평면도

Planogram
직물 제품이 포함된 평면도그램 예제

평면그램, 평면그램, 평면그램, 도식 및 POG라고도 하는 평면그램은 진열된 상점의 제품 또는 서비스를 시각적으로 표현한 것이다.그들은 시각적 상품화를 위한 도구로 여겨진다.메리암-웹스터 사전에 따르면 평면도면은 "매장에 상품을 진열해 매출을 극대화하기 위한 도안이나 계획"[1]이다.평면도의 효과는 도표화된 특정 영역에서 생성된 판매량으로 측정할 수 있다.

개요

평면도는 주로 소매업에서 사용된다.평면도는 전시될 제품의 위치와 수량을 규정한다.평면도를 만들기 위한 규칙과 이론은 상품화라는 조건에 따라 정해진다.예를 들어, 제한된 보관 공간을 주어진 경우, 공급업체는 다양한 종류의 제품을 제공하는 것을 선호하거나, 구색을 제한할 수 있지만 재고 소모를 피하기 위해 각 제품의 면을 늘릴 수 있다.[2]제조업체들은 신제품 출하 전에 종종 매장에 평면도를 보낸다.이것은 공급업체가 여러 상점 위치에 있는 소매 디스플레이가 동일한 모양과 느낌을 갖기를 원할 때 유용하다.종종 한 소비재 제조업체는 제품이 기존 제품과 어떻게 관련될 수 있는지를 보여주기 위해 각각의 신제품과 함께 평면도를 출시한다.

빠르게 움직이는 소비재 조직과 슈퍼마켓은 대부분 텍스트와 박스 기반의 평면도를 사용하여 선반 공간, 재고 턴, 수익 마진을 최적화한다.의류 브랜드와 유통업체들은 제품별 룩과 브랜드 아이덴티티를 잘 보여주는 화보 평면도그램을 선보이고 있다.

배치 방법

비주얼

시각적 제품 배치는 수평, 수직 및 블록 배치를 포함한 다양한 이론에 의해 지원된다.수평적 제품 배치는 특정 제품의 농도를 높인다.연구 결과에 따르면 고객의 눈높이에 대한 제품의 관계는 판매와 직접적인 상관관계가 있다고 한다.[3]이것은 고객과의 거리에 따라 달라진다.수직적 제품 배치로 15cm(5.9인치)~30cm(12인치)의 배치 공간을 달성할 수 있도록 제품이 두 개 이상의 선반 수준에 놓이게 된다.비슷한 제품들이 블록에 놓여 있다.평면도는 책과 비교할 수 있다.가게는 책이고 각각의 모듈은 페이지를 나타낸다.고객은 점차 개별 모듈을 '읽고' 마치 책을 읽는 것처럼 왼쪽에서 오른쪽으로, 위에서 아래로 자동으로 진행한다.이 원칙에는 상품 진열에 대한 대다수의 규칙이 따른다.그 규칙은 상품은 가장 싼 것부터 가장 싼 것까지 선반에 배열해야 한다고 되어 있다.상품도 판매업자가 홍보를 원하는 상품 종류에 따라 역순으로 배열할 수 있다.이것은 값싼 물건과 사치품의 판매상 사이의 차이를 만든다.[4]

상업적

상업적 배치는 시장 점유율과 이윤 배분에 의해 결정된다.[5]AC닐슨과 같은 시장점유율 조사 회사들은 다양한 제품의 판매 데이터를 수집하고 다양한 시장 부문에서 제품의 시장 점유율을 계산한다.마진 배치는 특정 항목의 마진에 의해 결정된다.마진이 높을수록 가장 눈길을 끌 가능성이 높은 매장 앞쪽에 제품을 더 가깝게 배치한다.

파생상품목표

  • 상품 설정 방법 전달하기
  • 쉘프 또는 디스플레이에 충분한 재고 수준 보장
  • 공간을 효율적으로 사용하려면(예: 바닥, 페이지 및 화면)
  • 소매업체 브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션을 촉진하기 위해
  • 스토어 매핑 프로세스를 지원하려면
  • 조직적이고 시각적으로 표현된 쉘프를 통해 고객 만족도 향상

창조

평면사진 개념은 KMart에서[citation needed] 비롯되었다.Planogram은 Planogram Space Planning Specialist 또는 Space Planning Manager의 Planogramming 소프트웨어의 도움으로 생성된다.유통업계는 소프트웨어를 활용해 적절한 스타킹을 보장한다.소매업체들은 중앙집중식 제어와 공급망 효율을 유지하면서 각 매장의 특정 고객 프로필과 현지화된 수요를 반영하기 위해 평면형 소프트웨어로 눈을 돌린다.

예를 들어, 빠르게 움직이는 소비재와 하드재 분야에 초점을 맞춘 일부 소프트웨어 패키지는 선반 요소의 일부를 단일 스토어 측정에 이전하도록 개선했으며, 생산자에 따르면 효율을 높여야 한다고 한다.

소매업체는 모범 사례를 설명하는 기업 수준의 비즈니스 규칙 및 제약 조건을 사용하여 스토어별 평면도그램 작성을 자동화한다.이러한 평면도화 솔루션은 위치, 캠페인 및 고정장치 속성에서 파생된 비즈니스 규칙에 기반한 위치 및 언어별 메시징, 가격 책정 및 제품 배치로 대응하여 지역화된 구색을 만들 수 있도록 한다.

최근 스토어 가상화 및 협업의 발전으로 전 세계 제조업체, 소매업체 및 카테고리 관리 전문가가 동일한 가상 스토어에서 실시간으로 작업할 수 있게 되었다.

참조

  1. ^ "planogram(plan·o·gram)". Merriam-Webster Dictionary. Merriam-Webster, Incorporated. Retrieved 4 February 2022.
  2. ^ Rajesh., Ray (2010). Supply chain management for retailing. New Delhi: Tata McGraw-Hill Education. ISBN 9780070145047. OCLC 616081266.
  3. ^ "The way the brain buys". The Economist. 2018-12-18.
  4. ^ "What is it PLANOGRAM". QuantRetail.com.
  5. ^ "PLANOGRAM". prezi.com. Retrieved 2018-10-17.