되는 시점이기도 하다.

광고주들이 지출을 디지털 플랫폼으로 전환함에 따라 방송의 초기에는 중대한 변화가 있었다. 광고조사기관 스탠더드미디어지수가 2017년 '부드럽게' 보도한 반면, 같은 보고서에 따르면, 2016년 마지막 분기에 "디지털 시장이 평평해지는 첫 번째 순간"이 나타났다고 한다. 전년 동기 대비 매출은 지난해 같은 기간 35% 성장한 데 비해 9% 증가했다. 2016년 1/4분기에 디지털 이익은 전년도 19% 성장한 것에 비해 6%를 맴돌았다.[5] 특정 소비자를 타깃으로 하는 빅데이터와 새로운 소프트웨어 알고리즘이 추세를 역전시킬 수도 있다. 지캄 감기 치료제 제조업체의 CEO인 M'Lou Walker는 빅데이터를 사용하는 것에 대해 이야기했고, 분석을 통해 텔레비전 광고에 1달러당 1.50달러의 수익을 올릴 수 있는 정확한 타겟팅, 유연성, 측정 가능한 결과를 얻을 수 있었다.[6]

최근 몇 년 동안, 방송사들은 대부분 실제 발표 며칠 전에 이 정보를 대중에게 공개했다. 일부 케이블 방송사는 보통 여름 동안 프로그램되기 때문에 봄에 일찍 방송되며, 이것들은 유명 사업 외 대중의 관심만큼 텔레비전 무역 언론에 훨씬 더 많이 제한된다.

역사적으로 가을 텔레비전 일정은 많은 자동차 회사들이 오늘날 슈퍼볼 기간 동안 종종 새로운 자동차 마케팅을 시작하지만, 자동차 산업이 새로운 연식에 오는 새로운 자동차를 홍보하기 위해 만들어졌다.[7]

Digital Content NewFronts는 비슷하지만 인터넷의 원본 비디오 콘텐츠에 대해서는 대화형 광고국에 의해 관리된다. 이것들은 2008년에 처음 열렸다.[3][8]

캐나다

캐나다의 업프런트는 비슷하지만, 방송사들이 새로운 미국 시리즈에 대한 캐나다 판권을 살 기회가 생긴 후, 5월 마지막 주나 6월 첫째 주에 발생한다. Usually all presentations are combined by each broadcast network/television system and their associated cable group of channels, traditionally meaning the Canadian Broadcasting Corporation (with CBC Television and Ici Radio-Canada Télé), Bell Media (owner of CTV and CTV 2), Corus Entertainment (owner of Global), V, Groupe TVA (owner of TVA) all ho그들 자신의 개별 발표를 하다.

호주.

호주의 업프론트(영국 TV 쇼케이스 명명법으로도 언급)[9]는 2010년대에 소개된 비교적 새로운 개념으로, 항상 사치스러운 것은 아니다. 업프롱트는 일반적으로 남반구의 여름 비배율 기간이 시작되기 전인 10월과 12월 사이에 개최되며, 다음 해의 프로그램을 강조한다.[10][11]

미국의 업프런트와 달리, 인구가 적은 호주 시장은 특정 프로그램 일정이 즉시 풀리지 않을 경우 일정을 변경하기 쉽고, 그들의 스트리밍 플랫폼의 성장으로 미국과 유엔의 낮은 등급의 수입 프로그램이 가능하기 때문에, 일반적으로 향후의 상세한 일정은 공개되지 않는다.킹덤은 방송망에 큰 영향을 주지 않고 방송하도록 했다. 새로운 프로그램, 도끼 확인, 캐스팅 뉴스에 관한 발표는 광고주와 언론에 공개된다. 공영방송(ABC·SBS)은 물론 3개 방송사(세븐·나인·텐) 모두 채널 스위트 업프런트 이벤트를 진행하고 있으며, ABC도 쇼케이스라는 용어를 사용해 행사를 설명했다.[9][10] 주요 구독 플랫폼인 Foxtel은 각 케이블 네트워크가 별도의 이벤트를 개최하는 것이 아니라 모든 케이블 채널에서 방송되는 프로그램을 보여준다.[12]

참조

  1. ^ Rasko, Rob (April 16, 2015). "Are You Ready For A Digital "Upfront?"". Marketing Land. Retrieved October 17, 2016.
  2. ^ a b Lee, Edmund (May 12, 2019). "As TV Industry's $20 Billion Week Starts, Signs That Streaming Isn't King Yet". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved May 14, 2019.
  3. ^ a b Reynolds, Mike (May 18, 2015). "Invasion of the Acronyms Sorting out OTT from SVOD from MVPD, etc". Adweek. Retrieved July 15, 2015.
  4. ^ Teller, Maryann (May 8, 2017). "2017 Network Upfront and Digital NewFronts Calendar". Media Village. Retrieved June 19, 2017.
  5. ^ Lieberman, David (May 8, 2017). "TV Ad Market Is "Softening" As Upfront Sales Approach, Research Firm Says". Deadline Hollywood. Retrieved June 19, 2017.
  6. ^ Merriam, Lisa (June 18, 2017). "Brilliance In Marketing: Zicam Media Buying Innovation". American Marketing Association. Retrieved June 19, 2017.
  7. ^ Carter, Bill (September 23, 2012). "Television's Fall Season Endures". The New York Times. Retrieved October 1, 2014.
  8. ^ Spangler, Todd (April 24, 2015). "NewFronts 2015 Preview: Digital Players Push Superiority to TV". Variety. Retrieved July 16, 2015.
  9. ^ a b Knox, David (November 5, 2015). "ABC sets Upfronts date". TV Tonight. Retrieved November 8, 2020.
  10. ^ a b Knox, David (October 10, 2015). "Upfronts are on the way". TV Tonight. Retrieved November 21, 2015.
  11. ^ Knox, David (October 16, 2016). "Upfronts 2017 on the way". TV Tonight. Retrieved October 17, 2016.
  12. ^ Knox, David (November 5, 2015). "Foxtel Upfronts 2016: Local thrillers, Lifestyle & US Drama". TV Tonight. Retrieved November 21, 2015.

외부 링크