전환추적

Conversion tracking

디스플레이 미디어와 검색 미디어를 기준으로 변환 추적은 캠페인 핵심 성과 지표(KPI)를 기준으로 미디어 성능을 측정하는 것이다.

이 프로세스는 JavaScript 추적기 또는 픽셀 기반 추적 시스템[1](예: 전자 메일에서 JavaScript가 비활성화된 경우) 덕분에 작동하며, 양적 동작을 즉시 기록한다.결과는 미디어 재고가 목표 매개변수를 달성했는지 여부를 측정하기 위해 KPI 또는 성공 척도와 교차 참조된다.

성공에 대한 일반적인 척도는 다음과 같다.

  • 전환율: 방문자[2] 대비 주문 비율
  • 드롭다운 비율: 프로세스를 시작했지만 완료되지[3] 않은 사용자의 비율
  • 클릭율: 웹사이트를[4] 클릭하는 방문자에 대한 광고 노출 총 방문자 비율
  • 등록률 : 재등록하지 않고 사이트를 나가는 방문자에 대한 웹사이트 방문자 비율
  • 상호작용률: 광고에 노출된 사용자와 상호작용한 사용자의 비율

프로그램적 구매의 증가로 더 빠르고 효율적인 캠페인 최적화가 가능해졌으며, 따라서 위의 예는 캠페인이 달성할 수 있는 수많은 전환 지표의 스냅샷이다.

성공 척도(KPI)는 대개 캠페인 및 창의적 개념에 따라 다르다.[5]

참조

  1. ^ "What is Pixel tracking definition ?". digitalmarketing-glossary.com. digitalmarketing-glossary. Archived from the original on 25 September 2015. Retrieved 20 September 2015.
  2. ^ "Conversion Rate". marketingterms. marketingterms.com. Retrieved 20 September 2015.
  3. ^ "Difference Between Google Bounce Rate and Drop-offs". rankraiser.com. rankraiser.com. Retrieved 20 September 2015.
  4. ^ "click Through Rate". marketingterms.com. marketingterms.com. Retrieved 20 September 2015.
  5. ^ "Google ads Conversion Tracking Tag – A Complete Guide". theimpulsedigital.com. impulsedigital. Retrieved 20 June 2019.