스카버러 리서치

Scarborough Research

스카버러[1](Scarborough)는 미국에 본사를 둔 시장조사 기업으로 쇼핑 패턴, 플랫폼 간 미디어 사용량, 성인의 라이프스타일 트렌드 등을 측정한다. 국내 및 국내 소비자 연구를 전문으로 하는 스카버러(Scarborough)는 미국의 100개 이상의 현지 시장을 측정한다. 스카버로는 뉴욕에 본사가 있다.

회사

스카버러(Scarborough)는 닐슨 사와 중재의 합작회사다.[2] 스카버로는 VNU의 자회사로 시작되어 1987년 버치 라디오와 합병되었다. 그 후 VNU는 1992년에 스카버러에 대한 50%의 지분을 중재인에게 매각했다. VNU는 2007년에 닐슨 회사로 이름이 바뀌었다.[3]

스카버러의 주요 서비스는 다음과 같다.

  • 100개 이상의 시장에서 현지 시장 조사를 한다.
  • 측정된 지역 시장의 데이터를 하나의 데이터베이스로 결합하는 다중 시장 연구.
  • 전국 소비자 연구.
  • 미국 전역의 신문에 대한 인쇄 판독기, 웹사이트 시청자 및 통합 또는 총 시청자(인쇄 및 온라인)에 대한 신문 시청률.
  • 히스패닉 소비자 연구.
  • 인터넷 패널을 사용한 분석 및 맞춤형 연구, 재접촉 연구, 세분화 분석 및 브랜드 연구.
  • 고객이 선택한 상위 계층 로컬 시장 연구를 하나의 데이터베이스로 결합할 수 있는 기능.
  • 스포츠 팬, 팀 및 리그에 대한 마케팅 데이터.
  • 어린이, 청소년 및 부모에 대한 맞춤형 연구.
  • 맞춤형 연구 보고서, 프레젠테이션 및 분석

방법들

스카버로는 21만 명 이상의 응답자를 대상으로 한 3부 조사를 사용한다. 서비스 산업에는 인쇄, 디지털, 라디오, 방송 TV, 케이블 TV, 가정 밖, 대리점, 스포츠 마케팅이 포함된다. 스카버러의 최고 등급의 지역 시장 연구,[4] 신문 시청률, 다중 시장 및 국가 연구는 미디어 등급 위원회(MRC)의 승인을 받는다.[5]

2013년 현재 스카버러 연구 인터뷰 진행자는 사생활 보호에 대한 우려를 이유로 접촉한 개인들을 리스트에서 삭제할 권한이 없어 적대적인 잠재 응답자 집단으로부터 불만이 제기되었다.[6] 2015년 4분기에는 그 정책이 바뀌었다.

스카버러 스포츠 마케팅

스카버러 스포츠 마케팅은 스카버러 전체 브랜드의 스포츠 부문이다. 이 중분류는 팀, 리그, 마케터, 미디어 전문가를 대상으로 스포츠 팬들의 구매 습관을 측정한다. 스카버러에 의해 수집된 데이터는 고객들이 기업 후원, 팬 개발, 상품화, 프로모션, 경쟁 정보, 티켓 판매, 마케팅, 미디어 판매, 미디어 배치 및 일정에 대해 더 많이 배우고 도움을 주기 위해 사용된다. 스카버러의 연구는 미국 전역의 지역 및 국가 시장에 대한 정보를 결정하는 데 사용된다.

스포츠 카테고리 측정

  • 리그 또는 스포츠별 탐욕/관심 수준
  • 리그, 스포츠 또는 팀이 참가하는 스포츠 이벤트
  • 리그 또는 스포츠가 지난 12개월 동안 참가한 경기 수
  • 리그, 스포츠/팀/이벤트별 스포츠 프로그램(TV, 라디오, 케이블)
  • 현재 지역 스포츠 팀 시즌 티켓 구매/관심
  • 팀/리그 로고가 구매한 스포츠 의류
  • 리그별 입장권 사용 금액
  • 스포츠 로고 의류, 판타지 스포츠, 스포츠 티켓, 스포츠 점수/업데이트 및 메이저 리그 프로페셔널 팀 웹 사이트 관련 온라인 행동

참고 항목

메모들

  1. ^ http://www.scarborough.com/
  2. ^ http://www.arbitron.com
  3. ^ http://marketingvox.com/vnu-becomes-nielsen-company-026627/[영구적 데드링크]
  4. ^ 상위 계층 지역 시장 연구
  5. ^ [1]
  6. ^ http://www.bbb.org/west-florida/business-reviews/market-research-analysts/scarborough-research-operations-center-in-sarasota-fl-16001375

외부 링크