역프로그래밍(필름 분배)

영화 배급에서 역프로그래밍은 다른 영화나 비 영화 이벤트의 대상이 아닌 관객의 인구 통계에 호소하는 영화를 배급하기 위한 스튜디오의 마케팅 전략이다.미국 영화 사업은 경쟁이 치열하며 역프로그래밍은 수익을 극대화하기 위한 스튜디오의 방법이다.

[카운터프로그래밍은] 사내에서 증가하는 풋 트래픽에서 벗어나거나, 새로운 블록버스터 영화에 그려지는 것과는 다른 인구통계학적 특성을 타겟으로 하거나, 단순히 너무 많은 제품, 너무 적은 주말 과제를 해결할 수 있는 전략이다.

— The Business of Media Distribution: Monetizing Film, TV and Video Content in an Online World^[1]

2003년에, 전통적으로 더 많은 상업영화가 지배하는 여름 시즌 동안 특화영화의 많은 성공은 스튜디오들이 다음 가을 시즌에 개봉하는 것이 아니라 여름에 더 많은 특화영화를 역프로그래밍으로 개봉하도록 고무시켰다.2004년 여름 상업영화보다는 전문영화가 너무 많이 편성돼 서로 경쟁했기 때문에 이 전략은 성공하지 못했다.^[2][3]

스튜디오는 또한 주요 비필름 사건에 대응하여 역프로그래밍에 참여한다.라이온스게이트는 2013년 2월 1일 주말에 슈퍼볼 XLVII와 같은 주말인 미국에서 10대 여성 인구에 맞춘 영화 '따뜻한 몸'을 배급했다.^[4]이 영화는 개봉 주말에 2천만 달러의 수익을 올렸고 박스 오피스 1위를 차지했다.

슈퍼볼에 대한 역프로그래밍 접근법은 워밍바디보다 먼저 채택되었다;^[5] 슈퍼볼 주말에 개봉한 가장 성공적인 영화는 2008년 한나 몬타나와 마일리 사이러스: 베스트 오브 두 월드 콘서트였다.

2012년, Slate의 Jim Pagels는 미국의 올해의 영화 스케줄이 예년에 비해 역프로그래밍이 부족했다고 보고했다.Pagels는 영화사들의 2주차 흥행 성적이 과거보다 더 가파르게 하락했기 때문에 영화 제작사들이 역프로그래밍 위험성을 더 많이 발견했다고 말했다.그는 "스튜디오들은 출발이 늦어져서 나중에 몇 주 안에 만회할 여유가 없다"고 말했다.역프로그래밍의 감소는 또한 상업영화가 더 많은 인구통계, 특히 여성인구에 부응했기 때문이다.워너 브라더스의 올해의 다크 나이트 라이즈경쟁 스튜디오가 영화와 경쟁하고 싶어하지 않았기 때문에 개봉 첫 주말에 경쟁자가 없었다.^[6]

참조

외부 링크

• '직진 아웃타 콤프턴'이 역프로그래밍으로 간주되는 이유2015년 8월 14일 포브스에서
• 시계: 2015년 12월 3일 포브스에서 열린 '스타워즈' 역프로그래밍에서 운명을 받아들였던 티나 페이와 에이미 포울러의 '언니들'
• '빅팻 그리스 웨딩 2'는 2016년 3월 24일 로스앤젤레스 타임즈에서 '배트맨 대 슈퍼맨'을 상대하는 위태로운 역프로그램의 길을 걷고 있다.
• 2017년 7월 13일 로스앤젤레스 타임즈의 여름 역프로그래머의 건강
• 2018년 5월 14일, 마블이 링거에서 어떻게 반 프로그램을 없앴는지