벤튼 & 보울스

Benton & Bowles
벤튼 & 보울스
산업광고
설립1929
창업자윌리엄 벤턴
체스터 보울스
소멸1985
본부
뉴욕시
,
미국

B&B(Benton & Bowles)는 1929년 윌리엄 벤튼과 체스터 보울스가 설립한 뉴욕 기반의 광고 대행사입니다. 미국에서 가장 오래된 기관 중 하나이며, 종종 10대 기관 중 하나이기도 한 이 회사는 1985년 D'Arcy-MacManus Masius와 합병했으며, 2002년 조직 개편까지 사업을 계속했습니다.[1]

역사

이 기획사의 성공은 라디오의 인기 상승과 밀접한 관련이 있었습니다. Benton & Bowles는 고객의 제품을 홍보하기 위해 라디오 연속극을 발명했고, 1936년까지 방송에서 가장 인기 있는 네 개의 라디오 프로그램 중 세 개를 담당했습니다.[2]

1956년, B&B와 그들의 고객인 Procter & Gamble은 전국적으로 방영된 연속극 "세상이 켜지면"을 CBS에서 시작했습니다.

B&B는 크레스트 치약을 위한 "Look, Ma, No Castic"과 "When E.F"를 포함하여 텔레비전에서 가장 기억에 남는 광고를 만들었습니다. 허튼 토크, 사람들이 듣는 뉴욕의 중개업소.

1981년, 그들은 텔레비전 영화들과 미니시리즈들, 유료 케이블 텔레비전 쇼들, 특히 책 각색들을 개발하기 위해, 연간 1,200만 달러에서 1,500만 달러를 감당할 제작을 담당할 자회사로서 Telecom Entertainment를 설립했습니다. 광고 대행사의 텔레콤 엔터테인먼트 부서의 사장으로 근무할 사람입니다.[3]

회사의 자회사인 텔레콤 엔터테인먼트는 1987-88 시즌의 개발 슬레이트를 확장하기 위해 1987년까지 국내외에 제품을 배포하기 위해 단독으로 가기로 결정했고, 국내 배포를 보류하기 위해 16시간의 텔레필름을 보유하게 되었습니다. 국제 TV 시장에서 공동 제작을 모색하고 제품의 직접 배포를 조사하는 데 더 적극적이 되기 위해.[4]

그 해 말, 텔레콤 엔터테인먼트 사업부는 ITV 프랜차이즈 기업인 요크셔 텔레비전과 세계 시장을 위한 제품을 공동 제작 및 개발하기로 계약을 체결했습니다. 텔레콤/요크셔 협약은 국제적인 크리에이티브 아티스트, 스타 및 영국 크루와 기술적인 제작 전문 지식이 포함된 공동 제작을 포함할 것입니다. 그리고 이 영화사는 <애틱> 뿐만 아니라 <죽음의 책> 시리즈의 M.M. Kaye 소설 4권의 판권을 획득하게 될 것입니다. CBS와 ITV의 앤 프랭크의 은신처.[5]

Benton & Bowles는 1985년 D'Arcy-MacManus Masius (D-MM)와 합병하여 D'Arcy Masius Benton & Bowles (DMB&B)를 설립했습니다. 이 회사는 나중에 레오 버넷 월드와이드와 합병하여 BCOM3를 설립했으며, 2002년에 퍼블리시스 그룹이 인수했습니다. Public에 의한 후속 개편은 Benton & Bowles 브랜드의 마지막을 장식합니다.[6]

동문

  • Russ[7] Alben, 행정관
  • 맥스웰 하우스 커피의 마지막 한 방울까지 Good라는 슬로건을 소개하는 데 도움을 준 빅터 G. Bloede 전 CEO. 블로에드 씨는 1950년에 카피라이터로 고용되어 빠르게 성장했고, 1955년에 부사장이 되었고, 1968년에 사장과 최고 경영자로 임명되기 전까지 정기적으로 승진을 했습니다. 그는 벤튼을 운영한 첫 번째이자 유일한 창의적인 임원이었습니다. 그의 승진은 몇몇 기관들이 사업가들이 아닌 창의적인 인재들을 경영진으로 옮기는 것을 고려하고 있을 때 이루어졌습니다.[8]
  • 어윈 고틀립 그룹 M의 글로벌 CEO
  • W 잡지사의 출판인 니나 로렌스가 여기서 일했습니다.
  • Shephered Mead는 1936년에 B&B에 우편실 직원으로 입사했습니다. 그는 1956년에 전업 작가 경력을 쌓기 위해 떠날 때까지 부통령으로 일했습니다. 1952년에 출판된 그의 가장 유명한 책, "어떻게 노력하지 않고 사업을 성공시킬 수 있을까"는 이 기관에서의 그의 기업 경험을 풍자하고 있습니다. 퇴근 전과 주말에 틈틈이 쓴 이 책은 베스트셀러였고, 1961년 프랭크 로서의 노래와 아베 버로우스의 리브레토로 브로드웨이에서 히트한 뮤지컬로 각색되었고, 1967년 영화가 되었습니다.
  • 하워드 스턴은 1976년 벤튼 & 보울스의 미디어 기획자로 일하다가 성공적인 라디오 경력을 시작했습니다.
  • Law & Order와 Chicago 프랜차이즈의 제작자이자 책임 프로듀서로 가장 잘 알려진 미국의 텔레비전 프로듀서인 Dick Wolf는 경력 초기에 Benton & Bowles의 광고 카피라이터로 일했습니다.

참고문헌

  1. ^ "Benton & Bowles". Retrieved 2018-07-04.
  2. ^ "History". benton.org. Archived from the original on 2007-02-05. Retrieved 2007-01-02.
  3. ^ "Benton & Bowles Unit Turns Published Books Into Minis & Telefilms". Variety. 1987-01-07. p. 98.
  4. ^ "Telecom Plans To Go Solo With Foreign Distribution". Variety. 1987-09-23. pp. 125, 155.
  5. ^ "Telecom, Yorkshire reach coprod pact". Variety. 1987-10-21. p. 515.
  6. ^ Elliott, Stuart (14 October 2002). "THE MEDIA BUSINESS: ADVERTISING -- ADDENDA; Publicis to Announce A Reorganization". Retrieved 2018-07-04.
  7. ^ Russell, Mallory (2012-08-28). "Former Ogilvy Creative Director Russ Alben Dies". Advertising Age. Retrieved 2012-10-02.
  8. ^ "벤튼 & 볼스의 전 회장, 빅터 G. 블로에드, 79세 사망" 뉴욕 타임즈