행동 전략
Behavioral Strategy |
행동전략전략은 심리학과 행동경제학에서 전략적 경영의 연구와 실천에 이르는 통찰력을 응용하는 것을 말한다. 그 분야에 대한 하나의 정의에서 "행동전략은 인지심리학과 사회심리학을 전략적 경영이론과 실천과 융합시킨다. 행동 전략은 인간의 인식, 감정, 사회적 행동에 대한 현실적인 가정을 조직의 전략적 경영에 가져와서 전략 이론, 경험적 연구, 그리고 현실 세계의 관행을 풍부하게 하는 것을 목표로 한다.(파월, 로발로 & 폭스, 2011: 1371)
의미
구체적으로는 행동전략은 다음과 같은 특징을 가진 전략적 경영의 핵심 이슈(예: CEO 및 최고 경영진의 행동, 진입 결정, 경쟁적 상호작용, 기업 이질성)에 대한 접근방식이다.
1) 개인의 행동과 상호작용에 대한 심리학 기반의 이해가 전략 현상을 설명하는데 사용된다는 점에서, 흔히 더 높은 수준의 분석에서 초소형 기초(Felin, Foss, & Ployhardt, 2015)이다.
2) 행동경제학 및 사회학의 관련 부분뿐만 아니라 심리학의 모든 분야는 원칙적으로 모든 전략적 경영현상에 잠재적으로 적용될 수 있는 것으로 간주된다.
3) 행동과 상호작용에 대한 가정은 수학적 추적성을 허용하는 범위가 아니라 증거(예를 들어 실험을 통해 도출된 것)에 근거해야 한다.
방법의 측면에서 행동전략은 종래의 양적, 형식적 방법 외에 질적 연구, 실험실 및 현장 실험, 에이전트 기반 모델링 등이 모두 허용될 수 있도록 다원화함으로써 일반적으로 전략연구를 따른다. 그러나 심리학적으로 강조된 행동 전략 연구는 대부분의 다른 전략 연구 흐름보다 실험 쪽으로 더 많이 기울어질 수 있다.
개발
심리 통찰력의 추가 연구에 기업들의 행동과 실적의 사용, 회사(Cyert 및. 3월, 1963년;Gavetti, Levinthal, Ocasio, 2007년)의 행동적 이론, 야망, 관심(Ocasio, 1997년), 감정(닉커슨 &, 젠저, 2008년), 목표(린덴 베르크 및(그라브, 1998년)에 대한 연구 등 긴 역사이다.포스, 2011년), 인지 도식, 지도, sensemaking 및 인지적 경쟁(Porac과 토마스, 1990년, 레거 그리고 남을 호통쳐서, 1993;랜트, Baum, 1995년;Weick, 1995년), 순서와 방법, 결정 이론(카너먼과 Lovallo, 1993년), 단계적 확대(Staw과 커밍스, 1981년), 동기,(포스&베버, 2016년),hubris(Bollaert와 프티, 2010년)고 최고의 경영(Cyert 및. 3월, 1963년).차mentms (Hambrick and Mason, 1984), 지배 논리 (Prahalad & Bettis, 1986), 경쟁적 상호작용 (Chen, Smith & Grim, 1992), 그리고 학습 (Levinthal and 1993년 3월) (행동전략 사이트 https://www.behavioralstrategywiki.org/은 개념(예: 공정성, 감정, 신뢰 등)과 현상(예: 글로벌 전략, 인센티브, CSR 등)을 병행하여 행동전략 논문을 정리한다.
그러나 학술지에 '행동전략'이라는 용어를 최초로 명시적으로 사용한 것은 행동경제학 문헌과 기초적 휴리스틱스·편향 문학에 연결한 로발로와 시보니(2010년)에 있는 것 같다. 로발로와 시보니(2010년)가 실무 저널에 기고하는 반면 파월, 로발로, 폭스(2011년)는 프리미어 전략 저널인 스트래티지 매니지먼트 저널의 '전략 경영의 심리학적 기초' 특집호를 편집했다. 돌이켜 보면, 이것은 상대적으로 연결되지 않은 다수의 연구 흐름보다는 일관되고 제도화된 연구 노력으로서 행동 전략을 시작하는 데 있어 중요한 사건으로 여겨질 수 있다.
그들의 사설 에세이에서 파월 외 연구진. 행동 전략에서 일치된 연구 노력의 필요성이 있는 세 가지 이유, 즉 전략이 심리학으로부터 관련 결과를 통합하기에 너무 느렸기 때문에 적절한 심리적 근거가 결여되어 있다(예: 이질성은 추론과 의사결정 측면에서 설명되지 않고 가정된다), 그러나 최근의 전개(e)를 개략적으로 설명한다.g. 전략적 의사 결정과 두뇌 활동을 연계할 수 있게 하는 인지 신경 과학 개발)은 인지 과학과 전략의 보다 밀접하고 일관성 있는 통합을 위한 기반을 마련했다.
Powell et al. 기사 Rindova, Reger 및 Dalpiaz(2012)가 발행한 기사에서 "… 이론적 프레이밍은 다양하지만 관리자의 역할과 관찰자의 주의력, 인지, 직관 및 감정의 한정적 합리성, 그리고 o의 사용에 초점을 맞춘 전략의 "사회 인식" 관점을 참조한다.기업이 경쟁 우위를 확보하고 유지하는 방법에 대한 전통적인 전략적 관리 질문에 대한 "지각적 답변"을 사회적으로 구성하기 위한 편견과 경험적 접근.
학회에서의 표현
전문적·학술적 협회가 제공하는 제도화 측면에서 행동전략 연구는 역사적으로 '경영적·조직적 인식', '사업적 정책과 전략'(현재의 '전략적 경영'), '기술 a' 등 경영학회의 분열과 이익집단의 맥락에서 대표되어 왔다.nd 혁신경영. 2013년 '행동전략이익집단'이 전략경영학회 문맥에 있었다.
행동 전략의 분야 정의
행동 전략에 대한 관심이 증가함에 따라 그 분야를 정의하려는 최근의 여러 시도(파월 외, 2011; 린도바 외, 2012; 햄브릭과 크로스랜드, 2019)와 더불어 회사의 행동 이론에 대한 조사(Gaveti, Levintaal, G)와 같이 행동의 일부이거나 매우 밀접하게 관련되어 있는 이론화에 대한 조사(Gaveti, Leval, G)도 동기가 되었다.review, & Ocasio, 2012) 또는 문제성 검색(Posen et al., 2018). 예를 들어, 햄브릭과 크로스랜드는 행동 전략의 다른 크기의 텐트 이미지를 채택한다. 작은 텐트 개념에서 행동전략은 "행동경제학(및 행동금융)의 논리를 전략관리 분야로 직접 전환하는 것"인 반면, 중간 규모 개념에서는 "전략가의 심리를 이해하려는 헌신"이며, 큰 텐트 개념에서는 행동전략이 기본이다."전략적 경영에서 심리적, 사회적, 정치적 요소를 고려하는 모든 형태의 연구" (Hambrick and Crossland, 2019년)
참고 항목
참조
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외부 링크
