학교로 돌아가기(마케팅)

월마트에서 개학식 판매

머천다이징에서 백스쿨은 다가오는 학년을 맞아 학생과 학부모가 학용품과 의류를 구매하는 기간이다.^[1] 많은 백화점에서는 학용품, 아동용품, 청소년 의류 등이 세일에 나서는 시기로서 학교 판매로 역행하는 광고가 나돌고 있다. 사무용품은 또한 교육에서 개인용 컴퓨터와 관련 장비의 중요성이 증가하면서 학교 판매의 중요한 부분이 되었다; 종이, 펜, 연필, 바인더와 같은 전통적인 물품은 종종 급격한 할인으로 표시될 것이다. 종종 쇼핑객들이 상점에서 다른 물품을 사도록 유도하기 위해 분실 지도자로서 말이다.^[2] 많은 주에서 면세 기간(보통 약 일주일)을 제공하고 있는데, 이때 구입한 학용품과 아동복에는 판매세가 붙지 않는다.^[3]

타이밍

복학 기간은 보통 미국, 유럽, 캐나다에서 학기가 시작하기 전 8월에 시작하고^[4] 끝난다. 호주와 뉴질랜드에서는 보통 2월에,^[5] 말레이시아에서는 11월부터 12월까지 이 기간이 지속된다. 인도에서는 전통적으로 개학을 앞둔 6월달부터 학교 세일이 시작된다. 봄부터 학년을 시작한다는 점에서 이례적인 일본에서는 전통적으로 3월에 학교 판매 후면이 열린다.^[6]

캐나다와 미국에서는 9월의 첫 번째 월요일인 노동절과 관련된 학교 쇼핑이 있다. 노동절은 널리 통용되는 명절이지만 공식적인 기념일은 없다. 노동절은 그 후 비공식적인 "여름의 끝"으로 상징적이 되었다. 대부분의 학교와 대학들은 이 무렵에 학년을 시작하므로, 이 휴일은 학교 쇼핑 전통으로 되돌아가는 것이 되었다. 현충일과 빅토리아 데이, 그리고 캐나다의 날과 독립기념일은 각각 여름과 애국적인 상품과 연관되어 있고, 미국의 추수감사절은 크리스마스 쇼핑 시즌의 임박한 시작과 연관되어 있다.

참조