브랜드 개발 지수

Brand development index

브랜드 개발 지수 또는 BDI는 모든 [1]시장의 평균 성과와 비교하여 브랜드가 시장에서 얼마나 잘 수행되는지 수량화합니다.즉, 특정 시장(예: 10~[2]50세 사이의 펩시 브랜드) 내에서 브랜드의 상대적인 판매 강점을 측정합니다.

목적

BDI 지표의 목적은 특정 고객 그룹 내에서 브랜드의 상대적 성능을 수치화하는 것입니다.이 인덱스는 마케팅 담당자가 [1]개별 브랜드에 대해 강한 세그먼트와 약한 세그먼트(일반적으로 인구통계학적 또는 지리적 세그먼트)를 식별하는 데 도움이 됩니다.

BDI는 특히 CDI(Category Development Index)와 연계하여 유용하다.특정 브랜드가 애드버타이즈되는 미디어 내의 할당을 결정하는 데 사용할 수 있습니다.또, 광고나 판촉 활동이 어느 정도인지, 또는 그 특정의 시장에 투입할 필요가 있는지를 판단하기 위해서도 사용할 수 있습니다.

건설

BDI: 특정 시장 그룹 내에서 브랜드가 얼마나 잘 수행되고 있는지를 나타내는 지표로 시장 전체에서의 [1]성과에 비례합니다.

BDI(I) =
【그룹에 대한 브랜드 판매(#)】【그룹에 의한 세대(#)】【
[브랜드 총매출(#)★총가구(#)]
참고: 이 지수는 가계와 관련하여 정의되지만, 고객, 계정, 기업 또는 기타 실체에 대해서도 계산될 수 있다. [1]

예를 들어, 누군가는 벤&제리의 브랜드 아이스크림의 1인당 매출이 그 브랜드의 고향인 버몬트 주에서 다른 지역보다 더 클 것이라는 가설을 세울 수 있다.Ben & Jerry의 버몬트 및 기타 국가의 BDI를 계산함으로써, 마케터들은 이 가설을 정량적으로 테스트할 수 있었다.

Govoni는 또한 BDI를 브랜드 매출 대 카테고리 [3]매출의 지표로 정의했지만, 이 비율은 일반적으로 시장 점유율이라고 불립니다.

「 」를 참조해 주세요.

  • 필립 코틀러 외마케팅 관리, 제13판, 프렌티스 홀, 2009년

레퍼런스

  1. ^ a b c d 패리스, 폴 W.; 닐 T.Bendle, Phillip E. Pfeifer, David J. Reibstein(2010).마케팅 지표: 마케팅 성과 측정을 위한 최종 가이드.어퍼 새들리버, 뉴저지주: 피어슨 에듀케이션, 주식회사 ISBN0-13-705829-2.Marketing Accountability Standards Board(MASB)는 현재 진행 중인 마케팅 공통언어 프로젝트의 일환으로 마케팅 메트릭스에 표시되는 측정 클래스의 정의, 목적 및 구성을 승인합니다.
  2. ^ American Marketing Association Dictionary . : CS1 maint : 제목으로 아카이브된 복사(링크).2012-11-29 취득.MASB(Marketing Accountability Standards Board)는 이 정의를 현행 공통언어의 일부로 지지합니다. 마케팅 활동 및 메트릭스 프로젝트 2013-02-12년 웨이백 머신에 보관.
  3. ^ 고보니, 노먼 A.마케팅 커뮤니케이션 사전, Sage Publications, Inc, 2004