서드파티 기술
Third-party technique |
서드파티(therd party) 기법은 홍보(PR) 기업들이 사용하는 마케팅 전략으로, "미디어의 입"에 미리 계획된 메시지를 넣는 것을 포함한다.제3자의 기법은 조직을 호의적으로 보도하기 위해 언론인을 고용하는 것에서부터 아마도 해로운 발견을 대중에게 보여주기 위해 조직 내 과학자들을 이용하는 것까지 다양한 형태를 취할 수 있다.
이러한 결과를 대중에게 전달하는 데 사용되는 업계 후원 그룹을 프론트 그룹이라고 합니다.이들 단체는 일반 대중의 의제를 대변한다고 주장하지만 실제로는 그들을 후원하는 조직의 숨겨진 이익을 촉진하고 있다.또, 아스트로터프 그룹도 관련하고 있습니다.아스트로터프 그룹은 업계에서 결성되었지만, 일반 시민에 의해 결성된 것으로 보이는 그룹입니다.
홍보의 아버지 에드워드 버네이스도 전방 그룹을 마케팅 기법으로 활용한 창시자로 알려져 있다.버네이스는 성명서에서 "우리 사회를 구성하는 많은 다양한 요소들의 아이디어를 지지하는 것을 나타내는 우리 같은 다원적 사회에서 가장 유용한 방법"이라고 평판이 좋고 유명한 후원 단체의 사용을 인정했습니다.오피니언 리더와 그룹 리더는 민주주의에 영향을 미쳐 유권자의 상징이 된다.
최근 서드파티 기술의 사용 증가로 인해 조작적이고 오해의 소지가 있는 홍보 메시지를 조사하고 싸우는 단체인 PR Watch와 같은 단체가 생겨나고 있습니다.서드파티 기술은 의약품 및 제약업계에서 흔히 볼 수 있습니다.언론인들이 이런 전방집단의 조사결과를 잘못 보도하면 자신도 모르게 편향된 정보의 확산을 지속시킬 수 있다.그 결과 의사와 환자가 이러한 세심하게 조작된 메시지에 지속적으로 노출됩니다.
서드파티 기술의 관행을 옹호하기 위해, 홍보 회사들은 종종 제3자가 정보를 보고하는 것을 언론의 입에 담는 것이 아니라 단지 대중이 조직에 편향되지 않는 방식으로 정확한 정보를 표시하는 메커니즘으로 간주한다.「기업의 기본적인 리스크 메시지에 대한 서드 파티의 서포트와 검증의 개발은 불가결합니다.의료당국, 정치지도자, 노조 관계자, 관련 학계, 소방 및 경찰 관계자, 환경운동가, 규제당국으로부터 이러한 지원을 받는 것이 이상적이라고 세계 5위의 홍보회사 버슨-마르스텔러의 아만다 리틀은 말합니다.
